品牌名称：阳平

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：山东老字号、市级非物质文化遗产

经营产品：谷物、杂粮养生产品

消 费 群：注重养生的人群

销售渠道：线下/电商

01  山东老字号阳平的品牌愿景

山东阳平食品有限公司成立于2004 年 06 月 29 日，

集食品研发、生产、销售、OEM 代工一体的鲁西传

统汤粥、谷物健康食品企业。

山东阳平食品扎根古阳平文脉，坚守山东老字号与非

遗传统技艺。企业以“弘扬传统汤粥文化，专注国人

饮食健康”为使命，深耕传统汤粥、谷物健康食品领

域，融合古法匠心与现代食品科技。

秉持以德兴业、质量为本的经营理念，严守食品安全

标准，持续打磨胡辣汤、谷物代餐等特色产品。我们

致力于打造员工幸福、社会信赖的百年传承企业，坚

守诚信、务实专业、创新的核心价值观。

立足药食同源饮食智慧，为大众提供安全营养、便捷

适口的国民美食，传承齐鲁饮食底蕴，让千年汤粥文

化走进千家万户。

02 明确产品定位新思路

LOGO 采用中式扇形牌匾轮廓，形似粮斗，寓意五谷

丰收，凸显谷物食品属性。经典红白配色醒目喜庆，

商超货架具备极强识别度。“阳平” 粗厚圆角字体，

传递质朴扎实、用料实在的品牌印象。下方搭配标语 

“营养谷物专家”，清晰界定赛道，塑造专业定位。

本次阳平食品包装全案策划，扎根齐鲁千年汤粥文脉，

依托阳平山东老字号传承底蕴，以“阳平营养谷物专

家”为核心主轴，践行弘扬传统汤粥文化、专注国人

饮食健康的品牌使命。立足健康消费新浪潮，打通自

有品牌与渠道定制双线布局，构筑全场景谷物产品生态。

设计以统一品牌视觉建立家族识别语言，打破传统杂

粮包装的同质化桎梏；将低 GI 食补、均衡膳食等健

康概念视觉化表达，兼顾古法匠心温度与现代简约审

美。覆盖家庭烹饪、日常主食、居家冲调、随身代餐

多重生活场景，让谷物膳食融入当代日常，持续塑造

有底蕴、有专业力的国民健康谷物品牌。

03 依托文化带来的价值认同感

传承为根，健康为向，产品为本，构成品牌持续向前

的核心驱动力。依托地域汤粥饮食文脉、老字号与非

遗技艺积淀，构筑品牌独有的文化护城河；紧跟国民

膳食升级需求，深挖传统谷物食材的现代食用价值，

搭建杂粮原料、健康主食、罐装养生粉、便携代餐完

整产品矩阵，紧抓低 GI 差异化赛道，跳出市场同质

化竞争。同时依托自有品牌运营与渠道定制代工双模

式协同发展，搭配系统化包装视觉体系，不断强化 

“营养谷物专家” 消费者心智。

04 顺应消费时代浪潮，进行市场洞察

顺应全民健康膳食消费浪潮，捕捉低 GI 主食、均衡

食补、便捷代餐核心市场热点，立足大众三餐刚需打

造市场主流谷物大单品。精准挖掘不同圈层消费者饮

食诉求，借助系统化包装视觉将健康卖点直观呈现，

降低消费者认知门槛。敏锐把消费趋势转化为产品竞

争力，抓住健康主食赛道增长窗口，塑造差异化竞争

优势，稳固阳平在营养谷物领域的主流市场席位。

05 品牌形象打造，行成产品独特视觉体验

本次系列包装根据产品形态、目标人群进行差异化规

划，不同载体承载对应的场景表达。独立长条袋象征

便携单人代餐，面向年轻消费群体；带手提吸嘴大容

量包装定位家庭囤货主食；透明罐装直观展示谷物原

料，传递真材实料；密封粉剂罐体突出锁鲜保鲜特性，

适配养生调理需求。全线物料统一搭载阳平盾牌 LOGO，

盾牌形象寓意安全品质保障，辅以老字号标识赋能文

化底蕴。

视觉层面，写实食材画面直观呈现产品形态，低 GI 标

识、血糖曲线等图形符号将专业营养概念通俗化，精

准契合健康食补消费热点。同时运用差异化色彩区分

系列风味，兼顾终端货架识别性。整套物料做到载体

服务场景、视觉传递卖点，构建覆盖家庭烹饪、居家

冲调、随身代餐全场景的完整产品视觉体系。

06 终端视觉一体化，塑造品牌独特记忆点

本次商超堆头作为终端重要线下营销物料，与全线产

品包装视觉体系一脉相承，围绕阳平营养谷物专家定

位打造，实现产品包装、终端陈列形象一体化。堆头

按照产品线分为三大主题：低 GI 健康谷物系列、养

生杂粮粥系列、胡辣汤地域特色食品系列，采用差异

化主色调进行视觉区隔。异形拱门造型增强货架吸引

力，突破常规方正地堆形式，在商超环境中快速抓取

消费者视线。