企业名称：国家级重点龙头企业—辉达粮油

品牌策划：广州元品品牌全程策划

策划时间：2018-2024年

服务内容：品牌全案策划

企业荣誉：中国菜籽油加工10强

经营产品：食用油

产品定位：高端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01：国家级重点龙头企业

--四川辉达粮油全案策划

绵阳辉达粮油有限公司位于四川绵阳安州高新技术产

业园区，注册资金9880万元，主要从事粮油种植，加

工，销售等业务，公司经过30余年的努力奋斗，现已

发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国好粮油

示范企业，全国放心粮油示范加工企业，国家高新技

术企业，中国食用油加工50强，中国菜籽油加工10强，

四川省级绿色工厂，四川省专精特新企业，四川省守

合同重信用企业，四川省粮食安全教育基地，绵阳市

政府绿卡企业，年产食用油能力20万吨，公司始终坚

持合作共赢开拓创新的经营理念，以让世界品味四川

为企业愿景，拥有20余个注册商标，积极钻研技术，

使工厂实现了多项生产的自动化，并获得55项国家专

利授权，公司与西南科技大学、西华大学和四川省农

科院等合作，建立了产学研实践基地，同时还建立了

四川省级企业技术中心，公司建立了20余万亩高品质

油籽种植基地，并且联合农业合作社10余家单位创建

了川菜王粮油产业联合体，采用“公司+基地+ 农户”

的产业生产经营模式，推广优质油籽的种植，和大专

院校，农业科技部门联合提供技术支持和种植指导，

和农户、家庭农场、农业合作社长期达成固定的购销

协议，采用优质优价进行收购 ，好基地才能种出好原

料，好原料才能生产出好产品，公司通过良好的销售

反向带动基地更好的种植,形成种植、生产、销售三大

环节的良性循环，公司川菜王系列食用油产品畅销全

国，远销海外，川菜王系列食用油进入红旗连锁，永

辉等商超销售同时也进入京东、天猫、拼多多等电商

平台销售，公司还在全国各地建立了经销商网络进行

销售，获得消费者好评，让游子也能品味到家乡的四

川味道，川菜王系列食用油也被评为中国好粮油产品，

中国食用油博览会金奖，绿色食品金奖，中国食用油

十大品牌，四川省名牌产品，四川省诚信产品，四川

好粮油产品，天府菜油授权产品，川菜王，罗浮山系

列食用油选用公司在绵阳基地种植的高品质油籽品种

为原料，采用独特而先进的自动化压榨技术加工而成，

新鲜压榨新鲜灌装，符合中国好粮油的五大标准，既

保留食用油浓郁的原汁香味，同时各种营养成分也得

以保留，口感好，风味独特，是您烹饪美味的理想之

选。公司还取得了绿色食品认证，有机食品认证，先

后通过了ISO9001质量管理体系认证、18001职业健

康安全管理体系认证、HACCP危害分析与关键控制点

体系认证、14001环境体系认证、22000食品安全管

理体系认证等多项认证，并获得首届“安州区政府质

量奖”。带动更多农户增收，大力投入研发新设备和

新技术，技改增效，掌握四川食用油核心科技，和院

校共建院士专家工作站，同时大力拓展市场，在全国

建立更多渠道网络，提升品牌知名度，创四川食用油

领军品牌，擦亮四川农业大省金字招牌，带动农业全

产业链持续健康发展，保障国家粮食安全，最终实现

农户增收和乡村振兴。

“天赋山水美，地赐采油香”，浓郁飘香，色泽诱人

的川菜王菜籽油，不仅给远居的绵阳人带来了浓浓的

家乡味，为他们一解乡愁，也为当地人送去了浓厚纯

正的“绵阳味道”，将产业精神不断向外传递。作为

安州区粮油龙头企业，辉达粮油肩负使命，始终严控

严选严保产品质量，以“滴滴黄金”助力“绵阳造”

整体品牌的打造发展。拥有优质的基地原料和自动化

生产设备。辉达拥有好的产品，奈何在市场上无法打

开区域市场让消费者认识，因此找到元品，元品对此

进行品牌全案策划，为辉达建立完整体系，让辉达顺

利在品牌和传播上获得消费者认可。

02 元品食用油市场洞察

通过市场调研知道，油消费量呈上升趋势，尤其是在

线上消费更加明显根据京东发布的《2024年中国油趋

势洞察行业白皮书》，2024年京东食用油销售额位居

京东食用油总销售额的第一。健康是吸引消费者选购

的驱动力，高品质高营养成为消费者选择油的第一选

择，其次，随着年轻消费者做饭增加，便捷随心，省

油、控量、操作便捷等需求促使小规格包装、人性化

油壶设计成为新趋势。市面上的知名品牌，大都在宣

传自身压榨工艺和历史文化，在设计和包装上依旧守

旧传统，同质化严重，随着工艺的统一标准出现，再

讲工艺和历史已经无法产生差异化。

03 创意策略、定位差异化

健康是吸引消费者选购的驱动力。食用油属于健康营

养且美味的食用油，随着消费需求的逐渐增长，未来

食用油的发展将会偏向更高品质和营养。如今市场上

的品牌宣传古法工艺、传统工艺制作主要强调香气，

未来的市场方向一看花生原料如油酸含量等，二看的

是先进的压榨工艺带来的健康品质。定位全物理工艺

一级精榨油，隔开传统品牌的历史劣势，展示我们新

品牌势力的优势。在策划上，元品对辉达粮油旗下产

品：辉达、川菜王、天府菜油、罗浮山等品牌产品进

行整体规划设计，团队深入企业内部进行调研，厂房，

生产线，销售终端市场进行全方位了解，为品牌全案

规划提供策划差异化，为品牌和产品打造出核心优势。

04 打造超级符号，让品牌具有差异化

数据显示30岁以下的新晋厨房小白快速增长，品牌在

消费群体的发展下也要意识到要与时俱进，辉达粮油

是行业首批运用品牌超级符号的品牌，引领着食用油

行业的年轻化发展。元品运用超级符号作为企业的免

费代言人，拉近与消费者距离，让品牌具有更强的辨

识度和认知度。

05 天府菜油品牌形象创意

“天府菜油”商标标志，其图案设计源于大熊猫的造型。

四川是大熊猫的故乡，图案重点突出了“天府”这一地

方性特色，与品牌发源地相呼应。同时，图案中还融入

了“油滴”和“辣椒”元素，进一步凸显了“川菜之魂”

的魅力与特点。品牌字体设计源于“鼎”的造型，寓意

品牌品质守护的“一诺千金”，表明为消费者提供绿色

优质菜油产品的决心。

　　中国好粮油——天府菜油，正式创立2018年10月，

同年11月在成都成立“天府菜油产业联盟”，引导发

展优质绿色油菜籽生产基地，实施“优质绿色油菜籽”

订单收购，有效增加绿色优质菜油产品供给，不断满

足人民群众美好生活新需要，并计划在3年时间里实

现四川省首个“千亿级产业”的目标!天府菜油，品牌

自创设以来，正在大踏步的发展，仅半年时间，便陆

续入驻了国内一线品牌超市。今年4月，进驻电商平

台天猫，更是天府菜油为实现“千亿级产业”冲刺环

节中的重要一步。

　　作为四川省区域菜籽油公共品牌，天府菜油领导

者们深知人们的消费习惯和生活方式已经发生了翻天

覆地的变化，在如今的互联网时代，传统以线下为主

的消费模式逐渐转移到线上，线下实体店运营已不再

是唯一选择，线上电商领域也是市场发展的手段之一。

企业想要更长足的发展，也需要抓紧社会化电商绳索!

　　天府菜油为满足不同消费者在不同场景的需求，

旗下出品了不同规格和种类的产品。

　　① 天府菜油小榨浓香三星菜籽油，轻奢消费高品质

菜籽油，此款菜籽油油色清亮，气味芬芳，适合年轻

人的轻食健康理念，烹饪方式口味菜品及煎炒炸更佳。

　　② 四星菜籽油，压榨非转基因健康油菜籽，通过精

炼工艺有效降低产品油烟，保留菜籽油浓郁风味，尤

为适合四川人做菜的习惯和口味。

　　③ 五星菜籽油是天府菜油品种最高的浓香型菜籽

油，相对于三星、四星菜籽油而言，油色更为黄亮，香

味也更为浓郁。特别适合做四川“麻辣”特色的菜品，

其中熟油辣子口感最佳!

从古至今，人与人之间的信息传播经历了5个时代变

迁，农耕时代，蒸汽时代，电气时代，互联网时代，

移动互联时代。进入移动互联时代后，社会化营销与

移动电商结合诞生了如今的社会化电商，也就是我们

俗称的网购!当网购开始普及，越来越多的传统企业也

开始朝着社会化电商的道路迈进。近日，由四川省政

府牵头的四川省首个食用油区域公共品牌“天府菜油”

将携手电商平台天猫，带领四川菜籽油开启非转基因

食用油网购新时代!

除开烹饪方式以外，天府菜油独创的厨房加油哑铃，

让消费者能够一边体会做菜的美味，一边享受健康的

锻炼，营养和健康兼顾，这也是天府菜油“健康至上”

的品牌初衷!优质的产品基础，强大的品牌实力，天府

菜油“小榨浓香”菜籽油高品质的不可复制性，以及

“天府菜油产业联盟”成员的齐心协力，在如今互联

网鱼龙混杂的食用油市场显得尤为珍贵，尤其是在人

们生活品质不断提高的驱使下，天府菜油优质的产品

也必将在互联网电商端口得到更多消费者的青睐!

06 以品牌文化为核心，打造品牌差异化

辉达粮油作为一个知名的食用油品牌，我们元品团队

需要找到契合和消费者沟通的点。经过对辉达粮油这

个品牌的调研，试过一次在每个食客心中放不下的滋

味，时刻让人流连忘返。我们团队快速有效地概括品

牌核心卖点---新鲜活力，提炼品牌的信任状，主打川

味风格的设计，系列策划让川味风格的品牌信任状可

视化，让世界品味四川广告语，打造鲜明的特点和差

异化，而充满新鲜活力的创意形式不仅突出了产品本

身的色香味，也更加容易激发消费者、观展者对产品

的味觉联想与视觉联想，辉达粮油品牌寄生在这个具

有简约川味符号中，激发人类探索新鲜口感的超级符

号横空出世。清爽醒目，温馨的展厅、有食欲的产品

拍摄，运用川味颜色搭配放大产品优势引流招商，一

举收到各大经销商客户的一致好评。