品牌取名：悠享冠

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：吃在嘴里，美在心里

经营产品：饼干、糕点制品

产品定位：高端

消费群：年轻人

销售渠道：电商

01 提炼突出的卖点：

与美味的蛋仔干浪漫邂逅，

陪伴你一整天的美好时光！

02 元品对悠享冠策划定位

休闲市场终端需求多样，消费者渴望买到更美味更健

康放心的品牌，竞争对手依然局限于原料提供商角色，

专注高端休闲品牌悠享冠的出现填补了饼干、糕点制

品高端品牌空缺提前精准定位加上优质蛋仔干产品，

悠享冠要抢占高端蛋卷第一的位置，让消费者记住悠

享冠是蛋仔干“最好”的品牌产品。悠享冠找到我们

元品团队作为品牌策划部，希望能够给现代年轻人带

来更休闲、时尚的产品风格，悠享冠希望能给快节奏

的人带来一些欢乐时光，减轻现代年轻人的压力。要

将产品理念融入到其中诠释品牌文化，这才会让消费

者形成对产品以及品牌的第一印象，为后续产品销量

奠定基础。

03 港式风情拉满的创意

包装对产品的重要性不言而喻，市面上蛋仔干包装在

终端市场上同质化屡屡皆是。悠享冠品牌的产品想要

在货架上避免同质化，我们元品创意团队认为只有发

掘“悠享冠”品牌的特色元素，区别同行业产品的外

包装雷同的现象。通过和合作品牌方的沟通+深入调

研，“悠享冠”给到我们感受是该品牌是一个传统食

品为出品的保质品牌，是一个有港式文化故事的品牌

和产品。元品为品牌和产品提炼港式的小资白领，港

式文化建筑风情元素为包装画面，增加包装的趣味性。

浓郁氛围的港式风情拉满整个包装和宣传物料上，让

港式产品更加纯粹和现代化整合产品的优点和特色元

素为词汇去丰富画面包装。在配色和风格得保持年轻

时尚+复古的风格，从视觉上更容易得到年轻消费者

的认可。作为一个从零做品牌的企业，我们帮悠享冠

建立产品矩阵，产品差异化，紧扣潮流定位不放，以

此开发个性优质产品。

04 挖掘产品独到的创意

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为悠享冠塑造创意购买理由、放大购买理由，

提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策

成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于

口感价值又进一步创意出“0添加卖点”通过0添加卖

点购买理由，区别于同类产品竞品，撬动了行业品类

创新。发挥词语权能，将一个小品类产品切入到了大

休闲产品的市场，在画面设计上通过港式人物元素结

合产品的强烈食欲感，让消费者看到想吃。

黑芝麻味卖点：芝麻如诗，唇齿留香

黑芝麻味卖点：芝士醇香，元气续航

鸡蛋原味卖点：口感绵密，蛋香扑鼻

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：0添加，争夺眼球，又能表达产品价

值的核心符号字，打造出包装的视觉焦点，放大购买

理由并建立货架上的陈列优势。

05 品牌物料设计

通过品牌画册、折页、产品标准海报、车体广告、名

片等进行有效地传播传播和招商。