广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
颠覆常规视角,建立新趣认知
客户:暖小喵-互联网爆品全案策划      服务内容:品牌全案策划设计       设计时间:2023-11-20 12:13:30

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品牌名称:暖小喵互联网爆品全案策划

策划时间:2023

服务内容:品牌全案策划

品牌广告语:美味随身伴,我选暖小喵

经营产品:互联网休闲特色产品

产品定位:中高端

消费群:年轻人

策划方法:颠覆常规视角,建立新趣认知


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01 暖小喵破局策划

 

暖小喵在河北是有影响力的休闲食品领导品牌之一。

随着规模的扩大,势必要从地方走向全国,这也是众

多地方企业要面临的重大挑战。地方企业要走向全国,

首先就要让自己的品牌走向全国,地方品牌全国化,

就找元品!

 






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在我们调研时发现,暖小喵一直致力于打造高端的休

闲食品品牌,但却面临着一个核心问题:有高端品质,

无高端品牌,在其他省外市场,暖小喵在消费者心中,

还没有建立起品牌认知和品牌资产,如何通过品牌战

略释放暖小喵的产品价值?如何为如水建立起一战而

定的品牌顶层设计?这是暖小喵摆在项目组面前的问

题。








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02 品牌谚语释放高端价值


暖小喵产品在高端市场,坚持高端品质,如何用品牌

谚语释放暖小喵高端的价值?在市场上直接使用“高

端”做定位的品牌已经太多了,消费者已经有了审美

疲劳。


于是,我们找到了一个可以更好释放暖小喵品牌核心

价值的载体,我们创意了温暖如初,煽情的时尚年轻

化女性,形成插画人物和产品互动的场景,设计和插

画简约不浮夸,紧紧锁定产品消费群:互联网年轻人,

包装上加上诱人的食物图片,有食欲,同时加上走心

的广告语“美味随身伴,我选暖小喵”














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03 微视觉,大局观

 

颠覆常规视角,建立新趣认知,元品以“趣”作为设

计原点,延伸了不同消费场景下的别样风趣。让不同

产品之间紧密联系,又彼此突出,使得品牌更有魅力,

成为多元完整、鲜活有趣的个体。创意的场景构建,

细腻的插画方式,直观的展现食欲之趣,让产品自己

说话。制作过程的妙趣,享受产品的食趣,都是我们

想要传达给消费者的品牌主张,意在搭建起双方的情

感连接。

 

元品认为,诠释品牌,既要统一调性,也要站在不同

消费体验的角度,去挖掘产品差异点,让包装体系中

丰富多元又井然有序;以此传达品牌独有的情绪,让消

费者切实感受品牌所传达的态度与温度,为精准的情

感共鸣买单。




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04 暖小喵网页设计,详情页设计


运用暖小喵的品牌理念,从网站设计、包装设计、

料设计,视频制作,以简约现代、时尚趣味为理念,

赋予产品一个年轻化格调,元品策划添加产品宝贝描

述等功能将产品更加灵动性展现,产品已是一个文化

识别点了!元品赋予暖小喵最强的产品属性,搭配流

行潮流元素,广告语打造品牌专属独特性。产品在各

大平台均有销售,整合后的暖小喵更加系统,有冲击

力,深受年轻一族消费群的喜爱!再一次验证元品策

划的思路正确性和可持续性。


https://v.qq.com/x/page/x336588nsez.html?sf=uri

暖小喵产品宣传小视频观赏


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