品牌名称：陕陕红心 shanshanhongxin

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：若你所取，如你所愿。

经营产品：烘焙糕点休闲零食

产品定位：高端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）

陕西的怪，都是生活的爱。（陕西十大怪）

蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖点赞）

若你所取，如你所愿。（陕礼）

标志策划理念：

1、标志从品牌名称“陕陕红心”进行创意发散，将

品牌名称以直观而巧妙的表现方式将其融为一体，标

志圆润巧妙而不失美感，生动富有亲和力的同时赋予

品牌形象活力与欢乐。

2、标志创意在于：从品牌的食品行业属性出发，将

“红心”与“红星”和蓼花糖、十大怪中的第五怪

（手帕头上带）巧妙的结合在一起。“S”蕴藏其中

组成标志外部整体，而整体似手帕，又似打包好的饼

类包装，细看之下，四颗“红心”组成花瓣形状，在

用心，诚心，专心的企业文化基础上增添一个耐心，

寓意对消费者服务到位，耐心沉淀，深耕出品。而红

星如点睛之笔般点缀在其中，似打包的绳结，又似花

蕊，熠熠生辉。标志图形和字体相呼应，亲和温暖的

品牌气质油然而生；同时很好地体现品牌类目以及产

品、优质原材料。

3、字体结构沉稳，庄重，在细节处融入品牌气质，

贴合“陕陕红心”品牌，提升整体气质。

品牌VI策划规范，提升公司公信力与品牌形象

品牌专用色系规范，方便统一后续品牌定位和产品色系

品牌VI策划

休闲零食市场分析：

随着消费模式逐渐从生存型向享受型转变，消费者

对休闲食品的需求也从过去纯粹追求口感逐步向多

元化方向发展，消费者开始更加关注个性化需求的

表达，并且对休闲零食健康的功能性要求也越来越

高，老中青三代消费者需求不断细化。

近年来，我国居民收入水平不断提高，消费能力持

续增加，休闲娱乐支出占比逐步提升，为休闲食品

的发展创造了良好的市场基础。此外，休闲食品消

费场景多，涵盖范围大，有着消磨时间，愉悦心情

的功效;当人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹

时，就给休闲食品的消费带来了新的增长点。

2013-2020年我国休闲食品行业实现快速扩容，年

复合增长率达到12.1%，2020年我国休闲食品行业

市场规模达到11430亿元，同比增长11.0%。从近

几年我国休闲食品行业市场规模整个变化趋势来看，

我国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势。

2020年美国休闲食品人均消费额达到了153.6美元，

英国为106.5美元，日本为89.8美元，而中国仅有

14.2美元。美国休闲食品人均消费额是中国的10倍

多;英国休闲食品人均消费额是中国的7.5倍;日本休

闲食品人均消费额是中国的6倍多，可见中国休闲

食品人均消费额与许多发达国家相比仍有较大差距，

这也使得中国休闲食品行业具有巨大的市场潜力。

元品策划理念与定位：

精准“细化”+精准定位+效率执行成就

“陕陕红心”抢占一番市场

子洲双湖食品有限责任公司专注于休闲食品加工生

产、销售，一直以高品质的要求为宗旨，为广大消

费者做出口味独特、方便、安全、便捷的休闲食品！

这次，子洲双湖食品将其品牌“陕陕红心”的10大

怪、雪花酥、廖花糖三款产品的包装交给了元品团

队，希望通过我们能打造出令消费者可感知的产品

附加值。

没有调研就没有发言权，灵感往往来源于与现场的

洞察。元品团队第一时间了解市场环境，了解客户

产品，了解终端现状，并经过竞品对比后，我们得

到了三个重要的信息：

1. 在休闲食品的万亿市场中，烘焙糕点已成为存量

大、增速快且市场集中度低的第一零食品类，因为

烘培糕点类品牌都在顺应市场的需求，根据消费者

的消费心理改变自身的产品，这是其能迅速占领市

场的第一要素。

2. 而在消费者普遍的认知中，像曲奇、蛋糕这类休

闲烘培食品大多属于西式点心，而“陕陕红心”系

列产品均采用传统配方，里面内含丰富馅料，经过

精心配比后烘烤而成。

3. 目前“陕陕红心”品牌销售主战场还是在线下商

超、零售专卖店为主，所以“陕陕红心”在终端销

售中，货架思维起着非常重要的作用。

由此我们可以发现，“陕陕红心”系列系列的产品

与市场上同类竞品最大的区别就是具有怀旧复古，

那么我们决定以此作为出发点！

从行业属性、品类价值到品牌特有，

挖掘产品核心差异化卖点。

产品本身是所有价值的“载体”，而

产品的三个维度：产品属性、价值维度、生活方式，

正是帮助我们建立差异化的绝佳切入点。

1. 产品属性：通过全面挖掘产品的本身的特异点打

造卖点“陕陕红心”系列产品都内含“甜蜜酱心”，

轻轻咬一口都能瞬间爆发出满满的绵密内馅缠绕舌

尖，幸福感暴增！

那么我们根据产品本身的特性并结合当今流行的趋

势，提炼出产品核心关键卖点：

一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）

陕西的怪，都是生活的爱。（陕西十大怪）

蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖点赞）

若你所取，如你所愿。（陕礼）

2. 价值维度：消费者消费的不仅是产品本身，还有

产品之外的附加体验

针对我们为“陕陕红心”提炼出的产品核心关键卖

点可以有效地触动了消费者猎奇的心理，并为消费

者提供想象空间，当消费者第一眼看到的时候就已

经完成了互动，让消费者在甜美滋味开始蔓延前，

就产生了期待感和惊喜感。

3. 生活方式：消费者购买产品后生活有什么变化，

能否重塑一种生活方式

打造出能随时随地给消费者犒劳体内所有的工作细

胞，传递的是不止是美味，也是关注营养的健康便

捷的生活方式。

当我们完全掌握产品本身的特异点时，就要通过包

装去承载视觉美感传播，这也是放大产品核心卖点

的关键！

真材实料还原纯粹滋味，

以突出产品优势打造吸睛爆点包装

创意是品牌传播认知最为核心的载体之一，因为它

的出现直接是面对目标消费群体，所以要做到第一

时间吸引消费者的关注以及认知记忆。

这三款包装材质主要运用了市面上较为常见牛皮纸，

可以直观呈现出产品的特征，轻而易辨，让包装更

加复古，又有一种怀旧的感觉，可以建立起消费者

对其产品产生信任感。为了让消费者是进一步感受

到大唐的风气，我们采用手绘的方式，将产品与唐

朝人物插画互动起来。