品牌名称：乡褚世家 xiangchushijia

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：香味浓郁、质地纯正、沁人心脾

企业精神：打造每人一瓶乡褚世家

经营产品：调味料

产品定位：高端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

走心互联网化广告语，突出卖点：

麻辣鲜香，属你最牛。（牛肉酱）

蒜香浓郁，辣味十足。（蒜蓉辣酱）

豆豉香伴，佳肴典范。（香辣豆豉）

美味食刻，有你香拌。（香辣红油）

一代天椒，非同凡香。（油泼辣子）

初恋的味道，就酱子...  被我们寻回~（番茄沙司）

说好的幸福，就酱子...  被如期而至~（沙拉酱）

奔放的青春，就酱子...  椒纵在心~（甜辣酱）

元品的策划理念与定位梳理：

自古云，三餐易得，一酱难求。何以好酱难寻？盖因

真材好艺者多不善形色，声名寂寂令人惋惜。餐台如

戏台，看的是戏，吃的是心灵的满足。如何镇住场子，

令餐客们叫绝？靠的无外相与里子。那妥妥的一代酱

宗的范。得闲，且看元品演绎有方！

吃对于人们来说太重要了，要吃好，也更讲究如何搭

配吃。人人都讲究效率，也催化了快餐式的饮食文化

因此现在很多职场人用餐是会把酱料放在办公室的办

公台上，就像是每人壹瓶标配老干妈，所以我们也希

望打造到每人壹瓶乡褚世家。

年轻消费群体喜爱方便快捷新鲜的下饭酱料，促进了

市场的增长，为了迎合年轻的用户群体，我们整体往

年轻时尚去打造，风格往时尚IP插画，色彩感很丰富，

比较符合现在年轻人的审美观。为了让这些年轻人群

更有代入感，我们在设计包装时，以鲜艳的底色搭配

时尚IP插画为主调局部利用原材料元素，让每一款口

味都活跃有趣，明亮的色彩也更能勾起消费者的食欲

以及购买欲，成系列的包装使人有收集欲望。