广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
全国脱贫攻坚楷模,全国闻名示范村
客户:全国脱贫攻坚楷模-郝家桥品牌全案策划      服务内容:品牌全案策划设计       设计时间:2023-11-11 14:03:15

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郝家桥2.jpg

品牌名称:郝家桥

品牌荣誉:全国脱贫攻坚楷模

策划时间:2023

服务内容:品牌全案策划

品牌广告语:搞好生产,过好光景

企业愿景:通过元品策划打造陕北地标特色产品

经营产品:陕北特色,红色主题特色产品

产品定位:中高端

消费群:送礼


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01 元品策划理念及定位


郝家桥品牌是一个专注于陕北特色,红色主题特色产

品的企业,深耕农产品行业三十余年,是全国脱贫攻

坚楷模、陕北特色领导品牌之一。


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2023年,郝家桥品牌,率先与元品达成品牌战略合作,

为郝家桥品牌定型,创意超级符号“红色主题”、提出

品牌广告语“搞好生产,过好光景”及一系列产品开发。

















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02  发挥品牌戏剧性,超级红色主题

符号让陕北特产再火!


创意超级符号就是要找到文化母体,郝家桥的品牌名

来源于郝家桥村,是全国闻名示范村,因此,选择郝

桥为红色主题特色产品超级符号的文化母体进行私

有化改造。


超级符号是文化母体“1+1”的再创造,对于食品行业

来说,品牌需要释放“理念、情怀、食欲感强”的情绪

价值。我们选择陕北红色文化母体,创意了郝家桥的

级符号,创意品牌广告语。


因此,我们首先要通过建立品牌的身份定位:搞好生

产,过好光景!建立新品类,赢得解释权。用陕北特

农产品,瞬间唤醒消费者对“地道特色”的潜意识,

键切换母体,生大众对“原生态”母体的认知。




















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03  元品策划包装设计


产品包装是快消品营销的战略重心和决胜点,每一次的

包装设计是对产品的再开发。元品通过创意购买理由

设计消费者的阅读顺序,以提升郝家桥货架优势及销售

转化率为目标,重新开发了小米、粮、苹果、红枣、

粉条、瓜子6大系列拳头产品。


产品即命名,命名即召唤,我们创意以郝家桥命名,给

费者下达购买指令,陕北特色,红色主题特色产品就

购买郝家桥。

 















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04 元品策划1+1>2的“播传”效果


我们转换为一句给消费者的购买指南,提出“搞好生产,

过好光景”!即是产品的购买理由,也是产品的购买指

令,达到1+1>2的“播传”效果。


所有事都是一件事!从郝家桥品牌谚语、超级符号到

包装,一次成型,一次做对!并将小米、杂粮、

果、红枣、粉条、瓜子等系列产品持续进行产品再

发,断积累品牌资产,赋予品牌全新的生命力,

成为陕北色产品送礼首选!











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整合战略:吃在嘴里,美在心里
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