元品中国品牌策略有限公司
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恬恬思小兔蛋卷
客户:恬恬思--蛋卷包装盒      服务内容:品牌全案策划设计       设计时间:2022-12-14 15:38:35

品牌名称:恬恬思

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2022年

服务内容:品牌全案设计

经营理念:做专业的、多口味的蛋卷

企业精神:时尚潮流独特的蛋卷

经营产品:蛋卷产品

产品定位:中高端

消费群:年轻群体

销售渠道:线下/线上


01 突出卖点:


时尚年轻、潮流独特的蛋卷

 

 

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02 元品策划理念和品牌定位:


恬恬思品牌是一直秉持“年轻潮流”的产品理念,

专注于年轻蛋卷的品牌,以“让更多消费者记住

和吃上恬恬思的蛋卷产品” 为使命,口味也走在

蛋卷行业的领先领域。这次品牌策划我们元品团

队拿出“用脚做创意”的心态,去考察、去问、

去感受!才发现一个产品的好不单单体现在里面

的食品上,一个年轻化、用心、亮眼的主色、体

验上输出也尤为重要。











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03 升级到用户心坎里:


在包装升级上,包装的颜值、用色能够在货架上

闪一下消费者的目光这是成功之一。第二,就是

将消费者的眼睛“黏”在产品上。抛开固有的思

维,在体验场景上用心,强化产品在其他场合的

体验伴随感,去进行拉动式营销,最后到日常高

频次使用,深入到顾客需求的全场景。

第一步:看本品、看货架。通过拉取市场平

台数据,我们发现主推“浪漫年轻为元素”的

蛋卷是近几年蛋卷行业中销量最好的产品品

类;

第二步:定价值、找母体。蛋卷本身有促进

零食共享的产品特性,符合零食人群分享的

诉求这是我们要放大产品价值;同时我们洞

察到,在品尝糖和巧克力的甜味零食中,消

费人群更会有快乐分享的欲望,“打卡”也是

一个巨大的母体行为;

第三步:创意购买理由。基于母体行为,我

们创意“浪漫起舞的年轻元素”,提出快乐共

享的购买指南。

第四步:产品命名。产品就是购买理由,我

们直接将产品命名为“恬恬思巧克力蛋卷”。

第五步:用包装放大购买理由。我们发现,

市场货架平台上销售最好的蛋卷产品头图,

往往都会是在产品旁一些动态的元素,消费

者通过“动态”符号,购买“拥有刺激情绪”的

想象;于是我们直接在包装正面上放大人体

曲线符号,加入音乐的快乐元素和产品实物

集合,就是放大购买理由。

第六步:文案快速罗列证据。在包装上设计

了“浪漫风格”产品名称等信息,支撑购买理

由。

第七步:给出购买指令。快乐蛋卷LV的胜利

标识,轻松建立快乐分享好习惯。


恬恬思.gif












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