品牌名称：亲亲果儿 qinqinguoer  

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：果蔬原汁，0盐0蛋无添加

企业精神：专注儿童健康面

经营产品：蝴蝶面、卡通面、龙须面、扭扭面、海螺面

产品定位：高、中端

消费群：年轻妈妈、婴幼儿

销售渠道：互联网

突出卖点：

每一口都有妈妈的味道

元品策划理念与定位：   

安徽良辰食品有限公司是蝴蝶面、卡通面、龙须面、

扭扭面、海螺面等产品专业生产加工的公司，拥有

完整、科学的质量管理体系，一直以来深受消费者

喜爱，如今已成为全国最大的OEM加工厂。元品团

队结合“亲亲果儿”的品牌符号，将品牌IP、产地

特色与原料卖点相融合，用创意包装设计给消费者

讲述一个趣味横生的品牌文化故事。

婴童食品市场分析： 

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政

策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，

作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食

市场潜力巨大。随着我国居民消费能力的不断提升，

以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行

业消费规模持续上升。同时消费者生活水平的提高，

消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升，

酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求，我国婴幼

儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。

“果蔬面，我们小时候对这个词都没概念。”当你问

起爷爷奶奶或者爸爸妈妈童年吃什么果蔬面的时候，

可能会收到这样的回复。

几十年过去了，随着消费升级和健康意识的加强，

儿童果蔬面市场的热潮已经到来，并且向健康化、

营养化、多元化发展，未来儿童食品市场可能还

会在现有的基础上做更多细分。

首先，营养健康是家长最关注的点。

根据凯度消费者指数数据对比分析，有4—14岁儿童

的家庭会购买价格相对较高的儿童食品。因为这些零

食是他们认为比较健康的产品，无添加是家长购买零

食时最关注的因素，其次是营养、成分或是品牌。因

此在儿童零食市场的企业，应该把食品安全放在第一

位，选择适合儿童吃的食材，做好每一个产品，这样

才可以打动消费者，获取更多的效益。其次，是口味

和趣味。儿童和家长选购儿童零食时存在着不同的偏

好。家长十分注意儿童零食的营养构成。有研究结果

发现，不管哪个国家，儿童随着年纪增长，都会开始

喜爱上重甜与咸的口味。重口味零食是健康的重灾区，

如何运用创新的原材料、采取合适的加工方式来取得

两者的平衡，是零食生产商的创新切入口。

包装策略--亲亲果儿   

随着近年来儿童食品市场竞争的激烈，儿童食品有了

营养和口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合

目标消费者的功能需求与心理需求。跟用户产生情感

连接最好的方式是IP打造，视觉是打造品牌IP最有力

的方法，能让品牌具有辨识度，让用户迅速建立品牌

联想。优秀的包装，是作为产品体验流程的重要环节，

儿童对包装的认知主要通过外形结构和图形色彩来感

受。针对儿童的视觉心理和品牌产品文化特点，元品

采用有个性童趣的亲亲果儿作为IP形象。能增强产品

的识别性和品牌感，提升产品附加值，打造国际化。

亲亲果儿--追求一支点，生活新配比    

作为当今年轻化消费观点,单一乏味的主打卖点已不再

盛行,讲究吃果蔬面也也要追求健康理念的今天,这是给

众多食品策划人一个个挑战与考验。主张新理念生活方

式是新时代众多产品的宣传噱头,但究竟又有几份产品能

说服“挑剔”且“理性"的主导消费者呢?元品品牌策划

团队主张以“理”服众!果蔬味蕾新秘探,新式配比受称

赞!1.配比更需要精准划分,元品品牌策划团队主张概念

化的,主题化的,细分化产品主题视觉传达,将固有单一化

的产品分布形式进行细分化,创意化。元品策划团队主张

精准化划分产品品类,在精准细分的年代,产品也如此,只有

精准的矛头指向目标群体,才能将碰撞出新类别产品卖点!

2.配比更需要匹配,元品品牌策划团队深思熟虑,通过对现

阶段果蔬主导群体受众口味的调研考究,以新理念的组合

配比形式打造出绝佳味蕾。让产品第一层面进行改革创

意,摆脱了以往产品固有的者化与单一。主张口味多元化,

产品层次化,让产品更具附加值!3.配比更需要精准搭配,元

品品牌策划团队通过对果蔬营养含量,果蔬成分搭配进行

讨论组合,打造新方式的营养健康零食,针对消费人群多维

度进行讨论分析,打造多方向的健康零食包,精准针对不同

维度的消费人群,深入消费者消费理念,提倡健康,绿色,潮流

化的儿童健康面。

VI策划设计