元品中国品牌策略有限公司
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鑫升美味,嚼出品位
客户:山东最大的肉鸭制品企业——华锣      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-06-30 18:13:55

品牌名称:山东最大的肉鸭制品企业——华锣

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念:华锣出品,必出精品

企业精神:美味好吃,华锣制造

经营产品:即食食品

产品定位:高、中端

消费群:年轻群体

销售渠道:互联网


突出卖点:


你是我的心肝宝贝

闻鸡起舞,嗨起来的态度

YA!YA! 生活没有鸭力,人生哪来动力

 

 

元品策划理念与定位:

 

在新时代消费习惯的推动下,我国零食市场开始

向健康化、高端化、品牌化的细分领域发展。其

中,作为高品质高颜值休闲零食代表,已然成为

销量的领头羊。市面上的包装总类繁多,但产品

价值诉求大同小异,该有的卖点和痛点没有深入

挖掘体现,也没有形成品牌效应,没有特别之处

可言。


我们元品团队认为IP不仅成为产品的统一品牌标

签,还能持久地传播品牌文化和品牌信息。通过

IP进行融合产品进行情绪点传播情感,带来的视

觉体验会更加明显和直观,打造具备高辨识度、

认同感高、场景代入感强的品牌系列专属IP,让

品牌态度可视化,实现高效的记忆与传播。这就

是强势包装策略,在建立产品与消费者有亲和力

的有力手段外,以凸显主题性、延展性、互动性

的方式,打造包装架构体系,线上线下陈列营销

形成品牌整体的统一性和独特性,让消费者瞬间

就先有了自己的选择倾向。





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新用户思维:


用产品力带动消费者裂变,在当下的互联网时代,

私域资产是品牌低成本甚至免费触达用户的场域,

华锣目前积累下几十万活跃用户,运营的一个核

心就是用产品力带动消费者分享形成裂变。



贴近年轻消费者:


和互联网同期成长起来的新一代用户,是现在和

未来的消费主力军,未来线下门店的经营,必须

提升新一代用户的消费体验,以新一代用户为中

心,深刻理解其消费心理,不断拓展交易场景,

使得门店提供的产品和服务更贴近他们的需求,

加强新一代用户和商家的互动连接。




用品质赢得用户:


在休闲食品行业谋发展,收好品质很重要,做比

别人更好的产品,用别人没有的技术,才能留住

老客户并吸引更多的新客户。


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心肝宝贝-海报.jpg





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