品牌名称：帮宝适

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：灵感来自宝宝，创新来自帮宝适

企业精神：为宝宝提供优质的干爽纸尿裤

经营产品：纸尿裤

产品定位：高、中端

消费群：小孩、老人

销售渠道：线上/线下

01 帮宝适纸尿裤蜕变

帮宝适纸尿裤拉近产品与消费者之间的链接，纸

尿裤拥有柔软、亲肤的特点。为了进一步塑造行

业品牌形象，帮宝适委托元品进行包装升级设计。

我们在开展全新的帮宝适婴儿纸尿裤的时候，首

先对其品牌及包装进行深入分析，将自己置身于

母亲的角度，去思考她们在为宝宝选购产品时会

考虑什么问题，又应该以一个什么样的形象去拉

近和她们之间的关系。同时，还能传达产品的安

全感和获得妈妈们的信任。

IP形象是品牌的视觉锤，是产品的识别记忆点，

打造一个生动的IP形象，可以让传播更有力度和

深入人心。对于母婴品牌来说，一个独特且具有

亲和力的IP形象，是品牌不可或缺的一部分。童

真的元素对人们具有天生的吸引力，因此我们创

造了一个趣味，质感、萌趣的IP和清新的色彩，

让它得以成为产品和消费者沟通的代言人。趣味、

可爱的形象让人们一见到它就想要亲近它，同时

还能突出纸尿裤柔软、亲肤的特性。

从设计上考虑消费者心理，缓解尴尬，增加趣味，

是我们在这一次设计中所研究的重点。一见钟情是

吸引消费者的关键，我们在色彩的玩法上选择了更

为年轻的方式，颜色搭配更加童真。色彩干净，给

人传达一种舒适自然的设计理念；色调温柔，对消

费者具有吸引力。

02 用户体验时代已然到来，

     良好的体验为产品加分。

在当今包装设计领域，消费体验是一种追求，更

是一种态度。针对于不同产品，不同的消费者会

有不同的感官体验追求，而设计师的目的，则希

望通过设计，让包装成为人与产品之间沟通的载

体，满足消费者的体验需求。消费体验是消费升

级的一个重要组成部分，我们希望以帮宝适为例，

让包装不仅是一场视觉盛宴，更是一场贴心的消

费体验；不仅是视觉上的审美提升，更是解决问

题的重要工具。