品牌名称：康汁佳

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：鲜榨植物饮料

经营产品：植物饮料

产品定位：高、中端

消费群：年轻群体

销售渠道：线上/线下

元品策划理念：

康汁佳的品牌直译主题，五花八门越多，该品

牌就是接地气少数。越是纷繁复杂，越要回归

本源。康汁佳将心中所想直接展示--康汁佳。

这是我们真实的想法，同时也是我们最真挚的

祝福，让您感受康汁佳浓浓的美好寓意。对康

汁佳放心，是康汁佳最简单的想法。

对于消费者而言，在两个品质都不错的产品之

间的差异，消费者是很难感觉到的，也可以说

是几乎忽略不计，那么如何第一眼就吸引消费

者关注，正是引爆产品热卖的第一步。而能够

进入消费者心智的唯一方式，就是站在消费者

需求的维度进行考量，做到与众不同的同时，

持续聚焦的认知传播。

随着养生群体的主力消费开始偏年轻化，康汁

佳意识到自己出现了包装定位不清晰、视觉风

格不统一、消费者缺乏品牌感知等问题，已不

利于后期的产品推广和核心消费者的主观消费

意识。我们就瞄准消费热潮，将其卖点“100%

鲜榨纯果汁”作为核心概念，并由此提炼对应

的广告语，进一步激活品牌的传播感染力。