品牌名称：极煜衢州鸭头餐饮连锁

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：鲜捞鲜制，现卤现卖

企业精神：做鸭货品牌的领头羊企业

经营产品：鸭制品

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下

01 元品策划理念：

“极煜”是一个致力于优质卤制休闲食品领域的

品牌，在严控出品，在终端市场的知名度仍然不

高。由于没有自己的品牌符号哦和形象，没能形

成自己强有力的品牌矩阵和品牌符号，在消费者

心中很难产生精准的传播记忆。单靠产品与消费

者建立情感连接的需求是不够的。面对“极煜”

没有品牌核心的焦点，没有系统的整合，也没有

统一的调性的问题，品牌IP化是十分有效的途径。

以品牌本身的理念与宗旨为基础，利用品牌的受

众人群和理念作为品牌打造的起点与焦点，并围

绕人格设定输出富有品牌内涵的内容，塑造品牌

专属生动的IP形象LOGO。取名：“功夫鸭”，

让消费者感受到“极煜”品牌是经过功夫鸭师傅

的匠心工艺，出品现做在于新鲜保证质量的心理

暗示。塑造出品牌识别的专属形象，也为消费者

增添一个消费购买的理由。

02 包装战略升级：

“极煜”是一个致力于优质卤制休闲食品领域的

品牌，在严控出品，在终端市场的知名度仍然不

极煜品牌鸭货在当地市场是拳头产品，名声非常

好，我们元品团队通过对品牌的了解，提取“现

卤现卖”为产品卖点，放大单色线描鸭插画，结

合品牌生动活力的logo，极煜产品立马就有了可

识别、可传播的品牌资产，也体现了极煜品牌产

品在行业的气势形象，一目了然。

03 店面空间战略升级：

对于餐饮品牌而言，商品即信息，街道就是

货架，门头就是包装，门店是最大的元媒体。

我们用货架思维为极煜连锁品牌打造全新的

门店“极煜鸭货店”，从外立面到前台区进

行重新规划，提升门店的发现感和顾客的购

买欲！

2022年，极煜品牌与我们元品团队达成品

牌战略合作。我们以超级IP为起手式，为

极煜创作了品牌谚语、超级logo，和全新

的门店形象，一举完成极煜品牌战略定型。

极煜品牌依靠新鲜的鸭制拳头产品深受消费

者和市场的青睐并快速发展。“现卤现卖”

的品牌谚语，简单易记，看一遍就能记住，

引发消费者的播传，积累品牌资产，产品

大卖。