品牌名称：山东最大的肉鸭制品企业——华锣

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念：华锣出品，必出精品

企业精神：美味好吃，华锣制造

经营产品：即食食品

产品定位：高、中端

消费群：年轻群体

销售渠道：互联网

突出卖点：

你是我的心肝宝贝

闻鸡起舞，嗨起来的态度

YA!YA! 生活没有鸭力，人生哪来动力

元品策划理念与定位：

在新时代消费习惯的推动下，我国零食市场开始

向健康化、高端化、品牌化的细分领域发展。其

中，作为高品质高颜值休闲零食代表，已然成为

销量的领头羊。市面上的包装总类繁多，但产品

价值诉求大同小异，该有的卖点和痛点没有深入

挖掘体现，也没有形成品牌效应，没有特别之处

可言。

我们元品团队认为IP不仅成为产品的统一品牌标

签，还能持久地传播品牌文化和品牌信息。通过

IP进行融合产品进行情绪点传播情感，带来的视

觉体验会更加明显和直观，打造具备高辨识度、

认同感高、场景代入感强的品牌系列专属IP，让

品牌态度可视化，实现高效的记忆与传播。这就

是强势包装策略，在建立产品与消费者有亲和力

的有力手段外，以凸显主题性、延展性、互动性

的方式，打造包装架构体系，线上线下陈列营销

形成品牌整体的统一性和独特性，让消费者瞬间

就先有了自己的选择倾向。

展会空间展馆设计：

鑫升食品公司参加武汉国际博览中心举办的

2022年良之隆第十届中国食材电商节的空间

展馆设计。

河东区委书记

对鑫升食品的包装设计表示高度认可

新用户思维：

用产品力带动消费者裂变，在当下的互联网时代，

私域资产是品牌低成本甚至免费触达用户的场域，

华锣目前积累下几十万活跃用户，运营的一个核

心就是用产品力带动消费者分享形成裂变。

贴近年轻消费者：

和互联网同期成长起来的新一代用户，是现在和

未来的消费主力军，未来线下门店的经营，必须

提升新一代用户的消费体验，以新一代用户为中

心，深刻理解其消费心理，不断拓展交易场景，

使得门店提供的产品和服务更贴近他们的需求，

加强新一代用户和商家的互动连接。

用品质赢得用户：

在休闲食品行业谋发展，收好品质很重要，做比

别人更好的产品，用别人没有的技术，才能留住

老客户并吸引更多的新客户。