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用你的煮意,体贴粥到
客户:粥鲜汁      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-06-30 14:42:09

品牌名称:粥鲜汁

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念:精选食材,平衡膳食

企业精神:好吃粥到,美味代餐

经营产品:代餐粥类

产品定位:高、中端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网


突出卖点:


用你的煮意,体贴粥到

 

 

元品策划理念与定位:

 

代餐粥食品行业竞争激烈,已从过往卖产品时代

转为品牌竞争代,众品牌为了占有市场一席之地,

以不同的品牌核心价值、风格定位、推广方式、

商业模式,抢占市场份额,呈现白热化态势。本

品牌要以怎样的核心价值切入?形成怎样的风格?

走一条怎样的道路?才能形成差异化竞争,在如

此激烈的大环境中,避免与对手恶性竞争,这是

我们此次策划的重要思考方向。


随着国民养生意识逐步提高,粥鲜汁围绕大健康

方向开发出特定人群特定配方:以“道”养生、

“仁”文化为主题进行品牌概念和文化内涵深挖,

细分产品种类,诠释品牌价值。以一个人性视角

为出发点,紧贴“人的角色身份”的需求,淋漓尽

致传达一个角色身份用粥鲜汁“养”一生最重要的

人的真实情况,将产品特性、定位与传统文化有

机结合,呼吁当下人们追求健康、养生,细分出

13种种类的产品和随机礼盒产品供消费者选择,

提倡“爱与陪伴”,用你的煮意,体贴粥到。





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整合战略:滋养肌肤,匠心呵护
服务内容:包装超级符号定位、设计
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