品牌取名：宏岳红

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：枣核奇遇 美滋美味

经营产品：休闲食品

产品定位：高端

消费群：年轻人

销售渠道：电商

01 超级符号打造超级品牌

宏岳红是一个秉持“新鲜0添加”理念专注于当季休

闲食品的品牌，作为休闲食品市场的主力品类——洽

洽、三只松鼠、良品铺子等坚果的出现符合了现代人

追求精致“轻”生活、追求健康均衡品质的理念，但

随着入局品牌越来越多，不同坚果品牌之间的产品竞

争“内卷”更加激烈，那么在这一过程中，元品需如

何寻求差异化竞争，抢占增量市场成为宏岳红新命题。

识别符号的建立成为了抓住消费者眼球的关键。元品

策划团队为宏岳红品牌制定了产品识别符号——提取

宏岳红LOGO延伸的飘带元素运用到所有的包装设计

上，进行创意演变，开发既能兼顾产品本身的特性，

又能让消费者在短时间内快速了解品牌的超级符号，

与此同时，配以符合休闲本身调性的强烈的食欲感来

衬托，从而推动消费者购买。

02 元品对宏岳红策划定位

休闲市场终端需求多样，消费者渴望买到更美味更健

康放心的品牌，竞争对手依然局限于原料提供商角色，

专注休闲食品品牌宏岳红的出现填补了年轻化休闲品

牌空缺提前精准定位加上优质产品品质，宏岳红要抢

占高端休闲食品第一的位置，让消费者记住宏岳红是

做年轻化优质食材的品牌产品。宏岳红找到我们元品

团队，希望能够给现代年轻人带来更休闲、时尚的坚

果制品产品，宏岳红希望能给快节奏的人带来一些欢

乐时光，减轻现代年轻人的压力。要将产品理念融入

到其中诠释品牌文化，这才会让消费者形成对产品以

及品牌的第一印象，为后续休闲产品销量奠定基础。

03 枣核奇遇，美滋美味

强烈食欲风格拉满的创意

包装对产品的重要性不言而喻，市面上坚果，干果包

装在终端市场上同质化屡屡皆是。宏岳红品牌的产品

想要在货架上避免同质化，我们元品创意团队认为只

有发掘“宏岳红”品牌的特色元素，放大食欲感的拍

摄区别同行业产品的外包装雷同的现象。通过和合作

品牌方的沟通+深入调研，元品推出品牌谚语：枣核

奇遇，美滋美味的品牌谚语，同时以强烈食欲感的产

品凸显品牌和产品。元品为品牌和产品提炼0添加的

卖点。枣核奇遇，美滋美味拉满整个包装和宣传物料

上，让产品食欲感更加纯粹和现代化，整合产品的优

点和特色元素为词汇去丰富画面包装。在配色和风格

得保持现代年轻时尚风格，从视觉上更容易得到年轻

消费者的认可。我们帮宏岳红建立产品矩阵，产品差

异化，紧扣潮流定位不放，以此开发个性优质产品。

04 元品打造视觉焦点，放大购买理由

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为宏岳红塑造创意购买理由、放大购买理由，

提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策

成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于

口感价值又进一步创意出“精选产地，精拣品质”通

过开发卖点购买理由，区别于同类产品竞品，撬动了

行业品类创新。发挥词语权能，将一个小品类产品切

入到了大休闲产品的市场，在画面设计上通过港式人

物元素结合产品的强烈食欲感，让消费者看到想吃。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品食物要尽量大，让产品食欲感引导消费

者购买，我们通过卖点：0添加，争夺眼球，又能表

达产品价值的核心符号字，打造出包装的视觉焦点，

放大购买理由并建立货架上陈列优势。2024年10月

深圳糖酒会参展，深受市场和经销商、消费者的一

致认可，未来可期。

红枣夹核桃仁详情页设计

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