品牌名称：500强青岛啤酒旗下品牌趵突泉

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：原浆纯粹，新鲜精酿

企业精神：500强青岛啤酒旗下品牌

经营产品：啤酒

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

突出卖点：原浆纯粹，新鲜精酿

VISUAL  IDENTITY  SYSTEM

BASIC  SYSTEM

视觉识别系统

标志设计说明：

1.趵突泉品牌是500强青岛啤酒旗下品牌，

趵突泉啤酒产于济南啤酒厂，生产的“趵

突泉”以“天下第一泉”——趵突泉水系

之水精工酿制而成。被喻为“黑趵”的趵

突泉优质啤酒及趵突泉纯生啤酒、趵突泉

健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消费者

的广泛欢迎。 

2.元品团队通过了解和调研，决定保留1.0

版标志的原有建筑、山的元素，同时将字

体和logo的科技时尚加强，进一步标志的

科技感，让品牌的辨识度进一步加强。

3.保留的元素可以更加清晰的表现出品牌的

地域性。

元品策划理念：

元品以趵突泉专属的地标IP格调赋予产品原生态，

纯正属性。具有情感属性的包装，是连接产品与

消费者的感性工具。元品以专属定制的手绘风格，

将产品所传递的情感元素一一展现，构成形聚意

会的画面，既体现了高品质的产品特质，又一击

即中目标消费者人群心理。将产品概念、视觉以

及卖点一次性“嫁接”于产品上，以手绘趵突泉、

鲜啤大叔、苏小啤、趵突精酿，精致简洁，国际

化设计风格，区隔竞品，设计元素紧扣高端消费

群体需求，通过此次合作，趵突泉啤酒将获得更

大的发展空间和平台，从而使产品的情感元素彻

底释放势必革新同类产品市场，引爆销售！

宣传物料部分：

产品宣传折页

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