广州元品品牌策划设计有限公司
品牌策划设计+包装印刷生产一体化企业
妈妈的手艺,儿时的味道
客户:鲁禧园-品牌全案策划设计      服务内容:包装超级符号定位、设计       设计时间:2023-07-04 18:00:43

品牌名称:鲁禧园

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2023年

服务内容:包装超级符号定位、设计

经营理念做时尚特色食品

企业精神:传承特色饼食

经营产品:饼类

产品定位:高中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下



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01 元品策划考研


鲁禧园品牌作为小众的早餐饼食类品牌,在时代

的更新迭代上也走在了十路口上了,需要考虑消

费群体的问题。当代是80、90、00为主导的消费

人群作为消费市场的主力军,不单单在口味上需

加改善调整,在产品的包装上也要跟上时代的需

求,不同时代拥有不一样的审美,跟上时代的审

美才能进一步提升销量与推广品牌。




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02 元品策划理念


我们元品创意团队经过对鲁禧园品牌、市场、受

众人群调研得出,鲁禧园品牌虽然是小众品牌,

但在出品方面的品质把控尤为突出,这也是鲁禧

园产品有独立消费群体的原因。回看老包装在品

牌产品的统一调性上有所欠缺,缺乏指挥性的和

代表性的元素,这也会成为影响销量的因素之一

这次策划我们将在品质上去着手,通过做饼的师

傅形象整合出一个具有代表性的IP形象,作为品

牌产品的包装在熙熙攘攘的人群中吸引视觉的要

要素,同时附加语言的指挥项-笑脸,给包装画面

增加亲和力,吸引观众的第一视觉的购买行为,

增加引力的同时有破局和增加销量的作用。






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03 元品摄影图


我们元品创意团队经过对鲁禧园品牌、市场、受

众人群调研得出,鲁禧园品牌虽然是小众品牌,

但在出品方面的品质把控尤为突出,这也是鲁禧

摄影的作用是使食物在完成的照片中看起来有吸

引力。 摄影师通过精心和巧妙地安排食物设计造

型与摆放方式,使用相机搭配专业的调色进行摄

影。通过视觉技巧,将人们从实际菜肴中获得的

味道、香气和吸引力的感知转化为二维照片呈现。

作为创意专业人士,设想完成的照片并相应地设

计食物。给予产品本身更多的食欲表现。









整合战略:传统工艺,儿时的味道
服务内容:炒货品牌全案策划设计
整合战略:互联网爆品力作
服务内容:年全案策划设计
整合战略:孙悟空超级IP植入网红爆品
服务内容:年案策划设计
整合战略:河南省农业产业化龙头企业,河南省著名商标
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:颠覆常规视角,建立新趣认知
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:飞升智造,精密有道
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整合战略:全国脱贫攻坚楷模,全国闻名示范村
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:100%东北好大米
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

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