品牌名称：纸尿裤集锦

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：包装超级符号定位、设计

行业产品：婴儿纸尿裤

产品定位：高、中端

消费群：宝妈宝爸群体

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念：

包装实际是一个信息包，释放产品主要信息的展示

面。人的一切行为都是刺激反射行为，实际上设计

最重要的是释放信号，有信号才能产生行动，刺激

信号的能量越强，则反射越大。根据元品团队对市

场多年揣摩的经验，每一个包装都需要一个超级角

色。举例婴儿产品包装，如果想要将产品信息更真

实的展示，必须需要一个活跃的角色，一个“能动”

的把产品信息活灵活现展示的角色。它可以是人、

动物、符号、图形等，它能“生动”的呈现产品信

息，极大地提升品牌的记忆度，就这么一个特色鲜

明的形象就能赋予产品特点的营销价值。

02 强势包装策略：

包装与消费者之间有一种一见钟情的关系，一个

包装确定元素加以创意设计亮丽展示，在你扫过

它的那一眼已经定局了。因此，包装首先要有吸

引力，这个吸引力要在货架上衡量。十九世纪美

国著名的作家亨利.大卫.梭罗曾经说过：“重点

不是‘看到’，而是‘发现’”。看到的，无足

轻重，被发现的，一定有所不同。新时代的创意

变现手法不仅仅是品类特征、生态环境、品牌特

色等方向去发掘了，还可以在生产工具和科学上

的方向去创作展示包装画面。也是相当新颖的一

种包装手法。