品牌取名：吉羊羊

品牌荣誉：陕西绥德吉镇政府乡村振兴项目

策划时间：2024

服务内容：乡村振兴项目全案策划

品牌谚语：臻陕北.绥德味

企业愿景：吉镇政府打造吉镇乡村振兴项目

经营产品：陕北特色，红色主题特色产品

产品定位：中高端

消费群：礼品

销售渠道：商超、线上

01 元品吉羊羊策划理念及定位

吉羊羊品牌是一个专注于陕北特色，绥德特色产品的

企业，深耕农产品行业三十余年，是绥德特色领导品

牌之一，更是绥德吉镇政府乡村振兴重点项目工程。

2024年，吉镇镇政府率先与元品达成品牌战略合作，

为吉羊羊品牌定型，创意超级符号“绥德文化主题”、

提出品牌广告语“臻陕北.绥德味，及一系列产品开发

以及品牌和乡村振兴全案策划，我们提炼五乡文化，

塑造有温度，有人文情怀的乡村振兴项目。

元品策划的乡村振兴项目吉羊羊携同水炒羊肉喜提绥德

县文旅局宣传推广，水炒羊肉香韵醉流年，今呈珍馐礼

盒，诚邀君赴时光盛宴，品悟岁月情长，共鉴传统新章。

02 臻陕北.绥德味

打造五乡文化主题符号让陕北特产再火！

创意超级符号就是要找到文化母体，吉羊羊的品牌名

来源于绥德吉镇，元品选择吉羊羊为红色主题特色产

品超级符号的文化母体进行私有化改造。超级符号是

文化母体“1+1”的再创造，对于食品行业来说，品

牌需要释放“理念、情怀、食欲感强”的情绪价值。

我们选择吉镇的吉字为文化母体，创意了以品牌命名

为“吉羊羊”的超级符号，创意品牌谚语。

因此，我们首先要通过建立品牌的身份定位：臻陕北

绥德味！建立新品类，赢得解释权。用陕北特色农产

品，瞬间唤醒消费者对“地道特色”的潜意识，一键

切换母体，寄生大众对“臻陕北”母体的认知。

吉羊羊策划设计好后，我们进行打样优化

样品效果做上工艺后效果非常大气，美观！

03  陕西绥德吉镇政府乡村振兴项目

产品包装是快消品营销的战略重心和决胜点，每一次

的包装设计都是对产品的再开发。元品通过创意购买

理由、设计消费者的阅读顺序，以提升吉羊羊货架优

势及销售转化率为目标，重新开发了全系列拳头产品。

产品即命名，命名即召唤，我们创意以吉羊羊命名，

给消费者下达购买指令，陕北特色，红色主题特色产

品就购买吉羊羊。

我们转换为一句给消费者的购买指南，提出“吉羊羊”

即是产品的购买理由，也是产品购买指令，达到1+1

>2的“播传”效果。

所有事都是一件事！从吉羊羊品牌谚语、超级符号到

产品包装，一次成型，一次做对！并将全系列产品持

续进行产品再开发，不断积累品牌资产，赋予品牌全

新的生命力，成为绥德特色产品送礼首选！

04  强化地域文化，

打造有温度的特色产品

（吉镇吉羊羊）在国家政策支持下，围绕土特产建立

区域品牌、打造产业链成为乡村振兴的一个重要抓手。

作为老百姓改善生活、向往美好生活的特色农产品，

发展初始阶段一定是以优质高价来作为乡村振兴的最

强动力，继而带动更多优质生产者参与其中来调整优

化产业结构。“土特产”不仅仅是一种农产品或加工

制品，其背后还有各种不同的产业和文化。在未来的

农业发展中，土特产作为一张名片，将会带动各地特

色乡土文旅全面发展，让产业链更完善，农民生活更

富足。