品牌名称：郝家桥

品牌荣誉：全国脱贫攻坚楷模

策划时间：2023

服务内容：品牌全案策划

品牌广告语：搞好生产，过好光景

企业愿景：通过元品策划打造陕北地标特色产品

经营产品：陕北特色，红色主题特色产品

产品定位：中高端

消费群：送礼

01 元品策划理念及定位

郝家桥品牌是一个专注于陕北特色，红色主题特色产

品的企业，深耕农产品行业三十余年，是全国脱贫攻

坚楷模、陕北特色领导品牌之一。

2023年，郝家桥品牌，率先与元品达成品牌战略合作，

为郝家桥品牌定型，创意超级符号“红色主题”、提出

品牌广告语“搞好生产，过好光景”及一系列产品开发。

02  发挥品牌戏剧性，超级红色主题

符号让陕北特产再火！

创意超级符号就是要找到文化母体，郝家桥的品牌名

来源于郝家桥村，是全国闻名示范村，因此，选择郝

家桥为红色主题特色产品超级符号的文化母体进行私

有化改造。

超级符号是文化母体“1+1”的再创造，对于食品行业

来说，品牌需要释放“理念、情怀、食欲感强”的情绪

价值。我们选择陕北红色文化母体，创意了郝家桥的

超级符号，创意品牌广告语。

因此，我们首先要通过建立品牌的身份定位：搞好生

产，过好光景！建立新品类，赢得解释权。用陕北特

色农产品，瞬间唤醒消费者对“地道特色”的潜意识，

一键切换母体，寄生大众对“原生态”母体的认知。

03  元品策划包装设计

产品包装是快消品营销的战略重心和决胜点，每一次的

包装设计是对产品的再开发。元品通过创意购买理由、

设计消费者的阅读顺序，以提升郝家桥货架优势及销售

转化率为目标，重新开发了小米、杂粮、苹果、红枣、

粉条、瓜子6大系列拳头产品。

产品即命名，命名即召唤，我们创意以郝家桥命名，给

消费者下达购买指令，陕北特色，红色主题特色产品就

购买郝家桥。

04 元品策划1+1>2的“播传”效果

我们转换为一句给消费者的购买指南，提出“搞好生产，

过好光景”！即是产品的购买理由，也是产品的购买指

令，达到1+1>2的“播传”效果。

所有事都是一件事！从郝家桥品牌谚语、超级符号到

产品包装，一次成型，一次做对！并将小米、杂粮、

苹果、红枣、粉条、瓜子等系列产品持续进行产品再

开发，不断积累品牌资产，赋予品牌全新的生命力，

成为陕北特色产品送礼首选！