品牌名称：光阳蛋业

企业荣誉：农业产业化国家重点龙头企业

策划时间：2023由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：高品质海鸭蛋

经营产品：蛋制品

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

企业理念：创造更高价值，树立行业典范

01 元品对蛋制品的市场洞察

蛋产业在国民经济中占有重要的地位，是我国农业的支

柱产业之一。随着食物养生知识的日益普及，食物品类

多元，消费者已不满足于有营养，更是要优中选优。对

于农产品来说，“原生态特色”是不变的金字招牌，颇

具家乡味道的农产品备受欢迎，农产品包装能直接呈现

品牌的调性和气质，高端亦或亲民，大众亦或精致，是

能让消费者摸得着的品牌温度，也是重要的品牌传播媒

介。要突出特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象

塑造上注重地域特色和文化挖掘。首先，打上原产地标

签；其次，通过“高品质”的验证；其三，品牌故事搭

载内容营销。设计赋予农产品崭新的生命力，使其产生

更高的附加值，实用、美感融为一体，并恰到好处。

02 光阳蛋业品牌现状

光阳蛋业是“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国

农产品加工业出口示范企业”、全国首批24家出口食品

“三同”示范企业之一，光阳商标被国家工商总局认定

为“驰名商标”。

光阳蛋业股份有限公司皮蛋-蛋品十大品牌，创办于1995

年，世界蛋品协会（IEC）会员，专从事蛋品加工高新技

术企业光阳蛋业创办于1995年，从年产值百万小厂发展

成为拥有福建、湖北、北京三大产业基地，加工蛋品能

力10万吨，综合实力全国前列行业龙头。是“农业产业化

国家重点龙头企业”“全国农产品加工业出口示范企业”

“亚洲蛋品协会副会长单位”。光阳蛋业工程技术中心通

过“国家蛋品加工技术研发分中心认定；“光阳”商标被

国家工商总局认定为“中国驰名商标”；光阳蛋鸭养殖基

地被国家标准化委员会列为“国家蛋鸭安全养殖生产标准

示范区”；并作为第一起草人制定了国家标准《蛋制品生

产管理规范》。光阳蛋业以“创造更高价值，树立行业典

范”为宗旨，正努力跨越十亿并向百亿目标奋勇前进。

03 山姆超市包装设计风格的特点

山姆会员店是一家知名的大型连锁零售商，其包装设计

风格独树一帜，深受消费者的喜爱。以下将详细介绍山

姆会员店包装设计风格的特点。

1.简约而富有力量感的设计

山姆会员店的包装设计力求简约，注重凸显产品本身。

包装上通常以大胆的字体和色彩进行产品名称和标识的

设计，这使得产品在货架上能够一眼被消费者认出，并

能传递出强烈的力量感。

2.清晰简洁的标识符号

山姆会员店包装上的标识符号非常清晰简洁，能够迅速

传达产品的信息和特色。通常会使用简单明了的图标和

符号，比如使用箭头表示产品的用途和功效，这样消费

者能够在短时间内理解产品的功能。

3.高品质材料和细致工艺

山姆会员店对包装材料和工艺要求非常高，以确保产品

在运输和储存过程中能够保持完好无损。常见的包装材

料包括结实的纸盒、特殊材质的塑料袋和瓶子等。此外

山姆会员店还注重包装细节，如利用烫金、压花工艺，

提升产品的质感和档次。

4.显眼而统一的品牌标识

山姆会员店的包装设计中，品牌标识是非常重要的一部

分。无论是在产品包装上还是在店内海报、促销活动的

宣传物料上，山姆会员店都会统一使用品牌标识。这种

统一的设计风格让消费者很容易将产品与山姆会员店的

品牌联系起来，增强了品牌的认可度和忠诚度。

5.环保和可持续发展意识

山姆会员店在包装设计中一直秉持着环保和可持续发展

的理念。他们鼓励使用可回收和可再利用的包装材料，

减少对环境的影响。同时，在包装设计中也会注重使用

环保印刷方式和材料，以减少有害化学物质的排放。

04 提炼高品质海鸭蛋的品牌基因

福建拥有全国最长的海岸线，有着丰富的滩涂资源。潮

涨潮落，带来大量的鱼虾蟹贝和丰富的海藻，这里是海

鸭的天堂。每当海潮涌起，海鸭们踏着海浪尽情嬉戏玩

耍;每当潮水退去，海鸭们徜徉于滩涂之上，觅食滞留的

海鲜，伴随着欢歌产下高品质的海鸭蛋的产品文化特点，

元品此次设计，产品定位中高端产品，面向消费群为山

姆会员店，我们采用简洁大方的版面设计与颜色配比，

搭配诱人的产品实物拍摄，让食物好吃诱人，我们在包

装上特意突出产品富硒的卖点，同时制定高品质海鸭蛋

的标准，为价值体系做好有力支撑，巧妙地提炼出产品

的亮点，帮助消费者迅速地抓住相关信息，促进购买行

为，另外，封面上还穿插有，以放大字体处理的营销文

案简明扼要地突出产品适用人群等特性实现更高效的沟

通，同时也传达了产品的安全、专业区别于市面上的散

卖式蛋制品

*海鸭熟咸蛋

1、与出口欧盟蛋品同品质

2、鸭蛋清洁后腌制，防止致病菌、粪污等交叉污染

3、蛋黄松沙油香 蛋白鲜嫩细腻

*海鸭皮蛋

1、与出口欧盟蛋品同品质

2、清洁蛋腌制

3、蛋黄醇厚留香  蛋白滑嫩爽口

05 元品精准的定位与策略

蛋制品行业存在问题：

1、作为地域性品牌，当地消费者对品牌无认知；

2、品牌无特点，与市面的鸡蛋品牌无法做出差异化；

3、产品质量高，但无法卖出高价格；

4、无精准消费群体，产品结构没有规划；

5、外来大品牌的施压与本地竞争对手的挑战。

找准战略目标，战略是基于存在的社会问题企业为社会

制定的战略，开发产品结构，创意购买理由，嫁接文化

符号，创意超级话语，多位一体打动消费者，刺激购买

行为。同时开发核心广告语：高品质海鸭蛋。市场上的

蛋品牌多为常规品类，针对细分人群蛋品牌寥寥无几，

采用行动句，借助俗语的句式，打消心理防线一句话，

直接了当，脱口而出，不绕弯子，给予消费者强力的购

买指南！同时我们通过美观大气的包装设计，给人一种

视觉和心理的冲击感，从而激发消费群体的消费行为。