品牌名称：恬恬思

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌全案设计

经营理念：做专业的、多口味的蛋卷

企业精神：时尚潮流独特的蛋卷

经营产品：蛋卷产品

产品定位：中高端

消费群：年轻群体

销售渠道：线下/线上

01 突出卖点：

时尚年轻、潮流独特的蛋卷

02 元品策划理念和品牌定位：

恬恬思品牌是一直秉持“年轻潮流”的产品理念，

专注于年轻蛋卷的品牌，以“让更多消费者记住

和吃上恬恬思的蛋卷产品” 为使命，口味也走在

蛋卷行业的领先领域。这次品牌策划我们元品团

队拿出“用脚做创意”的心态，去考察、去问、

去感受！才发现一个产品的好不单单体现在里面

的食品上，一个年轻化、用心、亮眼的主色、体

验上输出也尤为重要。

03 升级到用户心坎里：

在包装升级上，包装的颜值、用色能够在货架上

闪一下消费者的目光这是成功之一。第二，就是

将消费者的眼睛“黏”在产品上。抛开固有的思

维，在体验场景上用心，强化产品在其他场合的

体验伴随感，去进行拉动式营销，最后到日常高

频次使用，深入到顾客需求的全场景。

第一步：看本品、看货架。通过拉取市场平

台数据，我们发现主推“浪漫年轻为元素”的

蛋卷是近几年蛋卷行业中销量最好的产品品

类；

第二步：定价值、找母体。蛋卷本身有促进

零食共享的产品特性，符合零食人群分享的

诉求这是我们要放大产品价值；同时我们洞

察到，在品尝糖和巧克力的甜味零食中，消

费人群更会有快乐分享的欲望，“打卡”也是

一个巨大的母体行为；

第三步：创意购买理由。基于母体行为，我

们创意“浪漫起舞的年轻元素”，提出快乐共

享的购买指南。

第四步：产品命名。产品就是购买理由，我

们直接将产品命名为“恬恬思巧克力蛋卷”。

第五步：用包装放大购买理由。我们发现，

市场货架平台上销售最好的蛋卷产品头图，

往往都会是在产品旁一些动态的元素，消费

者通过“动态”符号，购买“拥有刺激情绪”的

想象；于是我们直接在包装正面上放大人体

曲线符号，加入音乐的快乐元素和产品实物

集合，就是放大购买理由。

第六步：文案快速罗列证据。在包装上设计

了“浪漫风格”产品名称等信息，支撑购买理

由。

第七步：给出购买指令。快乐蛋卷LV的胜利

标识，轻松建立快乐分享好习惯。