品牌背景：

地方特色产品当产品同质化程度越来越高，特色产品在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化的核心聚焦正好提供了一种差异化解决之道，对于剑白产品的策划，面临挑战。

首先剑白品牌先占有独有资源，优先注册剑白为其品牌的深入发展加分。生态剑白，特色剑白，便是剑白品牌必须导入的要素！在这一方向的指导下，我们为剑白制订了专属定位：为剑白香猪，牛肉注入强烈的地方属性，增加了记忆点。

同样，在设计创意上运用原创定制的手法，在包装视觉创意表现力放大其贵州特色风情定位，将原创手绘工笔画绘制出：朴实生态的贵州作为包装主要素，在包装上加深印记，强化消费者第一印象。

随着贵州特产的百鸟争鸣，最直接的负面影响便是“打价格战”与同行“恶性竞争”的出现，导致整个行业陷入红海之中。元品将品牌塑造差异化亮点，协助在宣传推广、广告投放方面、品牌在终端卖场产生直效吸引力、销售力。

元品针对休闲渠道开发的即食袋装产品

品牌定位渠道：来贵州旅游的游客，当地商超，机场

品牌广告语：你是我的菜

把产品生活化，休闲化，拉大产品购买内需

元品针对结合时下年轻化的消费喜好，
将贵州香猪，牛肉产品系列塑造成一种可随时食用，健康快消类肉食食品。
同时，以简单易记，联想强烈的“你是我的菜”刷新贵州特色产品新定义，
使品牌突破同类产品同质化，决胜终端。

元品针对送礼，礼品渠道开发的高端盒装产品

好肉知心，好礼友情的品牌定位，针对送礼渠道开发的特色礼盒

元品针对休闲渠道开发的即食盒装产品

包装命名：十里香猪，黔味香牛  ——   凸显产品卖点的取名，拉大与贵州同行产品差异化，直击产品特色卖点

打造休闲纸盒产品，以原创手绘工笔插画体现产品生态，无污染，与趣味苗家姑娘结合，拉开同行竞品差异化。

来看看以前休闲袋装，盒装，礼盒装的老包装吧。