广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
源自国家森林公园万安湖活水酿造
客户:赣泉啤酒-品牌策划全案设计      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2023-09-28 18:15:31

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品牌名称:赣泉啤酒

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2023年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念源自国家森林公园万安湖活水酿造

企业精神:赣泉啤酒好生态

经营产品:啤酒

产品定位:高、中端

消费群:30岁以上、45岁以上、餐饮大众人群

销售渠道:线上/线下


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01 前期调研


赣泉啤酒产自赣泉啤酒有限公司,公司的前身为万安食

酿酒厂,始建于1956年,其啤酒生产线于1987年10

月建成投产, 2003年3月改制为江西省赣泉啤酒有限公

司。公司产品以澳大利亚、加拿大进口优质麦芽,最新

鲜的大米和进口的SaaZ”香型酒花为原料,采用医药行

业GMP级纯生化管理和深冷技术。水为酒之本,赣泉啤

酒水源来自中国国家森林公园、国家一级饮用水源保护

区万安湖,万安湖森林覆盖率在95%以上,水域面积

3.69万平方公里,最深水位100米,空气负离子含量为

每立方米6万至7万个,水区域周边方圆20公里无人居住,

据有关部门监测,万安水库透明度在二十米以上,水中

含有钾、钙、镁等人体必需的微量元素和矿物质,属国

家一级饮用水源,好水出佳酿!最佳的原料及天然的生

态水源保证了啤酒原始的风味与新鲜的营养,口味清冽

爽口,风味纯正,带给您原汁原味的享受。


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02 元品策划理念与定位


国风正当潮,酒香真怕巷子深,追求自我和身份认同,

愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。赣泉啤酒作为

具有传统文化内核的品类,我们只有聚焦“记忆、情感、

文化、故事”去打造消费者可感知的产品附加值,从而

才能成功的与竞争对手进行区隔,站稳脚跟!于颜值,陷

于口味,不论是悦己还是社交,都需要一款适合自己的

酒饮相伴。仿佛可以放下自己匆忙的脚步,抛开身外的

一切,静享那份悠然和纯净,体会酒里的挥洒自如。


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03 元品策划包装设计


1.设计以插画结合时尚元素进行包装视觉创意,插画上

以潮流嘻哈风格元素为主,加以融入“文天祥”文化,

打破人们对传统文化的理解,一改既往的庄严、严肃,

融入年轻群体中。

2.插画以点线面为主要,以潮流时尚的小元素进行组合;

标题上的辅助元素提取了LOGO的祥云进行二次创作,

融入标题,让主题更加整体。颜色上以蓝红为主,通过

颜色的排版让画面更加丰富,吸引新一代年轻消费者。

3.画面整体丰富有趣,更区别于国内品牌的啤酒,体现年

轻消费者的个性化定制化。


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整合战略:吃在嘴里,美在心里
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