品牌名称：高塬范 gaoyuanfan   

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：促进果业发展，带动果农致富

企业精神：打造山地苹果示范县

经营产品：苹果、苹果酒、苹果醋、小米杂粮

产品定位：高、中端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：

健康新时尚，美味来相伴。（小米杂粮）

果香四溢，畅享这一片欢乐情怀。（苹果酒）

果然好喝，醋动我心。（苹果醋）

新时代山地苹果，来自黄土高原的品质。（苹果）

元品策划理念与定位：

陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月17日挂牌成立，

注册资本金1000万元，隶属国有大型企业陕西果业集团

有限公司，公司成立以来，以促进果业发展，带动果农

致富为己任，以确保国有资产保值增值，打造山地苹果

示范县为目标，在米脂县开展果业产业化建设。元品作

为“高塬范”品牌的策划担当，面对消费结构日益年轻

化、消费需求日益个性化的时代趋势，高塬范如何应对

未来更加激烈的品牌博弈，将持续增长的产品动销力带

向更加辉煌，这既是果农企业眼下的发展重任，也是元

品的战略合作使命。

市场分析：  

我国地域辽阔，农业文化和特色农产品都具有较强的区

域差异，与此同时，“互联网+”业态的快速发展对农

产品企业来说，既是良好的发展机遇，又是市场竞争的

强力挑战。伴随经济的发展和人民生活水平的不断提高，

农产品市场需求结构呈现多元化和优质化趋势，人们对

农产品的营养功能、保健功能和安全性等个性化特殊需

求逐步增加，网络电商的兴起也给各地的农产品发展带

来无限可能。

在农产品这种同质化巨大的市场竞争中，如何保持企业

的活力，把握住时代的浪潮，是每个企业应该思考的问

题。依托各地独特的文化，形成自身的差异化特征，让

农产品从“田间到舌尖”无疑是一个充满了机遇的选择。

VI策划设计

名片设计

包装策略--小米杂粮   

高塬范品牌隶属陕西果业集团米脂有限公司，专注于小

米杂粮生产、开发、销售，产品通过商超、电商、专营

店等渠道销往全国市场，一直以来来领先于行业前列，

深受消费者追捧和认可！作为区别，如何突破传统包装

表现形式，让消费者在琳琅满目的产品中脱颖而出产生

购买欲望显得尤为重要。通过沟通与市场调研走访，发

现如今小米杂粮产品鱼龙混杂，产品表现形式相互抄袭

借鉴，受电商产品风格影响插画风、卡通风等等表现大

同小异，让消费者眼花缭乱，无从下手。而现代消费者

对杂粮的要求不仅限于原始的充饥阶段，特别是近几年

食品安全警报，更多的消费群体越来越注重自身及家人

的健康早已递升到品质甄选阶段，这类消费能力的购买

层属于中高收入人群，消费习惯更多注重于直观的品质

感、视觉感、功能性等。

手机详情页设计

电脑端详情页设计

海报设计

包装策略--苹果酒   

国内果酒品类发展历史较短,目前仍在发展期，探索期，

还未形成与葡萄酒文化，白酒文化类似的果酒文化体系

以及大众化的消费习惯。市场虽有大量品牌商的簇拥进

入这一领域，但果酒品类的权威品牌，领导品牌还未形

成，或未具规模。其中很多品牌未能重视在品牌塑造上

的投入，利用果酒的品类优势和资源优势，不断丰富产

品线；但却忽视了品牌的建设，识别系统很混乱，无法

形成品牌力，存在的问题有：

①品牌商标：家族化品牌符号不突出，产品各自为阵，

相互孤立，品牌的基因系统没有规范统一，阻碍了品牌

力的形成。

②瓶型容器：不同产品采用不同的容器，没有清晰地产

品线区隔，消费者无法形成持续性的品牌记忆。

形形色色不同水果的天然精华造就了果酒这一品类的独

特魅力，好的果酒，酒液应该是清亮、透明、没有沉淀

物和悬浮物，给人一种清澈感。色泽是果酒本身口感气

味最直接的视觉信号而品质纯真优良的果酒的色泽具有

果汁本身特有天然的色泽,色泽是果酒本身口感气味的最

直接的视觉信号,这种自然地色泽是果酒区别于其他酒类

的最大的魅力,让品酒者更好的感知这种自然的气味和色

香魅力是果酒包装应该展现的。我们选择了透明玻璃瓶，

其物理属性清透、美观，能更好的体现果酒的纯净透亮、

将果酒色泽美感完美呈现,诱发品酒者对果酒气味的感知

和品尝欲望。

礼盒设计

纸箱设计

手提袋设计

包装策略--苹果酒   

随着市场的发展，我们现在会发现产品品类划分的越来

越细，产品的目标针对人群也越来越细，也正是以此我

们建议将产品以人群性别进行细分，将原来单一产品进

行针对性的发掘和拓展，与产品内在的口感进行配合。

一款偏中高端苹果酒包装设计，设计以简约的形式，强

化苹果产品这一卖点，融入当地自然景观，与材质工艺

完美配合，是酒标整体简约精致，也加强了产品整体品

质感。提高颜值，好卖货。

礼盒设计

纸箱设计

礼盒设计

包装策略--苹果醋     

高塬范作为苹果醋行业龙头，深耕市场是品牌的基础背

书, 全面均衡营养的功能诉求，是品牌的高阶价值，也是

创意落脚点，我们从此出发，强化年轻趣味的品牌形象，

让消费者更想要了解品牌价值,对于他们来说好玩才是正

经事，有趣加上有料，才会让他们尖叫。新生代消费群

体的崛起，年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机

会点，定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象，更能

精准锁定客群，是高塬范品牌在市场上脱颖而出，塑造

品牌的差异化，打造强势品牌的必由之路。建立价值观

层面的契合和精神引领生代群体具有爱自由，爱冒险，

爱无所束缚，追潮流，追时尚，追内心梦想，偏爱与众

不同，崇尚特立独行，坚持宁缺毋滥，不妥协不将就，

温柔有力量，独立有担当，她们人人都有故事，人人都

有情怀，渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。

我们的品牌要给他们的是：

健康的饮品，去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品，给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装，去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感，由着性子，肆意发挥……

将高塬范新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休

闲饮品 ”，形象通过新奇、好玩、有趣， 简单、直接、

有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。

包装策略--苹果    

高塬范经过10年探索土壤、水源、果树品种，聘请行业

专家，建立专业的农业技术团队，保证苹果的果品品质，

每一颗苹果都保证表皮完整度、个头、重量、口感、外

观，每一颗都是至臻精品。

这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与共

鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际化时

尚高品质水果”这一产品定位。

元品将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包装

设计，从视觉上抢先攻占消费者的心智。农夫鲜果系列，

蕴含着陕北米脂人的赤子之心，用10年时间研发出一颗

好苹果，在这个浮躁的社会，只有最踏实的农夫愿意在

田间地头精心照顾他的果树，这样的诚心之作，不需要

繁华的包装去掩盖，农夫有自信他的果实经得起考验。

海报设计

灯箱设计

展架设计

户外广告设计

车体设计