元品中国品牌策略有限公司
包装设计+品牌策划+网站建设+视频制作+空间设计
天然酿造,美味醇香
客户:食客缘--酿造调味品      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-11-01 14:06:25

品牌名称:食客缘

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计 

经营理念酸甜适中,香甜适口

企业精神:稻米萃取,滴滴珍贵

经营产品:酿造调味品

产品定位:高、中端

消费群:20-50岁

销售渠道:商超、电商



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01 元品策划定位



食客缘企业是一家酿造调味品公司,专注于在品

质上的把控,在产品口味上也非常严格,要求做

“酸甜适中,香甜适口,稻米萃取,滴滴珍贵”

的品质度上。在疫情严峻的时期,找到我们元品

进行品牌升级,提升和冲击新的销售绩效,我们

很荣幸能得到食客缘的赏识,同时我们团队在设

计升级上义不容辞。


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02 食客缘包装的蜕变


食客缘的产品是属于日常使用的调味必备品。目

前市面上的同类的产品众多,但大多数品牌鱼龙

混杂,质量良莠不齐。食客缘该如何打造自有特

点的品牌记忆,建立起品牌信任状,让消费者“始

于颜值,陷于内在”,直观的感知“差异化”?

是我们元品团队这次的首要解决任务,我们根据

该企业对产品的质量严格把控和研究旧包装上,

得出提炼出产品的独特卖点:”酸甜适中,香甜

适口,稻米萃取,滴滴珍贵“。现时代的消费人

群,是一个追求自我和身份认同的群体,更愿意

为颜值、情感体验和品质上阶梯级的选择上去消

费;一见钟情和用户体验往往是消费者从第一眼

到开始接触产品,到使用之后的整个过程中的一

种综合感受,而我们通常会分为消费者角度、品

牌角度和产品角度。食客缘产品作为具有传统文

化内核的品类,只有聚焦“记忆、情感、文化、

故事”去打造消费者可感知的产品附加值,从而

才能成功的与竞争对手进行区隔,站稳脚跟!





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03 突出卖点和打造品牌IP


”酸甜适中,香甜适口,稻米萃取,滴滴珍贵“

食客缘产品主要受众于20-50岁的人群,始于颜

值,陷于口味,不论是悦己还是社交,我们都是

颜值党,往往都取决于第一眼的消费,再到品质

认可的体验消费。所以在包装画面上采用过硬的

酿造技术流程作为品牌IP插画的体现,结合传统

工艺和现代文化去呈现画面,配色使用年轻人喜

欢的鲜艳的色彩,不仅能产生吸引眼球的画面效

果,同时能呈现注重品质的酿造过程。





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04 详情页设计


一个好的详情页,可以提高宝贝产品的支付转化

率,并且可以让客户更好的更详细的了解产品宝

贝详情。对于顾客来说宝贝详情页就是,在店铺

看见一个宝贝产品点击进去的面面就是产品详情

页面,页面面有产品的大图和宝贝的详细介绍。

这次我们采用产品插画作为开头主画面,既能增

加详情页的美感,又可以侧面展示产品的生产流

程。在用色方面我们采用鲜艳明亮的暖色系作为

详情页的主色调,搭配产品的高颜值,加上真实、

准确的产品介绍。高颜值的包装+食客缘的品质

保证,是产品的主要卖点。一个好的详情页要抓

住买家的心理,让买家更加理性的购买,增加产

品的销售额。





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