品牌名称：食客缘

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计 

经营理念：酸甜适中，香甜适口

企业精神：稻米萃取，滴滴珍贵

经营产品：酿造调味品

产品定位：高、中端

消费群：20-50岁

销售渠道：商超、电商

01 元品策划定位

食客缘企业是一家酿造调味品公司，专注于在品

质上的把控，在产品口味上也非常严格，要求做

“酸甜适中，香甜适口，稻米萃取，滴滴珍贵”

的品质度上。在疫情严峻的时期，找到我们元品

进行品牌升级，提升和冲击新的销售绩效，我们

很荣幸能得到食客缘的赏识，同时我们团队在设

计升级上义不容辞。

02 食客缘包装的蜕变

食客缘的产品是属于日常使用的调味必备品。目

前市面上的同类的产品众多，但大多数品牌鱼龙

混杂，质量良莠不齐。食客缘该如何打造自有特

点的品牌记忆，建立起品牌信任状，让消费者“始

于颜值，陷于内在”，直观的感知“差异化”？

是我们元品团队这次的首要解决任务，我们根据

该企业对产品的质量严格把控和研究旧包装上，

得出提炼出产品的独特卖点：”酸甜适中，香甜

适口，稻米萃取，滴滴珍贵“。现时代的消费人

群，是一个追求自我和身份认同的群体，更愿意

为颜值、情感体验和品质上阶梯级的选择上去消

费；一见钟情和用户体验往往是消费者从第一眼

到开始接触产品，到使用之后的整个过程中的一

种综合感受，而我们通常会分为消费者角度、品

牌角度和产品角度。食客缘产品作为具有传统文

化内核的品类，只有聚焦“记忆、情感、文化、

故事”去打造消费者可感知的产品附加值，从而

才能成功的与竞争对手进行区隔，站稳脚跟！

03 突出卖点和打造品牌IP

”酸甜适中，香甜适口，稻米萃取，滴滴珍贵“

食客缘产品主要受众于20-50岁的人群，始于颜

值，陷于口味，不论是悦己还是社交，我们都是

颜值党，往往都取决于第一眼的消费，再到品质

认可的体验消费。所以在包装画面上采用过硬的

酿造技术流程作为品牌IP插画的体现，结合传统

工艺和现代文化去呈现画面，配色使用年轻人喜

欢的鲜艳的色彩，不仅能产生吸引眼球的画面效

果，同时能呈现注重品质的酿造过程。

04 详情页设计

一个好的详情页，可以提高宝贝产品的支付转化

率，并且可以让客户更好的更详细的了解产品宝

贝详情。对于顾客来说宝贝详情页就是，在店铺

看见一个宝贝产品点击进去的面面就是产品详情

页面，页面面有产品的大图和宝贝的详细介绍。

这次我们采用产品插画作为开头主画面，既能增

加详情页的美感，又可以侧面展示产品的生产流

程。在用色方面我们采用鲜艳明亮的暖色系作为

详情页的主色调，搭配产品的高颜值，加上真实、

准确的产品介绍。高颜值的包装+食客缘的品质

保证，是产品的主要卖点。一个好的详情页要抓

住买家的心理，让买家更加理性的购买，增加产

品的销售额。