品牌名称：秦味佳

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：陕西省农业产业化省级重点龙头企业

经营产品：调味品

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01  传统老品牌的视觉突围命题

秦味佳是源自陕西的传统调味品牌，深耕石磨芝麻

制品多年，品牌积淀深厚，主打芝麻酱、二八酱、

小磨芝麻香油、花椒油四大核心调味产品。面对当

下调味品市场竞争加剧，传统地方老品牌存在产品

视觉老旧、系列产品形象割裂、品牌记忆点弱的问

题，消费者很难快速识别品牌家族感。本次包装升

级项目，目的是重塑整套产品视觉体系，统一品牌

识别符号，传承陕西石磨传统工艺底蕴，兼顾商超、

电商渠道的陈列表现力，打通线下货架视觉冲击与

线上图片展示效果，让老品牌适配当代消费者审美，

提升产品市场竞争力。

02 解构市场，锚定品牌差异化赛道

项目前期围绕品牌、竞品、消费人群三个维度开展

调研。品牌层面，挖掘品牌核心资产：秦味佳 LOGO、

“陕西秦味佳百年石磨香” 品牌 slogan，石磨古

法制作是品牌核心差异化卖点，品牌自带西北地域

文化属性。

竞品分析发现，市面同类芝麻酱、香油包装分为两

类，一类过度现代简约，丢失传统工艺氛围感；另

一类国风包装同质化严重，符号堆砌，系列之间缺

少统一识别。目标消费群体以家庭做饭人群、火锅

餐饮用户为主，既看重配料传统、工艺正宗，也在

意包装颜值、货架辨识度。综合研判，本次设计不

能单纯做复古复刻，要做到传统底蕴现代化转译，

整套产品共用一套品牌识别体系，不同品类做差异

化色彩区分，兼顾工艺卖点传递与商业售卖属性。

03 LOGO 驱动，重构老字号国潮表达

本次策划核心理念：守古法石磨之本，塑国潮新陕

味。立足陕西地域特色与百年石磨工艺，打造一套

家族化、强识别的调味品包装系统，既要讲好传统

手艺故事，也要适配现代消费市场。

LOGO 作为品牌核心识别，采用中式牌匾造型，红

金经典配色，牌匾两端融入传统回纹纹样，强化西

北国风气质；中文“秦味佳”字体浑厚方正，凸显

老字号稳重质感，上方搭配拼音QIN WEI JIA，底

部标注SINCE1990，沉淀品牌历史感；配套品牌标

语“陕西秦味佳百年石磨香”，直接点明地域、品

牌与核心工艺。整套LOGO完整复用在全部四款产

品包装上，实现全系列强品牌联动。产品策略上，

区分酱类瓶装：二八酱主打花生芝麻复合风味，纯

芝麻酱主打纯粹芝麻本味；油类产品小磨香油突出

芝麻醇香，花椒油凸显陕式麻辣风味，每个产品精

准传递自身产品卖点。

04 家族化视觉语言，打造货架记忆符号

整套包装构建统一版式框架，依靠色彩、图形做品

类区分，实现“同系列，各特色”。酱类产品为玻

璃圆罐，二八酱采用暖橙米白主色调，搭配花生、

芝麻手绘植物纹样，酱体实拍效果图直观展示产品

质感，标注“两成芝麻八成花生”核心配比；纯芝

麻酱使用红米配色，融入石磨器具线稿插画，传递

石磨传统工艺。油类产品为流线玻璃瓶，小磨芝麻

香油选用绿调主色，搭配芝麻植株插画；花椒油使

用红调底色，搭配红花椒手绘图案，一眼区分风味。

版式上统一顶部 LOGO 牌匾位，侧边排布工艺文案，

底部标注净含量信息；大量运用浅线稿国风插画，把

石磨、花生、芝麻、花椒等原料与工艺元素做扁平化

处理，画面不拥挤繁杂。统一的排版骨架，不同品类

专属色彩，让多款产品并排陈列时，既能看出属于同

一个品牌家族，又能快速分辨不同品类，解决货架识

别难题。

05 设计赋能物料，平衡审美与量产实效

在设计技巧上，第一执行家族化版式规范，固定LOGO

位置、信息层级，统一字体体系，建立品牌视觉规范；

第二巧用色彩做品类编码，橙、红、绿分别对应不同产

品，降低消费者识别成本；第三卖点可视化，把石磨工

艺、原料、配比，用插画、印章式标签形式直观呈现，

不用大段文字阅读；第四兼顾双渠道适配，画面主体突

出，线上图片缩略图也能看清品名与logo，线下商超远

距离陈列辨识度高。 

材质工艺方面，酱类选用高透食品级玻璃罐，黄色螺纹

塑料旋盖，通透罐体可以直接看见酱体色泽，增强食欲；

标签采用铜版覆膜不干胶，印刷色彩饱满，防水防油，

适配厨房潮湿使用环境。油类采用食品专用流线型玻璃

瓶，翻盖式瓶盖方便控量倒油；瓶身标签同样使用覆膜

不干胶工艺，耐油污。印刷工艺选用专色印刷，还原LOGO

红金质感，印章、纹样细节清晰，兼顾生产成本与成品

高级感，适配大批量量产落地。