品牌名称：赣泉啤酒

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：源自国家森林公园万安湖活水酿造

企业精神：赣泉啤酒好生态

经营产品：啤酒

产品定位：高、中端

消费群：30岁以上、45岁以上、餐饮大众人群

销售渠道：线上/线下

01 前期调研

赣泉啤酒产自赣泉啤酒有限公司，公司的前身为万安食

品酿酒厂，始建于1956年，其啤酒生产线于1987年10

月建成投产， 2003年3月改制为江西省赣泉啤酒有限公

司。公司产品以澳大利亚、加拿大进口优质麦芽，最新

鲜的大米和进口的SaaZ”香型酒花为原料，采用医药行

业GMP级纯生化管理和深冷技术。水为酒之本，赣泉啤

酒水源来自中国国家森林公园、国家一级饮用水源保护

区万安湖，万安湖森林覆盖率在95%以上，水域面积

3.69万平方公里，最深水位100米，空气负离子含量为

每立方米6万至7万个，水区域周边方圆20公里无人居住，

据有关部门监测，万安水库透明度在二十米以上，水中

含有钾、钙、镁等人体必需的微量元素和矿物质，属国

家一级饮用水源，好水出佳酿！最佳的原料及天然的生

态水源保证了啤酒原始的风味与新鲜的营养，口味清冽

爽口，风味纯正，带给您原汁原味的享受。

02 元品策划理念与定位

国风正当潮，酒香真怕巷子深，追求自我和身份认同，

愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。赣泉啤酒作为

具有传统文化内核的品类，我们只有聚焦“记忆、情感、

文化、故事”去打造消费者可感知的产品附加值，从而

才能成功的与竞争对手进行区隔，站稳脚跟!于颜值，陷

于口味，不论是悦己还是社交，都需要一款适合自己的

酒饮相伴。仿佛可以放下自己匆忙的脚步，抛开身外的

一切，静享那份悠然和纯净，体会酒里的挥洒自如。

03 元品策划包装设计

1.设计以插画结合时尚元素进行包装视觉创意，插画上

以潮流嘻哈风格元素为主，加以融入“文天祥”文化，

打破人们对传统文化的理解，一改既往的庄严、严肃，

融入年轻群体中。

2.插画以点线面为主要，以潮流时尚的小元素进行组合;

标题上的辅助元素提取了LOGO的祥云进行二次创作，

融入标题，让主题更加整体。颜色上以蓝红为主，通过

颜色的排版让画面更加丰富，吸引新一代年轻消费者。

3.画面整体丰富有趣，更区别于国内品牌的啤酒,体现年

轻消费者的个性化定制化。