品牌名称：桃星、缸缸好品牌

经营产品：醋、酱油调味品

品牌荣誉：福建省名牌产品

策划时间：2014~2024

服务内容：年案策划设计

经营产品：地方特色产品

产品定位：中高端

消费群：家庭消费群

01 永春酿造品牌现状和突破

永春金春酿造公司作为福建永春调味品知名本地企业，

从作坊式起家，做到福建销量遥遥领先的调味品品牌，

在线上与线下传统渠道的驱动下，如何顺势扩张新市

场，裂变新渠道，做福建调味品标杆品牌，成为企业

急需突围的难题。

当企业不再局限于单一线上渠道，意识到品牌持续发

展的重要意义时，改变与突破便成了必然。元品众旺

进行全面分析后，认为企业拥有实力，做到福建调味

品的代表品牌。需要借一把力，“用超级包装，点亮

品牌，让产品再升级”的力。迫于产品消费群的需求，

迫切需要通过整合规范产品和扩大营销，永春酿造希

望通过元品采用产品新思维的方式，让产品在竞争激

烈的红海市场中脱颖而出。

03 打造策略型强势包装策划

永春酿造是以酱油、醋为主要品类的调味品企业，主

要销售市场在广东、浙江、海南等华南、华东地区。

2020年，永春酿造与元品开始合作，双方合作面临的

首要课题就是如何让更多的消费者认识永春酿造，并

且愿意因为这个品牌而购买厨产品。

作为醋品牌，首先我们直观突出的卖点设计是要让消

费者第一眼感觉为“粮食酿造醋”谷物、稻米、玉米

是粮食酿造醋不可缺少的元素，产品为纯粮食发酵而

成，体态澄清，色泽微黄，从新鲜（大米或玉米）到

成品醋发酵周期只需12天，因此我们在设计上以6、

9、古法突出“鲜”字，市场上的白醋价位在2.5元到

4元，我们将永春醋的价格定位在4元—10元。同时元

品把产品定位为食醋行业中高端产品，消费人群为家

庭及餐饮为主，主要销售渠道是商场超市，通过策划，

在设计上突出传统酿造的风格，古法制作，通过瓶型

开发，提炼产品的古法缸的瓶型，让品牌和产品看起

来更加经典，元品开发泉州东西塔和制作老醋结合的

插画，让包装更有浓郁的福建人文文化和视觉冲击力，

表现出浓郁的泉州闽南文化。

04 

超级宣传打造营销利器

助力销量增长

多维度广告推广武器打造，展会广告投放，扩大商圈、

交通地区的品牌宣传；终端形象武器打造，品牌视觉

一体化，从海报到展位构建、促销物料的打造，激发

消费者购买；多渠道营销推广助力，赋予永春酿造曝

光的推广物料。

最后，我们还有最重要的一个工作，就是协助永春酿

造，一起维护好我们的品牌资产，积累我们的品牌资

产，在各大展会上，产品因独特的品牌气质和包装优

势，在展会上吸引了众多客户和经销商的一致。