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家佳嗑/悠佰滋让生活卡兹卡兹更有味
客户:家佳嗑      服务内容:品牌改造,全新子品牌策划设计       设计时间:2016/3/2 20:34:21

家佳嗑和旗下品牌优佰滋,小炒货做出大市场


近十年中,我国瓜子市场已涌现出众多年销售额超过亿元的企业和品牌,比如洽洽瓜子、傻子瓜子、真心瓜子、正林瓜子、阿明瓜子和大好大瓜子等等,其中洽洽瓜子的年销量已超过10亿元。这些知名瓜子品牌中又以安徽、浙江的企业居多。 但通过与方便面、饮料、薯片和巧克力等食品品类相比,瓜子市场这些领先品牌的营销水平并不高,市场竞争的激烈程度也远不及方便面和饮料等食品品类。而且瓜子产品具有市场容量大,地域差异小,销售渠道多元化和消费频次高等消费特点。这对于家佳嗑中小瓜子企业品牌来说,市场壁垒并大,此次客户找到元品想通过专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划的运作,让家佳嗑和旗下品牌优佰滋品牌和产品销量完全可能在短期内得到快速提升,把小炒货做出大市场。 


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家佳嗑和旗下品牌优佰滋在品牌知名度和产品销量方面短期内当然难以超过洽洽、真心和正林这样的瓜子市场的强势品牌。元品通过整合在品牌定位,市场细分,产品广告语提炼,产品包装设计,产品口味,产品品质,产品招商方式,销售通路和销售终端产品推广等营销的每一个关键点超越这些强大的竞争对手,在众多的瓜子品牌中胜出,并把企业营销风险降到最低的程度。


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元品对家佳嗑品牌的营销关键点主要包括以下几个部分: 

重新定义好炒货的标准,如金龙鱼调和油通过提出 1︰1︰1的产品概念,定义好调和油的标准;太太乐鸡精通过提出3鲜产品概念“新鲜、优鲜、倍鲜”来定义好鸡精的标准。那么家佳嗑要想将来成为全国炒货市场的强势品牌,现在就要有重新定义好产品标准的气魄。通过专业的消费者需求市场调研,精准把握消费者对瓜子产品核心的消费需求以及判断好产品的标准,从而提出一个新的产品概念作为自己产品品牌的定位,于是让生活卡兹卡兹更有味品牌定位广告语呼之而出,并使这一品牌定位逐步成为好瓜子产品的行业标准。设计上为时尚小资吃货一族消费者量身定制产品。


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在包装视觉表现创意上,通过卡通图案+精致的字体设计加色块+固定品牌名称的形式,在画面设计上形成形成协调统一的包装体系风格,强化品牌形象和包装视觉感染力。刺激消费者连续购买力。


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