品牌名称：巫溪

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：重庆三峡知名品牌

经营产品：巫溪高山农副特产

消费群：30-50岁消费群体

销售渠道：线下/电商

01  巫溪的品牌使命

巫溪县原野土特产品有限公司成立于 2003 年 11 月，

坐落于重庆巫溪县文峰镇金鹏小企业创业基地，注册

资本 2081 万元，是巫溪本土深耕二十余年的农副食

品加工企业。企业拥有完整食品生产许可资质，集高

山黄牛原料收购、食品加工生产、仓储、线上线下销

售于一体，采用 “企业 + 基地 + 农户” 模式，依托

巫溪大巴山得天独厚的山地生态资源，挖掘巫溪上古

巫文化、山水文旅底蕴。

企业以取材大巴山，赋能巫溪文旅，打造地域特色肉

制品标杆为品牌使命，坚守真材实料，选用大巴山散

养山养黄牛，传承川渝传统卤制工艺，把巫溪本土风

物、巫溪逍遥灵境的地域文化融入产品。在原有 “原

野丰” 企业主品牌基础上，孵化原创子 IP「溪有灵兮」，

将巫溪山水神话转化为可视化 IP 形象，打破传统土特

产老旧刻板印象，让巫溪牛肉特产，既是地道零食，也

是承载巫溪文旅记忆的城市伴手礼，推动巫溪本土农

副产品走出重庆，面向全国市场。

02 元品对巫溪以视觉重溯进行战略升级

本次品牌升级，承接巫溪城市文旅 IP“巫溪，逍遥灵

境” 的文化内核，在原有企业品牌 “原野丰” 基础

上，原创打造子 IP溪有灵兮，打通「城市文旅 IP企业

品牌产品包装」三者关联，把巫溪山水灵气、上古巫

文化具象化落地产品端。主品牌 “原野丰” 徽章式 

LOGO 保留田园、太阳、山林屋舍元素，代表企业源

头产地、生态加工的实业属性；原创 3D 卡通 IP “溪

有灵兮”，以巫溪山林灵鹿精灵为原型，白头发、青

绿色鹿角，融合巫溪山川灵气，作为全产品的核心视

觉符号，贯穿牛肉酱、罐装麻辣牛肉、异形袋牛肉干、

大袋装、臻礼礼盒全系列包装。

品牌定位：巫溪文旅特色伴手礼，年轻化的山地牛肉

零食。跳出传统土特产的老旧风格，兼顾年轻消费者

审美与礼品市场需求；面向旅游游客、自食零食、节

日送礼三大场景；产品矩阵覆盖玻璃罐装、牛头异形

袋、家庭分享装、红色臻礼礼盒，形成从日常零食到

高端伴手礼完整产品梯队，将巫溪“逍遥灵境”的地

域文化真正赋能到产品包装，做到买牛肉特产，读懂

巫溪文化。

03 超级ip，降低品牌识别记忆成本

品牌具备产地与文化双重核心优势，依托巫溪大巴山

散养黄牛优质原料，深度结合本地“逍遥灵境”文旅

内核，原创「溪有灵兮」精灵 IP，打造独家地域文化

标识，和市面普通牛肉产品形成明显区隔。

自研 3D 卡通精灵形象贯穿全系列包装，多套造型适

配不同单品，视觉辨识度拉满。产品线丰富多元，涵

盖牛肉酱、罐装牛肉、牛头异形零食袋、家庭分享装

与臻礼礼盒，覆盖佐餐、解馋、囤货、旅游、送礼全

场景。

品牌深耕肉制品加工多年，采用本地黄牛搭配传统川

渝卤制手艺，推出五香、麻辣、香辣多款风味。同步

布局文旅伴手礼与线上零食两大赛道，打通景区、门

店、电商渠道，借地域文化赋能产品，拉高礼品价值。

04 迎合消费热点，打造市场主流产品

紧跟国潮IP、文旅伴手礼、高颜值礼品、佐餐零食两

用等消费趋势，原野丰搭建多元牛肉产品矩阵。

180g玻璃罐装牛肉酱以山地黄牛制作，适配拌面佐餐，

包装融合巫溪山水与「溪有灵兮」IP；

200g透明罐装麻辣牛肉可视化呈现食材，适合居家食用与随手礼；

100g牛头异形袋造型独特，分色区分多款口味，便携解馋；

400g粉色家庭分享装内置独立小包，满足日常囤货；

红色臻礼礼盒大气喜庆，适配各类送礼场景。全系列

统一“巫溪天地有灵气”标语，融合风味、颜值与地

域文化，打造本地标杆文旅农特产品。

05 以品类来思考，以品牌来表达

产品采用差异化配色区分品类口味，搭配透明玻璃罐、

创意牛头异形袋、手提礼盒等多元包装形态，货架辨

识度突出。

本次视觉打通城市 IP、企业主品牌与原创子 IP，形成

三位一体视觉体系。原创 3D 灵鹿 IP「溪有灵兮」多

款造型适配不同产品，鹿角取自巫溪城市标识，强化

地域联结；包装同步搭配代表原生态的 “原野丰” 

徽章 LOGO 与子 IP 标识，双标识协同呈现。

全系列统一标语 “巫溪天地有灵气”，辅以山水、黄

牛插画烘托大巴山原生特色。整套设计摒弃传统土特

产陈旧风格，融合国潮 IP、本地文旅与产品卖点，自

用美观、送礼兼具文化内涵，搭建专属品牌视觉资产。