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值得中国企业信赖的品牌策划公司。 

经典与潮流的碰撞,带动品牌转型蜕变
客户:年产品3000万的品牌蜕变      服务内容:沿袭老山东文化,品牌塑造年轻化。       设计时间:2016/9/23 12:01:24

元品品牌定位张氏文化命名为:“张三胖”

 

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速冻食品行业在70年代末期开始发展,经历了二十多年的发展之后,速冻食品已成为中国传统食品产业化的成功典范,冷冻行业也成为一个新兴的“朝阳产业”。冷冻食品也已成为中国城市消费者日常饮食生活不可缺少的部分,并日益成为城市家庭的主流食品之一,冷冻行业在生产加工技术水平、产品种类、产品结构等方面也随之得到了蓬勃的发展。

在此大环境下,元品重新发力,品牌定位张氏文化命名为“张三胖”,同时进行标志创意设计,享味品质,念旧经典为品牌传播口号。一举重新梳理整合速冻产品主线与形象。

 

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高端速冻品牌代表者,亲和力的形象深入人心


在标志设计上元品主要是以“张三胖”品牌名称为设计创意基础,以“掌柜”为主人翁的卡通人物为传播载体进行标识设计。

以“张三胖”的字体为设计基础,“三”字的设计以其隐喻了微笑,把品牌名称创意设计得更为简洁大方易于识别,突显了了品牌个性的独特性;同时“胖掌柜”主人翁的卡通人物独具亲和力的形象,双手打开的欢迎形象凸显了品牌的亲和力以及“和为贵、创百年品牌”的企业精神以及管理理念。

“掌柜”的卡通设计,整合了企业的整体形象设计,生动形象而规范了企业标志和品牌体系的延伸应用。

整体标志图形和字体结合简洁大气,易于识别记忆,赋予故事性,以此植入市场,更能深入消费者的内心,得到消费者的青睐。

 

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沿袭老山东文化,品牌体系重新定义时尚年轻化


元品调研发现:作为速冻食品所能满足消费者的基础需求,主要是温饱、美味和营养,而速冻食品,当所有的企业都整合产品优势为美味营养时,美味等基本需求得到满足之后,消费者的其他需求水涨船高,消费已经渐渐脱离了产品本身,而进入了精神领域。快乐的需求、情调的需求、自我的需求,这些,附加在产品背后的情感符号,被商家大肆宣扬而让消费者如此上瘾,一旦品牌实现情感控制,消费者就被温柔地征服了。张三胖品牌源于老山东,产品线有馄饨,水饺,汤圆……如何赋予产品更多的品牌文化内涵,不是张氏的品牌文化的同时品牌和包装又不老气,面对速冻同行的冲击,张三胖的品牌改革势必要打破出一条个性化之路,才能突破重围。


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