品牌取名:悠享冠
品牌策划:广州元品品牌策划有限公司
策划时间:2024年
服务内容:品牌全案策划
品牌谚语:吃在嘴里,美在心里
经营产品:饼干、糕点制品
产品定位:高端
消费群:年轻人
销售渠道:电商
01 提炼突出的卖点:
与美味的蛋仔干浪漫邂逅,
陪伴你一整天的美好时光!
02 元品对悠享冠策划定位
休闲市场终端需求多样,消费者渴望买到更美味更健
康放心的品牌,竞争对手依然局限于原料提供商角色,
专注高端休闲品牌悠享冠的出现填补了饼干、糕点制
品高端品牌空缺提前精准定位加上优质蛋仔干产品,
悠享冠要抢占高端蛋卷第一的位置,让消费者记住悠
享冠是蛋仔干“最好”的品牌产品。悠享冠找到我们
元品团队作为品牌策划部,希望能够给现代年轻人带
来更休闲、时尚的产品风格,悠享冠希望能给快节奏
的人带来一些欢乐时光,减轻现代年轻人的压力。要
将产品理念融入到其中诠释品牌文化,这才会让消费
者形成对产品以及品牌的第一印象,为后续产品销量
奠定基础。
03 港式风情拉满的创意
包装对产品的重要性不言而喻,市面上蛋仔干包装在
终端市场上同质化屡屡皆是。悠享冠品牌的产品想要
在货架上避免同质化,我们元品创意团队认为只有发
掘“悠享冠”品牌的特色元素,区别同行业产品的外
包装雷同的现象。通过和合作品牌方的沟通+深入调
研,“悠享冠”给到我们感受是该品牌是一个传统食
品为出品的保质品牌,是一个有港式文化故事的品牌
和产品。元品为品牌和产品提炼港式的小资白领,港
式文化建筑风情元素为包装画面,增加包装的趣味性。
浓郁氛围的港式风情拉满整个包装和宣传物料上,让
港式产品更加纯粹和现代化整合产品的优点和特色元
素为词汇去丰富画面包装。在配色和风格得保持年轻
时尚+复古的风格,从视觉上更容易得到年轻消费者
的认可。作为一个从零做品牌的企业,我们帮悠享冠
建立产品矩阵,产品差异化,紧扣潮流定位不放,以
此开发个性优质产品。
04 挖掘产品独到的创意
一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的
核心工作为悠享冠塑造创意购买理由、放大购买理由,
提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策
成本。我们洞察到产品口感,嫁接到产品身上。基于
口感价值又进一步创意出“0添加卖点”通过0添加卖
点购买理由,区别于同类产品竞品,撬动了行业品类
创新。发挥词语权能,将一个小品类产品切入到了大
休闲产品的市场,在画面设计上通过港式人物元素结
合产品的强烈食欲感,让消费者看到想吃。
黑芝麻味卖点:芝麻如诗,唇齿留香
黑芝麻味卖点:芝士醇香,元气续航
鸡蛋原味卖点:口感绵密,蛋香扑鼻
通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的,
因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。
包装上的产品口感特点要尽量大,引导消费者购买,
我们通过卖点:0添加,争夺眼球,又能表达产品价
值的核心符号字,打造出包装的视觉焦点,放大购买
理由并建立货架上的陈列优势。
05 品牌物料设计
通过品牌画册、折页、产品标准海报、车体广告、名
片等进行有效地传播传播和招商。
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