品牌名称：全民小镇

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：赤峰市农业产业化龙头企业

经营产品：大米

消费群：家庭消费群体

销售渠道：线下/电商

01  赛道洞察与消费机会研判

国内杂粮消费已经从基础口粮消费转向品质食补消

费，消费者选购产品时不再只关注价格，更加看重

产地溯源、文化故事、食品安全与包装观感。敖汉

作为小米核心产区，坐拥悠久农耕文化，具备独特

地域价值，但市面上同类杂粮包装普遍同质化，多

为简单实拍配图，没有完整统一的品牌视觉，产地

文化无法传递，产区优势难以转化成产品溢价。

目标客群分为两类，一类是注重食材安全的家庭消

费群体，另一类是喜爱国风质感、有自用和送礼需

求的年轻群体。杂粮市场缺少品牌统一、文化突出、

视觉连贯的产区杂粮系列，全民小镇依托敖汉本土

谷种资源，抓住产区品牌化机遇，将农耕历史与旱

作种植优势转化为消费者可感知的品牌价值，打造

差异化产区杂粮品牌。

02品牌视觉符号系统释义

全民小镇 LOGO 以田园农耕场景为创作核心，风格

质朴温暖，贴合农产品气质。暖橙色圆形旭日代表

沃土生机，红日内嵌雄鸡剪影，寓意丰收生命力，

弧形木栅栏勾勒田园边界，传递原生态种植理念。

中英文品牌名称置于图形下方，字体简约稳重，整

套标识融合田园乡土元素，识别度高，适配包装、

门店、宣传物料等多种场景。LOGO 承载扎根乡土、

供给大众好粮的品牌理念，区别于市面上普通农产

品标识，建立独有的品牌记忆。

03 包装策略与视觉体系构建

市面杂粮包装普遍存在系列视觉割裂、文化表达单

薄、设计老旧等问题，货架上难以形成品牌识别，

也无法满足礼品市场需求。本次策划以品牌统一化、

地域文化 IP 化、单品色彩区分作为核心策略，全系

列统一放置品牌 LOGO、版式结构与农耕纹样，让

多款产品陈列时形成品牌矩阵。挖掘敖汉玉猪龙文

化作为核心视觉符号，搭配谷穗线描插画，用视觉

讲述产地故事，拉开竞品差距。

依靠色彩区分单品，大黄米选用红色、黄小米用暖

金色、糯小米采用暖橙色，色系和谐又方便消费者

快速辨别品类。同时梳理版面信息层级，LOGO 置

于上方，中部承载文化与产品卖点，底部突出品名，

搭配简约图标展示产地优势，降低阅读门槛，让消

费者快速读懂产品价值。

04 视觉落地与设计语言管控

设计落地遵循统一版式骨架、单品更换配色的原则。

先搭建整套产品通用版式，固定 LOGO 位置、谷穗

构图与玉猪龙图形结构，构建家族化系列视觉。对

玉猪龙进行国风线条重构，环形区域承载产地文案，

兼顾文化厚重感与现代审美，谷穗采用单色线描，

烘托原生谷物质感，避开实拍图带来的廉价感。

单品设计保留基础版式不变，仅调整主视觉色彩，

统一字体与文案排版。最后优化信息主次，放大产

品名称，精简文字内容，保障产品无论是线上展示

还是线下货架陈列，都拥有稳定干净的视觉效果。

05 材质选型与量产落地管控

项目设置两种包装形态，大黄米与糯小米使用自立

拉链袋，可反复密封防潮，适合家庭长期储存；敖

汉黄小米采用手提吸嘴袋，取用便捷，兼顾零售与

礼品场景，规格适配家庭消费。包装基材选用食品

级哑光复合袋，哑光质感提升高级感，主色采用专

色印刷保障大批量生产色彩稳定，线条图案使用四

色精细印刷。LOGO 与主图案可按需增加 UV 凸起

工艺，提升礼盒溢价。

落地阶段会多次打样校对图文与食品标识，投产前

核查净含量、产地、资质标注等合规内容，产品完

工后配套实景拍摄，用于电商、画册、展会宣传。

包装材料符合食品接触标准，兼顾仓储防潮、运输

抗挤压，在可控成本内完整还原设计效果，完成整

套视觉落地。

06红山绿珠产品线矩阵扩容方案

在全民小镇杂粮单品系列基础上，同步规划红山绿

珠产品线，覆盖家庭罐装日常消费与手提礼盒礼品

两大赛道，补齐品牌产品矩阵，抓住家庭日常食补、

节日馈赠、企事业单位福利采购三类市场机会。

当前杂粮礼盒市场大多设计风格陈旧，很难打动年

轻送礼人群，功能性杂粮品类又缺少直观易懂的视

觉表达，本次设计选择 Q 版卡通 IP 形象作为核心

视觉语言，依托朝阳本地红山文化作为文化根基，

把五谷、小米谷物拟人化创作，可爱生动的形象可

以快速拉近和消费者的距离，打破传统农产品厚重

老气的刻板印象。

礼盒款选用手提彩盒结构，画面以田野风光作为背

景，搭配拟人谷袋、卡通小米形象，清晰展示杂粮

原料样貌，版面固定放置品牌标识、有机认证标识，

将 “承红山文脉” 的地域文化理念贯穿整套包装，

直观传递有机、原生态的产品定位，在商超礼品专

区陈列时视觉冲击力强，更容易吸引选购礼品的消

费者。

低 GI 有机十色糙米采用透明食品密封罐包装，罐体

可以直接展示丰富谷物原料，包装标签以绿色为主色

调，突出低 GI、全谷物的健康卖点，适配控糖、注重

健康管理的消费人群，标签清晰引用膳食指南内容，

强化产品专业背书，适合线上电商、高端商超销售。

整套红山绿珠系列保持统一的品牌标识与文化主张，

单品罐型与手提礼盒形态互相补充，既能满足消费者

日常居家食用的小包装需求，又可以承接节日礼盒订

单，拓宽品牌销售渠道。设计阶段统一规范品牌LOGO

位置、认证标识排版、文案表达逻辑，卡通形象风格

保持一致，仅根据产品品类调整主视觉插画，让多条

产品线同属一个品牌体系，视觉上既有家族关联性，

单品又具备独立识别特点。在工艺落地层面，手提礼

盒选用加厚白卡覆哑膜，提升礼盒挺度与手感，可根

据预算增加局部烫金工艺，强化礼品的精致感；透明

杂粮罐选用食品级 PET 材质，标签采用覆膜不干胶

印刷，防水耐磨，大批量生产时统一校对有机标识、

营养成分、净含量等合规信息，同步完成实景拍摄配

套宣传物料，实现零售单品与礼盒产品的同步落地，

和全民小镇敖汉杂粮系列形成互补，丰富品牌整体产

品矩阵，覆盖更多消费场景，进一步放大产区杂粮品

牌的市场竞争力。