品牌名称：广药集团世界500强企业--王老吉

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：济世、科学、爱国

企业精神：超越自我，创造一流

经营产品：中国植物饮料

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 项目背景：

王老吉药业以"济世、科学、爱国”为企业理念，

一贯以来对企业文化建设的重视,得到了全社会的

一致认同，自觉履行企业的社会责任，积极资助

民生建设。企业的未来发展愿景是:“食品做中国

植物饮料的领头羊，药品做OTC中成药的领先者”

将王老吉的产品推向全国市场。我们元品公司很

荣幸受王老吉邀请参与这次的包装设计，我们将

跟随王老吉的脚步走向市场。

02 市场调研和营销整合：

王老吉药业一贯致力于严格的质量管理，在质量

上毋庸置疑。随着消费升级和消费人群更迭，在

年轻消费者的加持下，消费年轻化“Z时代”高

举消费主力大旗，包装食品业发展趋势已向品牌

化、年轻化、时尚化蜕变，王老吉药业作为世界

500强企业，包装的升级也刻不容缓，包装在保

留原有的识别元素外，要融入年轻时尚潮流的元

素去结合，这个才能让王老吉的产品的消费频率

进一步加大，市场空间扩大，需求场景扩张，细

分赛道精准，   为王老吉品牌提供了更好的营销

空间。

03 包装设计与超级符号：

元品品牌策划团队基于消费者心智洞察建立消费

情绪——塑造视觉符号为品牌加成，王老吉的产

品主要是植物饮料，我们采用偏绿色清雅的色调

作为产品包装的主题色更能凸显出植物饮料的清

淡怡人，同时通过建立年轻的人物IP形象去贴合

产品主料，可以将产品卖点更直观地传达给消费

者，最终，通过两者相结合使整体画面的视觉效

果达到统一而生动、时尚年轻化，从而帮助品牌

从“被动选择”转化为让消费者“主动选择”。