品牌名称：甜亿家休闲食品爆品策划

策划时间：2023

服务内容：年案策划设计

经营产品：互联网休闲特色产品

产品定位：中高端

消费群：抖音，KA，商超

超级IP：孙悟空

01 甜亿家超级符号开发

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品

牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；

易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

孙悟空常被人称作猴中之王，元品为甜亿家创造超级

符号时，不仅要满足以上的四点，还要体现出休闲食

品的高价值感。对甜忆家而言，超级符号非常明确发

挥以上的趣味性原型。

02 超级符号代言人开发横空出世

在绘制插画时孙悟空不仅带有滑稽的神态，同时还有

趣味般天真的亲和力。如果一个形象的眼睛不够好看，

无法让人与他产生眼神的交流，那么很有可能消费者

的注意力就立刻被别的东西吸引了。因此我们适当放

大瞳孔，减少眼白的面积，再叠加多层反光和投影，

让眼神看起来更加地纯粹、天真。手握金箍棒，身穿

金色服，孙悟空趣味卡通横空出世了，高度拟人令人

感觉亲切、安全、萌、真实存在。一个强有力的“符

号代言人”，这个符号所代表的一切母体文化价值，

将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品。

03 挖掘产品强烈食欲感的独到创意

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为肉丝、烤鸭、豆皮创意购买理由、高清拍

摄的产品实物图片，让产品在货架上独具特色，结合

孙悟空插画更是别具一格，放大购买理由，提高产品

上市传播效率、降低消费者选择成本和决策成本。我

们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于口感价值

又进一步创意出“鲜香爽口，解决你馋嘴的味蕾！”

通过购买理由，撬动了行业品类创新。发挥词语权能，

将一个小品类产品切入到了大休闲产品的市场。

04 视觉聚焦，放大产品购买理由

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：爽、鲜、香争夺眼球，又能表达产品

价值的核心符号字，打造出包装的视觉焦点，放大购

买理由并建立货架上的陈列优势。