品牌名称：厨芝府

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：商丘市农业产业化重点龙头企业

经营产品：调味品

消费群：家庭日常消费者

销售渠道：线下/电商

01  破局同质化｜传统调味产品的家族视觉重构命题

本次项目首先对厨芝府原有老包装体系开展全面复盘，

老包装包含麻酱罐装系列与调味油瓶装系列两大产品

线，产品品类齐全，但整套视觉体系较为零散，单品

各自独立，没有形成统一的品牌家族感。品牌 Logo 

尺寸偏小，摆放位置不固定，当产品陈列在货架上时

远距离识别能力偏弱；各款产品色彩运用缺少统一规

范，品类区分逻辑模糊，每一款产品标签版式差异较

大，信息排布杂乱无序；卖点表达也相对单薄，仅仅

简单标注产品名称，原料、石磨工艺等核心产品优势，

没有直观地传递给消费者。

放眼国内调味赛道，家庭用户、餐饮采购是两大核心

客群，消费者选购时决策速度快，包装就是产品面向

市场的第一推销员。调味油、麻酱品类竞品繁多，同

质化现象严重，仅仅比拼原料品质很难在市场中脱颖

而出，视觉差异化就是低成本抢占市场的关键。市面

同类产品大多走向两个极端，要么设计老旧、标签信

息拥挤繁杂，要么风格简约却缺少食材本身的烟火质

感，这正是厨芝府的市场机会。依托品牌原有的产品

口碑，通过包装系统化升级，把分散的单品整合为完

整的产品矩阵，用清晰的视觉降低消费者识别成本，

在商超货架陈列、电商主图展示等场景抢占用户注意

力，把产品原料与工艺优势可视化呈现，拉开和竞品

之间的差距。

02 符号驱动｜新中式语境下的品牌视觉塑造

本次策划核心理念：承石磨古法，守食材本香。围绕

传统石磨工艺，构建家族化、高识别的调味品包装系

统，还原食材原生风味，适配当代消费审美。

LOGO 作为整套包装的识别核心，借鉴传统民间印章

形式，外轮廓简洁方正，细节融入中式简素线条；中

文“厨芝府”字体敦实厚重，贴合调味品接地气、重

匠心的品牌气质，搭配英文拼音 CHUZHIFU 辅助识

别。本次升级保留「厨芝府」原有品牌名称资产，重

新规范Logo 形态与使用规范，将它作为整套包装体

系的视觉核心。我们把品牌标识固定放置在标签顶部，

统一字号与版式位置，解决老版 Logo 位置不固定、

存在感弱的痛点。Logo 字体兼顾中式烟火质感与现

代阅读性，识别利落，同时统一 Logo 色彩规范，瓶

装油、罐装麻酱全系列使用同款品牌标，打造家族化

识别符号。

不管是货架只露出包装上半段，还是电商缩略图展示，

消费者第一眼就能锁定厨芝府品牌，让 Logo 成为贯

穿调味油、麻酱全产品线的统一记忆符号。

03 洞察赛道｜锚定品牌差异化竞争切口

调味品消费场景覆盖家庭日常烹饪、凉拌佐餐、餐饮

商用，产品购买决策快，包装视觉直接影响动销转化。

调味油赛道、麻酱赛道竞品众多，产品同质化严重，

单纯依靠原料卖点很难打动消费者，打造视觉差异化，

是品牌低成本抢占市场的突破口。老包装碎片化的视

觉表达，持续削弱品牌记忆，无法支撑两大系列多SKU

矩阵同步推广。

本次包装升级的整体策划思路围绕 “一标统全系，分

线定风格，一色分品类” 展开。以标准化后的厨芝府

Logo作为全系列视觉锚点，串联调味油、麻酱两大产

品线，塑造统一品牌家族形象。两大系列各自建立专

属色彩编码体系，用主色调快速区分同系列内不同风

味 SKU。视觉表达上做到信息做减法，价值做加法，

弱化冗余装饰，放大产品品名，把核心卖点提炼转化

为消费者能快速读懂的利益点。麻酱系列侧重古法石

磨工艺表达，调味油系列突出油料通透新鲜质感，两

套系列拥有独立的视觉叙事，同时共享统一品牌基底，

兼顾传统匠心感与现代商超陈列需求。

04 货架记忆点｜家族化视觉系统的落地演绎

基于整体策划思路，分开迭代麻酱罐系列、调味油瓶

系列两套视觉，在老包装基础上完成各自产品线全面

升级。两大系列共用一套基础版式骨架：顶部固定品

牌 Logo 区，中间放大产品主名称，搭配食材实拍画

面，下方辅以工艺卖点，从上到下阅读顺序清晰，消

费者 3 秒内就能识别品牌与品类。同一条产品线内部

版式结构保持一致，仅更换底色与主题画面，实现

“同线和而不同”，陈列整齐，便于区分单品。

调味油系列沿用成熟的瓶型结构，保留品牌标志性黄

色瓶盖，强化本系列家族关联。瓶身标签贴合容器弧

度，适配高透玻璃瓶，透过瓶身可以直观看到油料通

透色泽，提升食欲。系列建立独立色彩规则，红色代

表香辣风味、绿色代表藤椒与花椒风味，依靠色彩快

速区分不同油料SKU。后续新增调味油类SKU，沿用

调味油系列视觉规范。

调味油系列选用高透玻璃瓶，通透瓶身可以直观展现

红油、藤椒油的色泽质感，增强食欲；标签同样选用

防水防油亮膜，适配厨房使用场景，耐磨不易掉色。 

印刷工艺分为两个版本，基础版本采用常规四色印刷，

保障量产成本可控；高端版本在 Logo 区域增加烫金

或局部 UV 高光工艺，在商超灯光下增强精致质感，

提升产品档次。产品配方保持不变，依托新包装强化

调味油产品线辨识度，提升线上主图点击率、线下货

架动销能力，视觉规范可复用在调味油系列后续新增

SKU，持续沉淀厨芝府品牌视觉资产。

麻酱罐系列

麻酱系列重点突出石磨古法的产品核心，用细腻流动

的酱体实拍图直观展示口感质感，搭配石磨线描元素

强化工艺背书。

系列内依靠专属底色区分口味：二八酱选用紫色、纯

花生酱选用蓝色、纯芝麻酱选用红色，免调芝麻酱选

用玫红，方便消费者快速分辨；罐型沿用广口玻璃圆

罐形态，适配酱料产品属性。后续新增火锅麻酱等延

伸SKU，直接沿用麻酱系列视觉体系，保证同系列风

格统一。