品牌名称：高塬范 gaoyuanfan   

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2020年~2024年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：促进果业发展，带动果农致富

企业精神：打造山地苹果示范县

经营产品：苹果、苹果酒、苹果醋、小米杂粮

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

健康新时尚，美味来相伴。（小米杂粮）

果香四溢，畅享这一片欢乐情怀。（苹果酒）

果然好喝，醋动我心。（苹果醋）

新时代山地苹果，来自黄土高原的品质。（苹果）

元品策划理念与定位：

陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月17日挂牌成

立，注册资本金1000万元，隶属国有大型企业陕西果

业集团有限公司，公司成立以来，以促进果业发展，

带动果农致富为己任，以确保国有资产保值增值，打

造山地苹果示范县为目标，在米脂县开展果业产业化

建设。元品作为“高塬范”品牌的策划担当，面对消

费结构日益年轻化、消费需求日益个性化的时代趋势，

高塬范如何应对未来更加激烈的品牌博弈，将持续增

长的产品动销力带向更加辉煌，这既是果农企业眼下

的发展重任，也是元品的战略合作使命。

市场分析：  

我国地域辽阔，农业文化和特色农产品都具有较强的

区域差异，与此同时，“互联网+”业态的快速发展

对农产品企业来说，既是良好的发展机遇，又是市场

竞争的强力挑战。伴随经济的发展和人民生活水平的

不断提高，农产品市场需求结构呈现多元化和优质化

趋势，人们对农产品的营养功能、保健功能和安全性

等个性化特殊需求逐步增加，网络电商的兴起也给各

地的农产品发展带来无限可能。

在农产品这种同质化巨大的市场竞争中，如何保持企

业的活力，把握住时代的浪潮，是每个企业应该思考

的问题。依托各地独特的文化，形成自身的差异化特

征，让农产品从“田间到舌尖”无疑是一个充满了机

遇的选择。

包装策略--小米杂粮

高塬范品牌隶属陕西果业集团米脂有限公司，专注于

小米杂粮生产、开发、销售，产品通过商超、电商、

专营店等渠道销往全国市场，一直以来来领先于行业

前列，深受消费者追捧和认可！作为区别，如何突破

传统包装表现形式，让消费者在琳琅满目的产品中脱

颖而出产生购买欲望显得尤为重要。通过沟通与市场

调研走访，发现如今小米杂粮产品鱼龙混杂，产品表

现形式相互抄袭借鉴，受电商产品风格影响插画风、

卡通风等等表现大同小异，让消费者眼花缭乱，无从

下手。而现代消费者对杂粮的要求不仅限于原始的充

饥阶段，特别是近几年食品安全警报，更多的消费群

体越来越注重自身及家人的健康早已递升到品质甄选

阶段，这类消费能力的购买层属于中高收入人群，消

费习惯更多注重于直观的品质感、视觉感、功能性等。

手机详情页设计

电脑端详情页设计

海报设计

包装策略--苹果酒

国内果酒品类发展历史较短,目前仍在发展期探索期，

还未形成与葡萄酒文化，白酒文化类似的果酒文化体

系以及大众化的消费习惯。市场虽有大量品牌商的簇

拥进入这一领域，但果酒品类的权威品牌，领导品牌

还未形成，或未具规模。其中很多品牌未能重视在品

牌塑造上的投入，利用果酒的品类优势和资源优势，

不断丰富产品线；但却忽视了品牌的建设，识别系统

很混乱，无法形成品牌力，存在的问题有：

①品牌商标：家族化品牌符号不突出，产品各自为阵，

相互孤立，品牌的基因系统没有规范统一，阻碍了品

牌力的形成。

②瓶型容器：不同产品采用不同的容器，没有清晰地

产品线区隔，消费者无法形成持续性的品牌记忆。

形形色色不同水果的天然精华造就了果酒这一品类的

独特魅力，好的果酒，酒液应该是清亮、透明、没有

沉淀物和悬浮物，给人一种清澈感。色泽是果酒本身

口感气味最直接的视觉信号而品质纯真优良的果酒的

色泽具有果汁本身特有天然的色泽,色泽是果酒本身口

感气味的最直接的视觉信号,这种自然地色泽是果酒区

别于其他酒类的最大的魅力,让品酒者更好的感知这种

自然的气味和色香魅力是果酒包装应该展现的。我们

选择了透明玻璃瓶，其物理属性清透、美观，能更好

的体现果酒的纯净透亮、将果酒色泽美感完美呈现,诱

发品酒者对果酒气味的感知和品尝欲望。

礼盒设计

纸箱设计

手提袋设计

包装策略--苹果酒

随着市场的发展，我们现在会发现产品品类划分的越

来越细，产品的目标针对人群也越来越细，也正是以

此我们建议将产品以人群性别进行细分，将原来单一

产品进行针对性的发掘和拓展，与产品内在的口感进

行配合。一款偏中高端苹果酒包装设计，设计以简约

形式，强化苹果产品这一卖点，融入当地自然景观，

与材质工艺完美配合，是酒标整体简约精致，也加强

了产品整体品质感。提高颜值，好卖货。

包装策略--苹果醋

高塬范作为苹果醋行业龙头，深耕市场是品牌的基础

背书, 全面均衡营养的功能诉求，是品牌的高阶价值，

也是创意落脚点，我们从此出发，强化年轻趣味的品

牌形象，让消费者更想要了解品牌价值,对于他们来说

好玩才是正经事，有趣加上有料，才会让他们尖叫。

新生代消费群体的崛起，年轻化便成为了其产品升级

发展的拐点和机会点，定位为年轻时尚、有料又有趣

的品牌形象，更能精准锁定客群，是高塬范品牌在市

场上脱颖而出，塑造品牌的差异化，打造强势品牌的

必由之路。建立价值观层面的契合和精神引领生代群

体具有爱自由，爱冒险，爱无所束缚，追潮流，追时

尚，追内心梦想，偏爱与众不同，崇尚特立独行，坚

持宁缺毋滥，不妥协不将就，温柔有力量，独立有担

当，她们人人都有故事，人人都有情怀，渴望倾诉与

认同、心境有人懂的特点。我们的品牌要给他们的是：

健康的饮品，去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品，给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装，去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感，由着性子，肆意发挥……

将高塬范新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚

休闲饮品 ”，形象通过新奇、好玩、有趣， 简单、

直接、有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代

的生活中。

包装策略--苹果

高塬范经过10年探索土壤、水源、果树品种，聘请行

业专家，建立专业的农业技术团队，保证苹果的果品

品质，每一颗苹果都保证表皮完整度、个头、重量、

口感、外观，每一颗都是至臻精品。

这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与

共鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际

化时尚高品质水果”这一产品定位。

元品将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包

装设计，从视觉上抢先攻占消费者的心智。农夫鲜果

系列，蕴含着陕北米脂人的赤子之心，用10年时间研

发出一颗好苹果，在这个浮躁的社会，只有最踏实的

农夫愿意在田间地头精心照顾他的果树，这样的诚心

之作，不需要繁华的包装去掩盖，农夫有自信他的果

实经得起考验。