品牌名称：怡味园

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：自然谷物、0添加色素、口感膨松

企业精神：时尚现代趣味

经营产品：休闲零食

产品定位：高、中端

消费群：15-35岁年轻人

销售渠道：线上、商超

01 怡味园品牌蜕变

“怡味园”是一个致力于打造亲民化、品质化、

精致化的休闲零食品牌，始终坚持使用“自然

谷物、0添加色素、口感膨松”的品质原则，为

消费者美好生活增添无限保障！在“Z世代”的

消费群体里，“怡味园的产品”随之而来的是

面对更加年轻时尚的消费环境和消费群体。怎

么做才能让消费者快速发现、识别、记忆、信

任品牌？——通过打造明确的品牌记忆点，并

充分利用新趋势实现产品自传播效应。以品牌

定位为基础，以产品实物为突破口，塑造出一

个具有高辨识度、认同感高、易于延展的记忆

性的品牌专属IP，并营造一种轻松有趣的氛围

感，让品牌态度可视化，这样能够更好地进行

品牌传播，带动品牌认知。

02 包装战略设计

怡味园秉着“自然谷物、0添加色素、口感膨松”

对产品质量的把控，品质毋庸置疑。我们元品团

队作为外在包装的策划部分，只需要把清新、时

尚、年轻、趣味、食欲感这几点集合展示就能达

到爆品销售的效果。首先将产品内容实物与品牌

专属IP进行创意互动，达到画面视觉诉求明确，

这样既有多样的变化美，又有统一的整体美，能

够有效地深化消费者对“怡味园”品牌的认知，

从而激发消费者的情感认可的消费行为。画面呈

现也会偏于年轻化、时尚化。