品牌名称：安徽省老字号-华国茗人

企业荣誉：安徽省级农业产业化龙头企业

策划时间：2024由广州元品全案策划

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：爱家人的茶

经营产品：农土特产

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上

01

安徽省老字号企业

安徽省级农业产业化龙头企业

品牌状况

【华国茗人】主要经营安徽茶叶农产品加工、研发、

销售、茶文化推广、包装定制等项目。企业于1987年

进驻合肥现位于合肥市庐阳区大杨产业园内。企业基

地分布在黄山区汤口创业园、黄山区猴坑村、岳西县、

金寨、舒城县晓天镇查湾（霍舒岳三县交汇处）等设

立茶叶农产品研发、种植、加工基地。

公司为“安徽省老字号企业”、“安徽省级农业产业

化龙头企业”、 “中国茶叶行业流通协会黄茶专业委

员会执行副秘书长单位”、“安徽省茶叶协会副会长

单位”、“合肥市茶叶协会监事会主席单位”等。

  “华国茗人” 品牌旗下有“国茗莊、大别山、拉家

常”等省著名商标品牌。企业在其中“大别山黄茶”

获二项发明专利。企业其他已获知识产权商标专利近

50多项。公司以传承创新、产供销、研学游、互联网

联动发展，推动企业一二三产业联动做大做强。

   “华国茗人”与国内院校、研究所紧密合作，企业

目标在合肥投资建立“安徽茶叶博物馆”及“安徽茶

产业文化科技中心” 为总部，在大别山区扩大建立

“大别山茶博园”为研学游和扶贫示范基地。推动安

徽茶产业及茶文旅融合发展。以《振兴安徽农业发展、

弘扬安徽特产文化》为宗旨，以《发展茶经济、弘扬

茶文化》为理念。企业始终不忘中国著名茶学专家陈

椽先生为“华国茗人”企业亲笔题字《发展茶经济、

弘扬茶文化》寄予厚望。企业不断以传承创新发展、

合作共赢精神，促进安徽茶品牌走出去、推动安徽茶

农增收致富，开创安徽茶旅文化振兴乡村经济，不忘

初心、奋力前行。

02 华国茗人企业文化策划

1.企业文化的凝聚功能

　　企业文化以人为本，尊重人的感情，从而在企业

中营造一种团结友爱、互相信任的和睦气氛，强化了

团体意识，使企业职工形成强大的凝聚力和向心力。

共同的价值观念形成了共同的目标和理想，职工把企

业看成是一个命运共同体，把本职工作看成是实现目

标的重要组成部分，使企业步调一致，形成统一整体。

2.企业文化的激励功能

　　共同的价值观念使每个职工都感到自己存在和行

为的价值，自我价值的实现是人的最高精神需求的一

种满足，这种满足必将形成强大的激励。在以人为本

的企业文化氛围中，领导与职工、职工与职工之间互

相关心，互相支持。特别是企业文化建设取得成功，

在社会上产生影响，企业职工会产生强烈的荣誉感和

自豪感，他们会加倍努力，用自己的实际行动去维护

企业的荣誉和形象。

03 品牌故事Brand Story

久居城市，我们已经很久没有闻到田野泥土的芬芳，

没有呼吸过林间雨后的空气，没有听到过木叶或雨

滴落下的声音……当你想要回归久违的大自然，不

必跋涉远行，一杯好茶里就藏着令人着迷的山水风

土。在云雾环绕,有着得天独厚茶叶生长地理优势的

大别山脚下，从采茶，晒茶，制茶，喝茶，等层层

高超制茶技艺中，与大自然融合，倾尽全力，将真

正的高山珍源好茶传递给更多的人!

04 元品对华国茗人定位和策划

随着生活品质的提高，养生早已不是中老年人专利，

消费者的健康理念得到了全面升级。九成以上的年轻

人正积极加入“养生大军”。而提到养生，我们第一

时间就能想到中国的茶、杂粮、绿色无污染的食材，

但目前，茶叶市场普遍面临着老化的问题，那么若想

迎合年轻消费群体，就势必先把脉其消费心理，打破

其对传统茶叶老气的印象，通过高颜值增强其尝新意

愿，与此同时，还要满足年轻消费者对精神层面的情

感诉求。

华国茗人作为安徽省老字号企业，安徽省级农业产业

化龙头企业，要如何激活品牌的年轻生命力？包装是

与消费者之间架起相互沟通的桥梁，因此，我们要将

从符号化、地域化的形式让其成为直击消费者心智的

“尖刀”！

元品以原生态的食材创意表现，创意出山货包装、杂

粮包装，体现出源产地的原汁原味，同时，开发拳头

产品高山珍源，爱家人的茶的品牌谚语，和对应的茶

包装设计，传递出的产地与其天然绿色无污染特征。

采用原创手绘的形式绘制种茶、采茶、制茶、喝茶的

场景插画，融合品牌创始人和传承人，动静对比给这

幅美丽的山水剪影增添了勃勃生机。更显自然气息，

这样能有效地吸引消费者产生消费欲望，并形成记忆

识别符号。

茶罐运用红色配金色的工艺，大气激凸的字体，UV

插画效果，勾勒出茶园，这样可以彰显出茶园自然中

带着静美，简朴中带着深邃的感觉。既能加深视觉冲

击力，又能提升茶叶的文化附加值，给消费者带来视

觉与味觉的极致体验！从而更能促进消费者消费行为。