品牌名称：褚氏

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：商丘市农业产业化重点龙头企业

经营产品：调味品

消费群：家庭日常消费者

销售渠道：线下/电商

01  家庭轻食赛道下的品牌包装升级

本次服务对象为褚氏调味品品牌，项目核心是完成

旗下火锅蘸酱（香辣味、五香味）与原味二八酱两

大品类、三款SKU的全案包装升级，涵盖终端自立

吸嘴袋与整箱外箱的全套视觉落地。随着国内家庭

火锅场景与一人食消费的持续升温，芝麻花生酱品

类从传统餐饮辅料转向日常零售快消品，市场竞争

逐步加剧。褚氏作为深耕酱料赛道的区域品牌，亟

需通过系统化的包装设计，统一品牌视觉资产，强

化终端货架辨识度，同时打通流通批发与社区零售

双渠道，实现品牌认知与产品动销的双重提升。

02 前置洞察丨竞品研判与品牌 Logo 视觉梳理

品牌 Logo 设计是本次视觉体系的核心锚点：设计

以 “褚氏制酱匠人” 为原型，塑造出亲切和善的

老师傅人物形象，手持酱料勺的细节暗含手作匠造

的品牌内涵，传递真实可信的品质感；“褚氏”二

字采用厚重的黑体字形做圆角优化，兼具传统稳重

感与现代亲和力，搭配徽章式外框结构，形成强记

忆点的品牌符号。Logo可适配红、绿、棕等不同色

系的包装底色，在全品类中保持高度统一性，成为

贯穿全系列包装的视觉核心。

项目启动阶段，设计团队围绕品类、竞品、用户三

大维度展开深度调研。品类层面，传统芝麻酱包装

普遍存在视觉老旧、卖点模糊的问题，“二八配比”

“无生水” 等核心价值缺乏直观的视觉传递；竞品

层面，头部品牌多以纯色 + 实物图为核心手法，同

质化严重，缺乏人格化的品牌记忆点；用户层面，核

心消费群体覆盖家庭主妇与年轻独居人群，既看重

酱料的地道口感与品质信任，也追求使用便捷、外

观悦目的零售体验。结合褚氏品牌 “匠人制酱” 的

内在基因，团队明确本次设计需解决三大核心问题：

建立统一的品牌符号、用色彩实现口味高效区分、

用场景化视觉唤醒消费食欲。

03策略锚定丨匠心 IP 驱动的系列化产品逻辑

项目启动阶段，设计团队围绕品类、竞品、用户三

大维度展开深度调研。品类层面，传统芝麻酱包装

普遍存在视觉老旧、卖点模糊的问题，“二八配比”

“无生水” 等核心价值缺乏直观的视觉传递；竞品

层面，头部品牌多以纯色 + 实物图为核心手法，同

质化严重，缺乏人格化的品牌记忆点；用户层面，

核心消费群体覆盖家庭主妇与年轻独居人群，既看

重酱料的地道口感与品质信任，也追求使用便捷、

外观悦目的零售体验。结合褚氏品牌 “匠人制酱”

内在基因，团队明确本次设计需解决三大核心问题：

建立统一的品牌符号、用色彩实现口味高效区分、

用场景化视觉唤醒消费食欲。

04 视觉演绎丨分层式烟火感包装语言构建

在整体视觉体系上，设计采用 “家族统一化 + 口

味差异化” 的构建逻辑，形成强识别的陈列矩阵。

色彩策略上，为三款产品匹配专属高饱和色系：香

辣味用正红色呼应辛辣属性，五香味用暖橙色传递

醇厚五香，二八原味用暖黄色还原芝麻花生的原生

质感，三色并列时货架冲击力极强，消费者可快速

识别口味。核心视觉层面，全系列统一采用“筷子

夹起食材蘸酱”的场景化主图，直观展现火锅蘸酱

的食用场景，酱料流动的光泽质感精准传递“酱香

浓郁”的产品卖点；同时搭配对应口味的食材线描

元素（辣椒、八角、芝麻花生），辅助消费者快速

判断口味。外箱设计延续内袋视觉基因，以简约线

描插画替代写实场景，更适配整箱批发渠道的大气

感，信息层级遵循“品牌名 - 品类名 - 规格”的阅

读逻辑，确保远距识别清晰。

05 落地适配丨设计巧思与材质工艺的协同

在设计技巧与落地工艺上，项目兼顾视觉表现力与

实用功能性。袋型设计采用收腰式异形自立吸嘴袋，

符合人体工学握持手感，挤压取用更顺手，差异化

的袋型也能在货架上形成形态记忆点；

排版上顺应袋型做弧形文字排布，让卖点信息

（“油基蘸酱 不含生水”“二八黄金配比”）贴合

袋身曲面，阅读更自然。材质与工艺层面，内袋选

用食品级铝箔复合膜材质，具备优异的阻氧避光性，

可有效延长酱料保质期；吸嘴结构采用食品级PP材

质，旋盖设计支持分次食用，防漏卫生，适配一人

食消费场景。表面印刷采用专色印刷 + 局部 UV 工

艺，对品牌 Logo 与酱料画面做凸起光油处理，增

强触感层次与质感；外箱采用高强度瓦楞纸搭配专

色柔印，兼顾运输抗造性与终端陈列的品牌展示效

果，全方位适配多渠道销售需求。