元品品牌定位张氏文化命名为：“张三胖”

速冻食品行业在70年代末期开始发展，经历了二十多年的发展之后，速冻食品已成为中国传统食品产业化的成功典范，冷冻行业也成为一个新兴的“朝阳产业”。冷冻食品也已成为中国城市消费者日常饮食生活不可缺少的部分，并日益成为城市家庭的主流食品之一，冷冻行业在生产加工技术水平、产品种类、产品结构等方面也随之得到了蓬勃的发展。

在此大环境下，元品重新发力，品牌定位张氏文化命名为“张三胖”，同时进行标志创意设计，享味品质，念旧经典为品牌传播口号。一举重新梳理整合速冻产品主线与形象。

高端速冻品牌代表者，亲和力的形象深入人心

在标志设计上元品主要是以“张三胖”品牌名称为设计创意基础，以“掌柜”为主人翁的卡通人物为传播载体进行标识设计。

以“张三胖”的字体为设计基础，“三”字的设计以其隐喻了微笑，把品牌名称创意设计得更为简洁大方易于识别，突显了了品牌个性的独特性；同时“胖掌柜”主人翁的卡通人物独具亲和力的形象，双手打开的欢迎形象凸显了品牌的亲和力以及“和为贵、创百年品牌”的企业精神以及管理理念。

“掌柜”的卡通设计，整合了企业的整体形象设计，生动形象而规范了企业标志和品牌体系的延伸应用。

整体标志图形和字体结合简洁大气，易于识别记忆，赋予故事性，以此植入市场，更能深入消费者的内心，得到消费者的青睐。

沿袭老山东文化，品牌体系重新定义时尚年轻化

元品调研发现：作为速冻食品所能满足消费者的基础需求，主要是温饱、美味和营养，而速冻食品，当所有的企业都整合产品优势为美味营养时，美味等基本需求得到满足之后，消费者的其他需求水涨船高，消费已经渐渐脱离了产品本身，而进入了精神领域。快乐的需求、情调的需求、自我的需求，这些，附加在产品背后的情感符号，被商家大肆宣扬而让消费者如此上瘾，一旦品牌实现情感控制，消费者就被温柔地征服了。张三胖品牌源于老山东，产品线有馄饨，水饺，汤圆……如何赋予产品更多的品牌文化内涵，不是张氏的品牌文化的同时品牌和包装又不老气，面对速冻同行的冲击，张三胖的品牌改革势必要打破出一条个性化之路，才能突破重围。