品牌名称：阿康家

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：广东省重点龙头企业

经营产品：调味品

消费群：家庭消费者

销售渠道：线下/电商

01  双场景下的调味礼盒破局

本项目为阿康家品牌调味品礼盒全案包装设计，品

牌聚焦家庭日常佐餐调味赛道，伴随大众饮食观念

升级，消费者在选购调味品时，不再只看重风味，

同时关注原料干净、健康无添加；节日礼赠场景里，

传统礼盒同质化严重，缺少兼具烟火家常感与精致

质感的调味伴手礼。本次项目需要打造一套包含

XO酱、豉香辣椒酱 、猴头菇酱油 、头道鲜酱油四

款单品 +组合礼盒的产品包装，既要统一品牌视觉

体系，区分四款产品风味属性又适配家庭自用与佳

节送礼双重场景，建立“家常、匠心、真材实料”

的品牌形象。

02 锚定人群，拆解竞品短板

品牌 Logo 与包装视觉系统一体化设计。Logo 将

康字进行中式篆刻化重构，外框方形轮廓，线条凝

练古朴，呼应传统酿造的匠心底蕴，简约符号方便

印在礼盒、瓶标等各类载体，识别性强。

项目前期围绕品牌定位、竞品市场、目标人群开展

目标人群分为两类，一类是注重三餐滋味、看重食

材本味的家庭下厨人群，偏爱看得见的原料、清晰

的产品卖点；

另一类是节日选购伴手礼的消费者，偏好喜庆大气、

开窗可直观看到内物的礼盒。基于调研，确定本次

设计核心：以家味作为主线，统一品牌识别，同时

利用色彩、插画区分四款单品，卖点直观可视化兼

顾货架陈列辨识度与礼盒礼赠体面感。

03 家味主线，一套包装双重价值

整套包装策划理念围绕「阿康家家味好礼」核心主

题展开，传递一勺唤醒家常烟火气的品牌主张。设

计紧扣匠心选材、地道风味、真材实料三大关键词，

不刻意堆砌繁复装饰，平衡传统东方质感与现代简

约审美。礼盒作为整套产品的载体，定位是家庭味

道的礼赠，打破调味品礼盒厚重陈旧的刻板印象；

四款单品各自拥有独立风味表达，XO 酱主打海味

鲜香、豉香辣椒酱突出浓郁豉香、猴头菇酱油强调

菌菇本鲜、头道鲜酱油主打古法头道原酿，在统一

品牌框架下，每款产品拥有专属记忆点，实现 “礼

盒成套、单品独立售卖” 的双向适配。

04 分色插画构建识别

整套包装策划理念围绕「阿康家家味好礼」核心主

礼盒选用正红为主色调，搭配松纹、菌菇、贝壳等

食材浮雕暗纹，营造国风雅致质感，开窗设计可以

直接看见内部四款产品；四款单品标签使用差异化

色彩区分品类，XO 酱采用深紫底色搭配海鲜线稿，

豉香辣椒酱用暖橙凸显辣椒豆豉，猴头菇酱油用棕

金配色搭配猴头菇图案，头道鲜酱油以清新绿色诠

释自然酿造。标题字体加粗醒目，核心卖点直接标

注于版面，例如 XO 酱标注固形物≥50%、辣椒酱

标注豆豉含量 10%，信息层级清晰，消费者一眼读

懂产品优势。

05 材质工艺平衡质感、成本与安全

整套包装策划理念围绕「阿康家家味好礼」核心主

玻璃瓶身标签选用食品级铜版纸，覆亮膜防水防油，

适配厨房潮湿环境。瓶贴采用四色印刷，食材实拍

图高清还原酱料油润饱满的真实质感，让食材观感

更有食欲。全套工艺落地可控，既能批量生产，又

通过浮雕、烫金等细节，传递品牌精工选材的理念，

完成从单品零售到礼盒礼赠的完整包装落地。

整套包装的材质与印刷工艺，兼顾落地成本、质感

与食品安全要求。礼盒采用加厚白卡覆哑膜，表面

使用 UV 浮雕工艺，将山纹、食材纹样做凹凸触感，

金色文字采用烫金工艺提升礼赠档次，手提结构一

体成型，结实耐用；

06 一站式打造电商视觉体系

当下调味品电商市场需求稳定，复购属性强，但赛

道内卷加剧。大量同类产品扎堆，低价竞争成为常

态，很多品牌产品品质过硬，却因包装视觉缺乏记

忆点，在平台缩略图中难以吸引用户点击，流量转

化受阻。线上消费场景下，包装就是品牌的第一张

名片，视觉表现力直接决定点击率、停留时长，进

而影响整体销量。

阿康家专注调味品电商全链路视觉设计，深谙各大

电商平台流量逻辑。设计兼顾线上主图小图识别度

与线下实物包装质感，擅长运用国潮插画、原生食

材、传统工艺符号进行创作，在海量竞品中快速抓

住消费者眼球。设计不只是单纯美化画面，更注重

卖点可视化，把原料优势、风味特点、匠心工艺直

观呈现，降低用户决策成本。

从品牌 LOGO、产品包装到电商主图详情，一站式

打造电商视觉体系，帮助调味品品牌打破低价内卷，

提升产品溢价，撬动线上销量增长。