品牌名称：正航

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：临沂市农业产业化重点龙头企业

经营产品：饼干

消 费 群：年轻人

销售渠道：线下/电商

01  正航的品牌背景

马奇（山东）食品有限公司成立于2008年4 月 24 日，

厂区占地 8.5 万㎡，多条现代化焙烤生产线；拥有自

有实验室、多项饼干生产专利；主要从事饼干、糕点

等烘焙食品研发、生产与销售，可生产酥性、韧性、

发酵、夹心饼干及烘烤类糕点，同时承接食品 OEM 

代加工业务；开展预包装食品线上线下销售、食品技

术咨询、原料及设备进出口等业务。

马奇（山东）食品有限公司前身为正航食品，深耕烘

焙行业三十余年，旗下“正航”品牌拥有山东省著名

商标、山东名牌等多项荣誉。企业秉持匠心烘焙理念，

坚守品质初心，致力于为中国家庭提供健康美味、高

性价比的烘焙食品。公司坐落于山东沂水，建有现代

化烘焙生产基地，通过ISO22000、BRCGS、HACCP、

清真等多项国际食品安全认证。依托马来西亚马奇新

新集团全球化技术优势，持续创新产品研发， 严守食

品安全标准。企业获评省级守合同重信用企业、 临沂

市农业产业化重点龙头企业， 用心打造国民信赖的饼

干烘焙品牌。 

02 元品对正航品牌战略定心

Logo搭载圆角矩形外框，结构规整独立，主色选用经

典正红色，大众接受度高，在琳琅满目的商超货架具

备极强视觉穿透力。整体造型简洁大气，缩放不易失

真，适配自立袋、彩盒等各类包装印刷工艺。设计平

衡老牌国民食品的信任感与年轻化审美，串联全产品

线，塑造一体化品牌视觉矩阵，助力拓宽主流零食市场。

本次正航全系饼干包装升级策划，立足正航三十余年

国民烘焙品牌积淀，依托马奇（山东）食品标准化生

产实力，紧扣迎合消费热点，打造市场主流产品核心

目标，紧跟国内休闲食品消费发展趋势。

当前烘焙零食赛道中，家庭日常零食、早餐代餐、下

午茶点心成为主流消费场景，消费者既看重产品安全

品质，也注重包装视觉观感、选购效率。目标客群覆

盖家庭消费者、年轻上班族与青少年群体，渠道横跨

线下商超、便利店以及线上电商平台。

策划围绕多产品线布局：果味夹心、轻脆夹心、芝士

梳打、牛乳饼干，覆盖甜咸多元口味，匹配大众主流

消费需求。方案着力解决市场包装同质化痛点，构建

系统化系列视觉矩阵，兼顾线下货架陈列竞争力与线

上图文传播表现力，实现老牌国民烘焙品牌年轻化焕

新，赋能产品长期稳定动销。

03 正航的品牌定位

包装持续贯彻正航「高性价比国民烘焙品牌」定位，

视觉气质简约大气，拒绝过度轻奢化，贴合大众家庭

消费定位。同时融入集团国际化食品标准背书，在亲

民感之上增添品质信赖感。

一方面延续正航深耕饼干赛道的匠心底蕴，另一方面

以新潮、清爽的视觉完成品牌年轻化焕新，打破传统

老牌饼干陈旧印象，助力产品在同类竞品中脱颖而出，

 拉动终端动销。

04 打响品牌传播效率之战

本次正航饼干包装设计以迎合消费热点，打造市场主流

产品为核心导向。紧跟休闲食品市场发展趋势，瞄准家

庭零食、早餐代餐、下午茶休闲等主流消费场景，布局

果味夹心、轻脆夹心、芝士梳打、牛乳饼多元产品线，

覆盖大众主流口味需求。

包装采用系统化系列设计，运用差异化色彩区分各产品

线，实现货架陈列视觉统一、品类清晰；主视觉搭配写

实产品实拍，直观展现产品质感，激发消费食欲。整体

风格简约清爽，贴合当下健康零食审美潮流，平衡国民

品牌亲民属性与年轻化视觉表达。

包装方案适配商超、便利店、线上电商全渠道传播，强

化终端识别力，有效降低消费者选择成本。借助全新包

装视觉完成品牌年轻化焕新，紧抓市场消费风口，提升

产品综合竞争力，打造饼干赛道可持续动销的主流明星

产品。

05 定义品类价值，抢占消费认知

整套正航饼干系列包装采用标准化矩阵视觉设计，统一

品牌标识与版式结构，同时利用色彩实现系列差异化区

分。甜口马奇果园夹心使用粉、浅紫清新色系；轻脆夹

心以浅蓝、暖黄烘托清爽口感；牛乳饼与芝士梳打选用

红色基底，凸显浓郁咸香风味，实现甜咸品类视觉区隔。

画面以写实饼干实物作为视觉核心，直观呈现夹心与质

地，强化食欲；搭配轻量化图标清晰传递健康卖点。同

时兼顾自立袋、方形纸盒两种包装载体，实现同系列大

小规格视觉互通。整体风格简约清爽，贴合当下休闲食

品流行审美，兼顾线下货架陈列竞争力与线上传播效果，

完成品牌年轻化升级，依托系统化视觉打造市场主流烘

焙零食。