品牌名称：星贝珈

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年11月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：青岛海产知名品牌

经营产品：海产品

消费群：年轻人群

销售渠道：线上/线下

01 视觉体系：LOGO创意+包装画面构建完整识别系统

星贝珈的视觉体系由品牌 LOGO、单品罐装包装和

组合礼盒三部分组成，三者相互关联，形成完整的

品牌识别闭环。LOGO 设计： 星贝珈 LOGO 以

品牌识别为核心，图形部分融合字母 “B” 与

弧形海浪线条，既体现品牌名称的识别线索，也

呼应海洋水产行业属性。整体造型简约利落，线

条流畅，结构稳定，适合应用于罐标、礼盒、吊

牌、手提袋、门店招牌等多种载体。字体部分采

用稳重的中文品牌字搭配英文标注，强化品牌的

现代感与识别度。色彩上以深海蓝为主，体现海

洋、新鲜、干净和品质感，使 LOGO 成为整套包

装最稳定的视觉锚点。

单品罐装包装： 四款单品均采用透明 PET 罐身，

保留大面积可视区域，让消费者能够直接看到内部

鱿鱼丝、鱿鱼条、鳕鱼片和蛋黄鱼皮的色泽与形态，

增强产品真实感和食欲感。罐标采用竖版标签构图，

信息层级清晰：左侧突出大字 “青岛” 书法字体，

并结合青岛地标插画，强化地域属性；中部以竖向

排版突出产品名称，形成强识别焦点；右侧搭配品

牌 slogan 与辅助信息，整体主次分明、阅读路径

明确。

02  根植地域特产，打造青岛伴手礼新名片

本次项目为星贝珈品牌海味零食全系列包装开发，

产品包含碳烤鱿鱼丝、手撕鱿鱼条、鳕鱼片、蛋黄

鱼皮四款罐装单品，并配套组合礼盒。青岛作为滨

海旅游城市，海味伴手礼市场体量庞大，游客在选

择特产时，往往会将包装的地域辨识度、礼品感和

便携性作为重要判断标准。然而，市面上多数同类

产品包装仍存在同质化严重、视觉风格老旧、品牌

识别弱等问题，很多包装简单堆叠海景、海鲜、红

色礼盒等元素，缺少系统性的品牌规划，难以形成

稳定记忆点。

基于这一市场现状，星贝珈希望跳出传统水产包装

的廉价感与同质化竞争，打造一套兼具青岛地域文

化辨识度、现代审美和礼品属性的海味伴手礼体系。

项目目标不仅是完成四款单品与礼盒的包装设计，

更要建立品牌专属视觉符号，让产品既能在线下门

店形成整齐陈列效果，也能在电商平台通过清晰的

产品展示吸引消费者。最终，星贝珈海味伴手礼被

定位为 “可携带的青岛城市记忆”，既是即食海味

零食，也是承载城市文化与地域风味的伴手礼。

03 多维拆解市场，锚定设计核心方向

项目前期从市场、竞品、消费人群和产品特性四

个维度展开分析，为后续设计策略提供依据。

市场端分析： 青岛海味伴手礼消费场景主要包括

旅游随手礼、亲友馈赠、日常零食消费三类。消

费者在购买时，既关注海产品的 “新鲜”“原味”

“口感” 等产品属性，也会根据送礼对象和购买

场景，判断包装是否体面、便携、有地域特色。

因此，包装设计不能只追求视觉花哨，而需要在

“地域识别:礼品感、产品信任感” 之间取得平衡。

竞品端分析： 当前海味包装主要存在两类问题：

一类是元素堆砌过多，海景、渔船、海鲜图案密

集出现，画面杂乱，品牌信息被弱化；另一类是

包装过于朴素，仅做基础信息承载，缺少品牌记

忆点和礼品氛围。多数竞品尚未形成清晰的系列

化视觉体系，单品之间关联性弱，礼盒与罐装产

品风格脱节，难以支撑品牌长期发展。

人群端分析： 核心客群以年轻游客、送礼人群和

家庭消费人群为主。年轻游客更偏好清爽、有设

计感、便于拍照分享的城市伴手礼；送礼人群更

重视包装的体面度和礼盒完整度；家庭消费人群

则更关注食材是否清晰可见、信息是否易读、产

品是否安全卫生。综合来看，星贝珈需要建立一

套既年轻现代，又不失地域文化温度的包装语言。

产品端分析： 四款产品分别对应不同风味与口感，

需要通过色彩进行快速区分；同时，四款单品又

必须属于同一品牌体系，形成系列感。罐装产品

采用透明瓶身，能够直接展示鱿鱼丝、鱿鱼条、

鳕鱼片和蛋黄鱼皮的真实色泽与形态，这是包装

视觉的重要优势。基于以上分析，项目最终确定

设计关键词为：青岛地域文化、海洋鲜味、年轻

化、礼品感、系列统一化。

04 青岛有礼鲜萃四味，品牌与地域共生

本次策划以 “青岛有礼鲜萃四味” 为核心理念，

将品牌、城市与产品三者进行深度绑定，形成清

晰的传播主线。

在品牌层面，星贝珈需要建立独立的品牌识别，

而不仅仅是作为 “青岛海味” 的普通标签存在。

因此，设计将品牌 LOGO 作为整套包装的视觉

原点，贯穿四款单品和礼盒，强化品牌露出，帮

助消费者在同类特产中快速识别星贝珈。在城市

层面，青岛地域文化是本项目最重要的差异化资

产，设计提取了青岛地标建筑、海鸥、海浪、海

洋蓝等城市与自然元素，将这些符号转化为包装

上的视觉语言，使产品具备鲜明的青岛辨识度。

在产品层面，“鲜” 是海味零食的核心价值。

包装通过透明罐身展示真实食材，结合清爽的蓝

色海洋基调与干净的信息排版，传递海味产品的

新鲜、本味和高品质感。系列策略上，采用 “一

产品一主色” 的分区方式：橙色对应碳烤鱿鱼丝，

红色对应手撕鱿鱼条，蓝色对应鳕鱼片，暖橙黄

对应蛋黄鱼皮。不同色彩既帮助消费者快速区分

口味，也使整套产品在货架上形成丰富但统一的

视觉节奏。与此同时，所有单品保持统一的版式

结构、品牌位置、字体层级和图形语言，确保罐

标与礼盒视觉一脉相承。这种设计方式使单品既

可以独立销售，也能组合成为完整礼盒，适配门

店零售、景区销售和电商销售等多种场景，提升

产品线的灵活性与商业价值。

05 元品对星贝珈大胆创新，奠定品牌基础

在视觉表达、包装材质与工艺选择上，元品做出

了针对性创新，为星贝珈长期的品牌发展打下稳

固基础。视觉层面，我们采用克制化国潮设计，

将国风书法字体、青岛地标等传统城市元素，搭

配现代简约的瓶贴版式，拒绝过度堆砌纹样，兼

顾国风氛围感与现代零食的清爽审美，适配线上

电商主图、线下货架陈列。 包装材质与工艺上，

单品选用高透食品级 PET 透明罐，安全合规，通

透质感可以直观展示食材；瓶贴采用覆膜铜版纸

印刷，色彩还原饱满，防水耐磨，在旅游场景搬

运、存放时不容易刮花磨损。礼盒采用加厚硬彩

盒，搭配质感蓝色缎面织带提手，提升礼盒档次；

正面设置开窗结构，消费者可以直观看见内部四

款罐装产品，直观感受套装价值，增强送礼的精

致感。 这套方案打通单品零售、礼盒礼品双赛道，

区别市面上零散、无统一品牌形象的海味产品，

帮助星贝珈建立一套完整、规范、辨识度高的品

牌视觉资产。标准化的视觉体系、成熟的包装工

艺，让品牌后续新品开发、渠道拓展、线上线下

宣传都有统一规范可以遵循，从 0 到 1 搭建起属

于星贝珈的品牌形象，为品牌长期运营、市场竞

争奠定坚实的品牌基础。