品牌名称:食客缘
品牌策划:广州元品品牌策划有限公司
策划时间: 2022年
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
经营理念:酸甜适中,香甜适口
企业精神:稻米萃取,滴滴珍贵
经营产品:酿造调味品
产品定位:高、中端
消费群:20-50岁
销售渠道:商超、电商
元品策划定位
食客缘是一家专注于酿造调味品的公司,专注于
在品质上的把控,在产品味道上把控非常严格,
要求做“酸甜适中,香甜适口,稻米萃取,滴滴
珍贵”的品质度上。
食客缘产品属于日常使用的调味必备品。目前市
面上的同类的产品众多,但大多数品牌鱼龙混杂,
产品质量良莠不齐。食客缘该如何打造自有特点
的品牌记忆,建立起品牌信任状,让消费者“始
于颜值,陷于内在”,直观的感知“差异化”?
是我们元品团队这次的首要解决任务,我们根据
该企业对产品的质量严格把控和研究旧包装上,
得出提炼出产品的独特卖点:”酸甜适中,香甜
适口,稻米萃取,滴滴珍贵“。现时代的消费人
群,是一个追求自我和身份认同的群体,更愿意
为颜值、情感体验和品质上阶梯级的选择上去消
费;一见钟情和用户体验往往是消费者从第一眼
到开始接触产品,到使用之后的整个过程中的一
种综合感受,而我们通常会分为消费者角度、品
牌角度和产品角度。食客缘产品作为具有传统文
化内核的品类,只有聚焦“记忆、情感、文化、
故事”去打造消费者可感知的产品附加值,从而
才能成功的与竞争对手进行区隔,站稳脚跟!
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