品牌名称：罗江花生    

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：天府风味，蜀道门厅

企业精神：推广地方特产

经营产品：花生

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下

突出卖点：

天府风味，蜀道门厅

包装策划与分析：  

罗江花生以“鹰嘴，瘦身，果饱，肉细”的花生

果精选为原料，果型均匀完整，外壳洁白，果仁

无泥沙，通过特殊的工艺，产品食之咸淡适度，

酥脆可口，化渣，香味悠长。罗江花生的种植和

加工由来已久，最早可推至清朝末期。在沿袭罗

江花生生产的传统技艺上，罗江花生也有了技术

上的新创新，主要采用“三泡一焖三烘炕”加工

工艺，通过原材料的3日浸泡、1日焖制、3日烘

炕，历经7天的所有工序，最终罗江花生才得以

出炉。

随着消费变迁，从产品竞争到渠道竞争，再发

展到品牌竞争，市场竞争的日益激烈，也给

「罗江花生」提出了新的要求和挑战。2022年，

元品品牌策划团队有幸与「罗江花生」达成品

牌包装升级合作，帮助品牌产品重新梳理品牌

战略，根据产品特色建立新的品牌价值文化以

及视觉表达，下面就让我们一起在「罗江花生」

里，探索与发现更多美好。

策划理念：  

罗江花生，四川省罗江县特产，中国国家地理标

志产品。“鲜榨菜，自贡盐，天府花生粒粒满”，

这句早些年间四川三宝的顺口溜所指的天府花生，

就是以罗江花生为基础所生产出的花生。升华产

品价值，好产品就要有文化价值的带领。罗江有

许多旅游景点，其中三国遗址白马关尤为出名，

由切入点，确立品牌的核心文化，我们以白马关

为包装文化，在品牌名的基础上，进一步增加产

品的文化价值、释放品牌的力量，使品牌核心诉

求得到充分展现。同时创立开窗展示，产品本身

也是一大卖点。