品牌名称：宏运达、康楂园

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

企业精神：鲜果食材，手工制作

经营产品：山楂制品

产品定位：高端

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01宏运达企业品牌现状

宏运达食品有限公司是河北省一家以农产品深加工为

主的大规模现代化企业，主营果脯、蜜饯、甘栗、贡

枣等天然无污染休闲食品。公司坐落于河北省承德市，

风景秀丽怡人，交通四通八达。

始建于2000年的山楂食品加工厂，经过6年的经验积累，

于2006年成立宏运达食品有限公司，利用本地的资源优

势，不断发展壮大。公司一贯坚持以市场为导向、以质

量为根本，不断努力开拓发展。企业拥有先进的生产设

备、以及经验丰富的管理销售人员。拥有员工近500人，

厂房面积近1800平方米，并拥有十万级无菌封闭净化车

间，保证生产过程中的产品质量。

宏运达食品有限公司的宗旨是：竭尽所能为客户提供周

全的，优质的产品，便宜的价格。2003年被评为公认产

品，2004年被评为承德市消费者协会推荐产品，2005年

被承德市工商局评为承德市商标，产品通过GB/T19001

－2000质量体系认证，ISO140001环保体系认证，通过

QS认证产品销往全国各地，深受广大群众的青睐。

02 超级符号打造超级品牌

宏运达的产品是果干，人们想到果干甚至会忍不住让人

流口水、想吃。我们将宇航员符号和萌化小猪的表情符

号进行私有化改造，为超级符号注入宇航员的文化原

力，结合萌化表情所传达出的情绪价值，一个让人看一

眼就过目不忘的超级符号诞生了！

一个可爱萌化Q版的形象跃然纸上，这形象既是超级符

号，也是品牌超级形象。色彩方面，运用红色白色作为

超级形象的主色调，大自然的颜色健康又新鲜、年轻又

活力，同时撞色的搭配，也能起到醒目的作用。所以我

们在做产品开发时，并不是先从产品开始，而是始终服

务于最终目的“卖货”，从最终目的思考，倒推产品开

发，后工序决定前工序。这个产品的购买理由是什么？

这个产品的命名是什么？在包装设计上我们应该用什么

样的方式去呈现、放大购买理由？以及超级符号的运用

应该是怎样的，才能更好地积累品牌资产？

03 元品策划定位

宏运达、康楂园作为一个新品牌，我们元品团队需要找

到契合和消费者沟通的点。经过对宏运达、康楂园这个

品牌的调研，试过一次在每个食客心中放不下的滋味，

时刻让人怀念。我们团队快速有效地概括品牌核心卖点

---宇航员，提炼品牌的信任状，那这系列包装策划自然

就是产品包装就是品牌信任状的可视化，包装画面只需

要简单的排列产品形式，就能够缩短消费者识别与决策

的时间——大胆分块，清晰明了，并突出“鲜”为核心

卖点，非常有食欲的产品拍摄，便能营造一种动静结合

的独特效果，使整体包装视觉冲击更强。

而充满食欲的包装创意形式不仅突出了产品本身的色香

味，也更加容易激发消费者对产品的味觉联想，配合广

告语鲜果食材，手工制作”，消费者的购买理由再次升

级激活—一罐汇聚多味，未食而清爽整洁，食之则香飘

四溢！2024上海全食展博览会高风亮相！

04 以品牌文化为核心，

以超级符号为主线

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——塑

造视觉符号为品牌加成，而“色、香、味”俱全的产品

实物图更能凸显出诱人的食欲感，可以将产品卖点更直

观地传达给消费者，最终通过两者相结合使整体画面的

视觉效果达到统一而生动，从而帮助品牌从“被动选择”

转化为让消费者“主动选择”。

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革，

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰，若不能及时捕捉营销

市场动态，积极拥抱消费新趋势，那么品牌就会很容易

被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与宏运达将以此

次合作为新起点——品牌升级，迎合时代的创新之举。

05 洞察消费情绪，

打造品牌差异化

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成，而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感，可以将产品卖

点更直观地传达给消费者，最终通过两者相结合使整

随着中国传统文化频频出圈，越来越多的国人将时尚

作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通

过品牌特有的地域文化进行提炼——以宇航员文化为

核心，打造拥有航天特色的品牌视觉符号，让传统文

化传承成为品牌赋能，让产品包装成为呈现冠军之美

的载体！打造统一系列化的产品视觉效果，让品牌的

信息简单而极致，色彩的搭配衬托出整个包装的质感，

主次分明更易突出重点，给消费者带来全新的触觉和

心理上的愉悦体验。

随着消费升级和消费人群更迭，在年轻消费者的加持

下，卤制品发展趋势已向品牌化、年轻化、时尚化蜕

变，消费频率加大，市场空间扩大，需求场景扩张，

细分赛道精准，为各大品牌提供了更好的成长空间。

1、重新设计宏运达、康楂园品牌三角形。快速提升品

牌传播效率，建立百年不变品牌资产！

2、以包装设计作为战略重心与决胜点。创造宏运达、

康楂园符号，统领全线产品，建立终端绝对货架优势！

3、重塑产品结构和企业产品发展路线图，为企业投

资找准方向。

06 积累品牌的贵重资产

展会订单爆满

1）重新为宏运达、康楂园品牌三角形

2）找到拳头产品，充分释放渠道优势，加速经营效率

为品牌提效，元品提出了建立宏运达品牌资产储蓄罐。

从LOGO中延伸出来超级符号横空出世，宏运达、康楂

园是做果干全品类的企业，我们要通过一个符号建立起

消费者对=品类认知。不思而得，我们找到了“宇航员”

的符号，能够让人快速联想到“航天品质”“稀有”等

关联的生活场景。我们将宏运达、康楂园品牌寄生在这

个具有原力的符号之中，激发人类的整体性经验。超级

符号横空出世。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、

灯箱广告、陈列货架、陈列展台、门头、展厅、等物料

规划设计，放大产品优势引流招商，在2023~2024各大

展会，成都糖酒会一举收到各大经销商客户一致好评，

产品现场招商火爆，订单爆满。