元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作专业策划公司
做中国植物饮料的领头羊
客户:广药集团世界500强企业      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-09-28 16:15:49

品牌名称:广药集团世界500强企业--王老吉

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念济世、科学、爱国

企业精神:超越自我,创造一流

经营产品:中国植物饮料

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下



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01 项目背景:

王老吉药业以"济世、科学、爱国”为企业理念,

一贯以来对企业文化建设的重视,得到了全社会的

一致认同,自觉履行企业的社会责任,积极资助

民生建设。企业的未来发展愿景是:“食品做中国

植物饮料的领头羊,药品做OTC中成药的领先者”

将王老吉的产品推向全国市场。我们元品公司很

荣幸受王老吉邀请参与这次的包装设计,我们将

跟随王老吉的脚步走向市场。



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02 市场调研和营销整合:

王老吉药业一贯致力于严格的质量管理,在质量

上毋庸置疑。随着消费升级和消费人群更迭,在

年轻消费者的加持下,消费年轻化“Z时代”高

举消费主力大旗,包装食品业发展趋势已向品牌

化、年轻化、时尚化蜕变,王老吉药业作为世界

500强企业,包装的升级也刻不容缓,包装在保

留原有的识别元素外,要融入年轻时尚潮流的元

素去结合,这个才能让王老吉的产品的消费频率

进一步加大,市场空间扩大,需求场景扩张,细

分赛道精准,   为王老吉品牌提供了更好的营销

间。





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王老吉石榴葡萄.gif









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03 包装设计与超级符号:

元品品牌策划团队基于消费者心智洞察建立消费

情绪——塑造视觉符号为品牌加成,王老吉的产

品主要是植物饮料,我们采用偏绿色清雅的色调

作为产品包装的主题色更能凸显出植物饮料的清

淡怡人,同时通过建立年轻的人物IP形象去贴合

产品主料,可以将产品卖点更直观地传达给消费

者,最终,通过两者相结合使整体画面的视觉效

果达到统一而生动、时尚年轻化,从而帮助品牌

从“被动选择”转化为让消费者“主动选择”。


青梅绿茶.gif

















王老吉黄桃.gif


王老吉人物.gif






石榴花草茶.gif




王老吉砖石包.gif





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整合战略:养生,轻食,代餐
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:正宗方正大米
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:源精气,享活力
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:若尔盖牛肉,每一口都Q弹有嚼劲!
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:酥到骨子里,脆到炸裂
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:滋补养生,方便快捷
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:天然酿造,美味醇香
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:星座文化、萌趣风格
服务内容:包装超级符号定位、设计

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