品牌名称：暖小喵互联网爆品全案策划

策划时间：2023

服务内容：品牌全案策划

品牌广告语：美味随身伴，我选暖小喵

经营产品：互联网休闲特色产品

产品定位：中高端

消费群：年轻人

策划方法：颠覆常规视角，建立新趣认知

01 暖小喵破局策划

暖小喵在河北是有影响力的休闲食品领导品牌之一。

随着规模的扩大，势必要从地方走向全国，这也是众

多地方企业要面临的重大挑战。地方企业要走向全国，

首先就要让自己的品牌走向全国，地方品牌全国化，

就找元品！

在我们调研时发现，暖小喵一直致力于打造高端的休

闲食品品牌，但却面临着一个核心问题：有高端品质，

无高端品牌，在其他省外市场，暖小喵在消费者心中，

还没有建立起品牌认知和品牌资产，如何通过品牌战

略释放暖小喵的产品价值？如何为如水建立起一战而

定的品牌顶层设计？这是暖小喵摆在项目组面前的问

题。

02 品牌谚语释放高端价值

暖小喵产品在高端市场，坚持高端品质，如何用品牌

谚语释放暖小喵高端的价值？在市场上直接使用“高

端”做定位的品牌已经太多了，消费者已经有了审美

疲劳。

于是，我们找到了一个可以更好释放暖小喵品牌核心

价值的载体，我们创意了温暖如初，煽情的时尚年轻

化女性，形成插画人物和产品互动的场景，设计和插

画简约不浮夸，紧紧锁定产品消费群：互联网年轻人，

包装上加上诱人的食物图片，有食欲，同时加上走心

的广告语“美味随身伴，我选暖小喵”

03 微视觉，大局观

颠覆常规视角，建立新趣认知，元品以“趣”作为设

计原点，延伸了不同消费场景下的别样风趣。让不同

产品之间紧密联系，又彼此突出，使得品牌更有魅力，

成为多元完整、鲜活有趣的个体。创意的场景构建，

细腻的插画方式，直观的展现食欲之趣，让产品自己

说话。制作过程的妙趣，享受产品的食趣，都是我们

想要传达给消费者的品牌主张，意在搭建起双方的情

感连接。

元品认为，诠释品牌，既要统一调性，也要站在不同

消费体验的角度，去挖掘产品差异点，让包装体系中

丰富多元又井然有序;以此传达品牌独有的情绪，让消

费者切实感受品牌所传达的态度与温度，为精准的情

感共鸣买单。

04 暖小喵网页设计，详情页设计

运用暖小喵的品牌理念，从网站设计、包装设计、物

料设计，视频制作，以简约现代、时尚趣味为理念，

赋予产品一个年轻化格调，元品策划添加产品宝贝描

述等功能将产品更加灵动性展现，产品已是一个文化

识别点了！元品赋予暖小喵最强的产品属性，搭配流

行潮流元素，广告语打造品牌专属独特性。产品在各

大平台均有销售，整合后的暖小喵更加系统，有冲击

力，深受年轻一族消费群的喜爱！再一次验证元品策

划的思路正确性和可持续性。

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