项目背景

中国食用油从小包装食用油热潮到健康、营养用油的“食用油新时代”, 18年前，小包装食用油出现在中国市场。从此这种安全卫生的桶装油逐渐得到消费者的青睐，散装油逐步退出国内大中城市。小包装食用油已经取代散装油成为市场主角。企业决定找元品策划子品牌，挖掘市场空白点，区隔竞争对手

回归自然，返朴归真

食用油是人们的日常必需品，人们的消费习惯正由散装油向小包装精致油方向发展。这样小小的一个转变却造就了一个市场容量超过200亿，年增长速度超过30％的小包装食用油大市场，而这个市场几乎被外资及南方品牌垄断。

梦之香食用油品牌是江苏兴化的一个品牌，产品生产过程不添加任何添加剂，是产品回归自然，返朴归真的工艺理念，中国油菜花海”之称的江苏兴化市正是我们品牌产品的亮点，锁定地域特色，塑造差异化营销手段之一。

深化认知，塑造品牌文化设计制造品牌亮点

1.在中国的饮食烹饪中，予以各种各样的辅料，以达到色香味皆全的烹饪效果。在很久以前，有一皇家御厨，一直致力寻找让美味佳肴更尚乘的辅料，“油”的出现，给美味佳肴增添了尚乘的口感。

2.一日，御厨命人以小批量的产品筛选个种饱满品质优良的产品碾碎于大锅里控温烘炒至黄金产香，散发出浓郁醇香。香气弥漫了满屋，御厨既诧异亦欢喜。

3.于是乎，御厨命人制造了压榨工具，几经摸索操作后，形似“水”的粘稠状的“油”一点点地从压榨工具里出来。这一举动，震惊了众御厨，纷纷赶来瞧个明白。

4.经冷却过滤，浓郁醇厚的天然香味熏陶了整个环境。御厨以此作为食材辅料，烹制出“色，香，味”俱全的佳肴。众御厨品之，频频点头赞许。

5.近些时日，天子困于食欲不振，失眠多梦。御厨奉上此佳肴，天子尝之，大悦，直叹“此物可谓天上有，地下无”，便胃口大开，笑颜逐开，美梦入眠。余后，天子挥笔题字曰“梦之香”。几经摸索探究，开始投入市场售卖，一时间，门庭若市，产品售罄，供不应求，远近闻名。从此，梦之香油盛名天下，绵延千年，传承至今。

光环背后，是肩负着食品安全的使命

公司坐落于地处长江三角洲北部、被誉为“中国油菜花海”之称的江苏兴化市！占地面积3.6万平方米,资产3500万,建筑面积逾1万平方米。公司引进国际先进油脂技术及全套生产设备，传统和现代相结合的生产工艺及自主专利技术，采用植物原料干燥、预榨(冷榨)、物理精炼中小包装等新型绿色环保生产工艺，年产食用油5万吨。生产有压榨头道香菜籽油、浓香菜籽油、纯正菜籽油、小磨芝麻香油、花生油、米糠油、亚麻籽油、核桃油、山茶油、花生调和油、玉米胚芽油、橄榄油、食用调和油、餐饮包装食用油等系列产品，及粕类、棉短绒。
公司以“梦之香”牌食用油作为重点，产品畅销上海、广东、广西、江西、安徽、湖南等省、市，深受消费者信赖，和国际知名超市。其中“梦之香”牌系列食用油、荣获：江苏省著名商标，泰州市名牌产品，2010年公司授为泰州市农业产业化龙头企业、AAA重合同守信用企业等荣誉称号。

品牌宣传语“中国梦.梦之香”

做好自己的品牌建设———应对中国市场可能形成的“双寡头”

梦之香产品选用纯天然、无污染的优质油料作物，以保有“自然天成、原汁原味”为底线，其出油油品色泽清亮、香味醇厚、古木留香、回味绵长，确保了油品低芥酸、低硫苷、富含营养和多种氨基酸的纯正品质，以及健康绿色、固本养颜、低碳环保、底蕴深厚的产品特性，极大的满足人们崇尚自然、追求健康、返璞归真的生活理念，是当今最佳烹饪和食物拌合品，为后现代生活增添古朴健康的元素和生态绿色的情趣。

【源自故乡】

精选中国·兴化·千垛菜花非转基因优质油菜籽，保留家乡味，为您和家人带来美味健康新体验。

【本色原榨】

采用古法压榨工艺，优质金黄透亮，传承经典菜油风味，珍藏地道菜油浓香，唤醒对家乡美味的记忆！

【品质坚持】

梦之香（江苏）粮油工业有限公司在食用油领域始终专注于国家传统风味的延续与发展，提出“从田间到餐桌”的全产业链战略方式，在深厚的发展积淀中成就了菜油的优良品质。

配套网站设计、宣传物料，为品牌提供统一形象

目前产品已铺货大润发等各大型超市