广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
打造山楂行业标杆品牌
客户:宏运达、康楂园品牌全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-06-15 11:36:24

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品牌名称:宏运达、康楂园

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2024年

服务内容:品牌全案策划

企业精神:鲜果食材,手工制作

经营产品:山楂制品

产品定位:高端

消费群:所有人

销售渠道:线下/电商

 

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01宏运达企业品牌现状


宏运达食品有限公司是河北省一家以农产品深加工为

主的大规模现代化企业,主营果脯、蜜饯、甘栗、贡

枣等天然无污染休闲食品。公司坐落于河北省承德市,

风景秀丽怡人,交通四通八达。


始建于2000年的山楂食品加工厂,经过6年的经验积累,

于2006年成立宏运达食品有限公司,利用本地的资源优

势,不断发展壮大。公司一贯坚持以市场为导向、以质

量为根本,不断努力开拓发展。企业拥有先进的生产设

备、以及经验丰富的管理销售人员。拥有员工近500人,

厂房面积近1800平方米,并拥有十万级无菌封闭净化车

间,保证生产过程中的产品质量。


宏运达食品有限公司的宗旨是:竭尽所能为客户提供周

全的,优质的产品,便宜的价格。2003年被评为公认产

品,2004年被评为承德市消费者协会推荐产品,2005年

被承德市工商局评为承德市商标,产品通过GB/T19001

-2000质量体系认证,ISO140001环保体系认证,通过

QS认证产品销往全国各地,深受广大群众的青睐。


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02 超级符号打造超级品牌


宏运达的产品是果干,人们想到果干甚至会忍不住让人

口水、想吃。我们将宇航员符号和萌化小猪的表情符

号进行私有化改造,为超级符号注入宇航员的文化原

力,结合萌化表情所传达出的情绪价值,一个让人看一

眼就过目不忘的超级符号诞生了!

 


一个可爱萌化Q版的形象跃然纸上,这形象既是超级符

号,也是品牌超级形象。色彩方面,运用红色白色作为

超级形象的主色调,大自然的颜色健康又新鲜、年轻又

活力,同时撞色的搭配,也能起到醒目的作用。所以我

们在做产品开发时,并不是先从产品开始,而是始终服

务于最终目的“卖货”,从最终目的思考,倒推产品开

发,后工序决定前工序。这个产品的购买理由是什么?

这个产品的命名是什么?在包装设计上我们应该用什么

样的方式去呈现、放大购买理由?以及超级符号的运用

应该是怎样的,才能更好地积累品牌资产?


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03 元品策划定位

 

宏运达、康楂园作为一个新品牌,我们元品团队需要

契合和消费者沟通的点。经过对宏运达、康楂园这个

品牌的调研,试过一次在每个食客心中放不下的滋味,

时刻让人怀念。我们团队快速有效地概括品牌核心卖点

---宇航员,提炼品牌的信任状,那这系列包装策划自然

就是产品包装就是品牌信任状的可视化,包装画面只需

要简单的排列产品形式,就能够缩短消费者识别与决策

的时间——大胆分块,清晰明了,并突出“鲜”为核心

卖点,非常有食欲的产品拍摄,便能营造一种动静结合

的独特效果,使整体包视觉冲击更强。

 

而充满食欲的包装创意形式不仅突出了产品本身的色香

味,也更加容易激发消费者对产品的味觉联想,配合广

告语鲜果食材,手工制作”,消费者的购买理由再次升

级激活—一罐汇聚多味,未食而清爽整洁,食之则香飘

四溢!2024上海全食展博览会高风亮相!


















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04 以品牌文化为核心,

以超级符号为主线


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的产品

实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖点更直

观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整体画面的

视觉效果达到统一而生动,从而帮助品牌从“被动选择”

转化为让消费者“主动选择”。

 

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革,

场竞争加速了品牌的优胜劣汰,若不能及时捕捉营

市场动态,积极拥抱消费新趋势,那么品牌就会很容易

被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与宏运达将以此

次合作为新起点——品牌升级,迎合时代的创新之举。

















 

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05 洞察消费情绪,

打造品牌差异化


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖

点更直观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整

 

随着中国传统文化频频出圈,越来越多的国人将时尚

作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通

过品牌特有的地域文化进行提炼——以宇航员文化为

核心,打造拥有航天特色的品牌视觉符号,让传统文

化传承成为品牌赋能,让产品包装成为呈现冠军之美

的载体!打造统一系列化的产品视觉效果,让品牌的

信息简单而极致,色彩的搭配衬托出整个包装的质感,

主次分明更易突出重点,给消费者带来全新的触觉和

心理上的愉悦体验。


随着消费升级和消费人群更迭,在年轻消费者的加持

下,卤制品发展趋势已向品牌化、年轻化、时尚化蜕

变,消费频率加大,市场空间扩大,需求场景扩张,

细分赛道精准,为各大品牌提供了更好的成长空间。

 

1、重新设计宏运达、康楂园品牌三角形。快速提升品

牌传播效率,建立百年不变品牌资产!

2、以包装设计作为战略重心与决胜点。创造宏运达、

康楂园符号,统领全线产品,建立终端绝对货架优势!

3、重塑产品结构和企业产品发展路线图,为企业投

资找准方向。







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06 积累品牌的贵重资产

展会订单爆满

 

1)重新为宏运达、康楂园品牌三角形

2)找到拳头产品,充分释放渠道优势,加速经营效率

 

为品牌提效,元品提出了建立宏运达品牌资产储蓄罐。

从LOGO中延伸出来超级符号横空出世,宏运达、康楂

是做果干全品类的企业,我们要通过一个符号建立起

费者对=品类认知。不思而得,我们找到了“宇航员”

符号,能够让人快速联想到“航天品质”“稀有”等

关联的生活场景。我们将宏运达、康楂园品牌寄生在这

个具有原力的符号之中,激发人类的整体性经验。超级

符号横空出世。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、

灯箱广告、陈列货架、陈列展台、门头、展厅、等物料

规划设计,放大产品优势引流招商,在2023~2024各大

展会,成都糖酒会一举收到各大经销商客户一致好评,

产品现场招商火爆,订单爆满。









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