品牌名称：小刘庄

企业荣誉：河南省最大规模的豆制品企业

策划时间：2023由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：SINCE 2008，传承世家

经营产品：豆制品

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

企业理念：打造百年传承产品

01小刘庄品牌现状

济源市欣园豆制品有限公司是一家集生产、销售、研

制开发豆制品的民营科技企业，地处济源市火车站附

近，交通便利。占地面积30000㎡，员工200余人，

科技研发人员15人，日耗大豆30余吨，产品八大系列

100余种深加工产品，产品销售覆盖济源、焦作、洛

阳、新乡、郑州、三门峡、山西晋城等地。是河南省

著名商标，河南省农业产业化龙头企业，济源市农业

产业化龙头企业，食品安全放心工程示范单位和315

质量诚信双保障单位，河南省豆制品协会副会长单位。

小刘庄村世代做豆腐，时间久、做家多，08年经村部

集中商议投资，建立了欣园豆制品，历经15年发展壮

大，目前是河南省最大规模的豆制品加工企业。

02 小刘庄品牌符号优化视觉升级

1.突出品牌名,加强消费者记忆,更加简洁明了,一目了然。

2.结合“传统屋檐建筑”的轮廓形象,融入字形,整体笔画

较粗，显得稳重有底蕴,为品牌想要传递的用时间积累

专业,让标志多了一层意义。

3.加强品牌定位,“专注豆制品”传达给消费者数百年传

承工艺的产品的专业理念,且增添一份视觉记忆。加强

消费者品牌印象。

03 元品为小刘庄打造品牌六边形

2023年5月底，河南欣园豆制品有限公司与元品正式达

成品牌战略合作，为小刘庄重新打造了品牌六边形：打

造全新品牌形象、品牌谚语、超级符号、产品卖点、产

品包装、招商设计，一举建立可永续经营的品牌资产！

欣园豆制品官网：http://www.hnxydzp.com 

欣园豆制品公司厂房与荣誉

欣园豆制品公司企业文化塑造

04 小刘庄超级符号的诞生

在所有符号类别中，有一种符号的创作难度最大，但

效果最好，那就是形象符号，每一个伟大的品牌都是

一套伟大的符号系统，品牌一旦有了专属的品牌角色，

就相当于有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，

它没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。最关

键的是，它能够降低品牌的识别成本、营销传播成本，

以及顾客选择成本。

寻找品牌的超级符号，就是去寻找它的“原力”。我

们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性，找到社会文化中原

有的，人们本就有好感的，喜欢的东西。

什么原型最能代表小刘庄，什么符号最能代表豆腐？

我们找到了一种能被一眼识别的品类符号：盖豆腐的

布，只要看到此类瓶型，大家就能立刻想到豆腐。我

们要把这种品类符号变成小刘庄的超级符号，我们在

进一步分析后发现，没错，一个出彩的裁剪的豆腐布

的超级符号诞生了：

品牌专属色系

05 品牌谚语：

SINCE 2008，传承世家

小刘庄是一个具有悠久历史的“豆制品”文化村,专注

做“豆制品”距今已有数百年的悠久历史,随着时代的

推移让年轻消费人群更加兴起,此次品牌升级以一个更

年轻现代、规范的方式进行演绎。让品牌更加顺应时

代趋势,同时能更好的与年轻消费者产生互动。

为了不打破消费者对小刘庄原有的认知，标识设计进

行了更细致的优化和调整,保留了原有的识别性,依然

延续着“专注做豆制品的品牌理念。让品牌形象更年

轻现代、更稳重。元品在标志在保留外形不变的前提

下，图形优化、字体优化。

06 年度策划全新亮相

项目启动后，我们当即前往销售现场，扎根实地卖货，

观察消费者的购买行为，思考最能打动消费者的购买

理由是什么，并提炼出小刘庄所有的产品卖点，现场

测试哪个更能打动消费者。

我们发现，对于大多数消费者来说，豆腐是一款生活

日常的产品。大家普遍认可豆腐是普通的产品，他的

品质体现于产品工艺和水，那么，我们该如何将这些

讯息与品牌结合，并向消费者传达出来呢？我们通过

品类产品划分如下：

豆腐脑袋子系列：卤汁豆腐脑、肉末豇豆豆腐脑、胡

辣汤味豆腐脑

低端豆腐脑袋子

老豆腐标签系列：带糊味锅烧老豆腐、日式老豆腐、

卤水老豆腐

嫩豆腐标签

豆花标签系列：黑豆豆花、老豆花

老豆腐带料包系列：麻婆豆腐、家常豆腐、黄焖豆腐、

烧椒豆腐

我们在设计上突出产品种类，不同口味，通过传统文化

特色与现代手法，画面设计简洁，把小刘庄世代做豆腐

的文化元素插画加在包装上，同时加上有食欲的图片，

看到想吃，元品在设计的所有包装上有统一超级符号，

有超级符号后包装识别度高，颜色亮丽，消费群体是

25-50岁以下，女性偏多，我们开发煮3-5分钟即享产

品的卖点加在包装上，通过豆腐传承世家、非转基因、

营养美味做成产品卖点增加消费群购买理由点，引导

消费者把营养美味菜肴带回家，体验简单的烹饪过程；

适合居家，不愿意去农贸市场的人。

07 区别竞品，解决痛点：

1、色泽靓丽，能够快速吸引消费者的注意力

2、版面简单，突出商标、产品名称、产品图案等，

不需要太多的元素，能够让消费者快速认识产品

3、图片附有动态，能让消费者快速产生食欲

通过策划后的小刘庄，品牌更加顺应时代趋势,同时

能更好的与年轻消费者产生互动。产品推出市场，

销售火爆，一举获得消费者的统一认可。