品牌名称：银鲁米业

企业荣誉：专业种植加工、销售大米企业

策划时间：2023由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：寒地黑土地，精选当季鲜米

经营产品：大米

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

01 银鲁米业品牌现状

鱼台银鲁米业有限公司成立于2013年，是一家专业种

植、加工，销售于一体的大米加工企业，公司主营东北

大米，鱼台大米，珍珠大米等产各类大米产品，目前旗

下 银鲁、金美田，福美鱼、米芝花、儒丰、态荷等多个

品牌。公司位于山东省鱼台县，占地面积20000平方米。

产品主要面向 超市、全国大米代理商、食堂、学校等，

公司拥有多项证书，并在中央电视台频道宣传展播 。

民以食为天，公司本着”诚实做事，良心做米的原则，

以可靠的质量，优良的服务回报社会。诚信乃为立身

之本、处世之根，公司坚持以诚信立足，诚信经营，

在市场中树立良好的企业形象和 用户口碑。秉承“秉

承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户

至上”的原则为广大客户提供优现阶段，我国环境污

染日益严重，食品安全问题频发，导致人们对食品选

择格外小心谨慎，返璞归真的绿色生态田园热潮兴起，

也为我们的品牌改造塑就新机。“银鲁、金美田、福

美鱼、米芝花、儒丰”作为一个为积淀渠道实力而生

的品牌，产品线丰富，却没有统一的理念和主线，如

何在无损品牌积淀的同时，改造使其焕发新生，是策

划的重点。

02 儒丰品牌策划设计

1、LOGO主要由三大板块所形成,一为辛勤、二为收获、

三为初心。有着三生万物的蓬勃气概以及动感的视觉。

色彩由下往上表现的是初生、成长、丰收,体现是绿色、

健康、自然。

2、由上往下,第一块图形为农夫的草帽,代表辛勤。第二

块图形为大米,代表收获。第三块图形为田地代表初心。

3、汇聚三大板块,组合而成为“丰”字。是品名的关键

字,也寓意步步高升,丰收大吉。

4、该标志富含寓意,字体独特,不易被忽略。更容易打动

消费者的芳心，更好地服务于品牌后续的延伸以及运用。

元品融合儒丰以和为贵品牌特点，创意图文结合标，设

计简洁，国际化，让儒丰更有儒家思想，丰收好吃的大

米的特点，东北大米，黑土地种植

03 好大米：闻，当季大米有鲜香

如今，中国大米市场仍没有形成深入人心，堪称强势

的大米品牌。紧抓市场缺口，提高品牌心智显著性，

是快速实现产品动销力的最佳途径。元品在包装视觉

设计上以“鲜”为突破口，运用东北姑娘IP与产品摆

拍图进行设计，绘制线条加明暗区分让IP生动有活力。

闻稻谷的生动形象充分呈现大米“优良好品质，鲜香

好大米”的产品属性，当季大米有鲜香，符合当下消

费者追求健康天然、安全放心食品的心理诉求。

元品认为在终端为王的大势下，包装是各级卖场的有

效促销工具，而缺乏识别性和系统性的系列化包装，

是对品牌资产的无谓浪费与提前透支，因此需要通过

包装形象整合达到包装整体形象与卖场陈列形象统一

且亮点突出。

04 福美鱼品牌策划设计

1、LOGO 运用大米的外观,使用流畅线条构成动感的

形状，融合而成。汇聚自然界的山水、植物与生命。

图形独特易识别,易于留下深刻印象。

2、鱼:“米”的左边为鱼,动感醒目、栩栩如生。寓意

鱼跃龙门,步步攀升、有鱼有米,年年有余。

3、叶子:绿色的叶子体现绿色自然、健康无污染。给

消费者安全可靠，值得信赖的感觉。

4、山水:“米”顶尖为山,纹路为河流,纹路也是“福”

字拼音首字母“F”的艺术变形而成。传达屹立不倒,

源远流长、名扬四海之意。

05 延伸鱼跃龙门超级符号，

放大购买理由

建立一套视觉体系，建立独特的品牌形象，提升品牌

价值，增强品牌识别度，提高市场竞争力，以及促进

福美鱼与消费者之间的互动和沟通。

产品就是购买理由，包装就是放大购买理由。元品以

LOGO上的鱼结合农作过程诠释品牌的鲜，通过“春

生夏长，秋收冬藏”北纬45度黄金水稻带的循环生态

农作场景移植到产品包装上，利用创意手绘的方式，

为产品进行赋能，与消费者产生互动感，并配以品牌

谚语“寒地黑土地，精选当季鲜米”突出产品卖点，

使消费者更容易进行品牌联想与对产品品质的认可。

06 态荷品牌策划设计

1、logo 是以叶子作为发散点,整体形状为叶子形状。

中间嫩芽运用镂空的方式呈现。

2、整体由“态荷”拼音首字母“TH”艺术变形融合

而成。左边为T、整体为H字母完美融合,不仅美观,且

不失识别度。

3、字体与图案风格搭配融洽,笔画融入叶子与嫩芽图

案相呼应,让 logo 更加独特有亮点。

4、体现生命的活力,同时洋溢着大自然的气息。整体

配色给消费者带来清新健康、值得信赖的感觉。

07 终端为王，抢眼更显著

包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，以凸显主

题性、延展性、互动性的方式，打造包装架构体系，线

上线下陈列营销形成品牌整体的统一性和独特性，让消

费者瞬间就先有了自己的选择倾向。由此一来，消费者

就会根据对某系列产品的印象，拓展到对其他不同系列

产品产生连带的感受和认知，从而缩短对同一品牌产品

的认识过程。

08 战略性突破，成就区域之王

元品对儒丰、福美鱼、态荷形象进行大胆创新，注入更

多绿色、有机元素，使本品牌产品在视觉接触中便留有

强烈的地方属性及地方特产印记。提升后的产品包装核

心价值更具视觉冲击力，行业特点及产品特性更突出，

使整套包装规划设计简洁成熟，以及形成统一协调性，

地方特产代言品牌的行业地位得到完美体现，战略性突

破，抢占市场是王道。经过多年的市场发展，“儒丰、

福美鱼、态荷”已积累大批忠实消费群，多年的本土市

场品牌销售积淀，成就了区域性品牌的强势位置。