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青岛啤酒对生鲜发展战略做的突围啤酒品牌
客户:500强 — 青岛啤酒旗下品牌趵突泉      服务内容:品牌全案策划       设计时间:2019-09-27 09:50:38

 趵突泉是500强青岛啤酒旗下品牌!

青岛啤酒将斥资2.5亿元收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司(以下简称“趵突泉啤酒”)100%股权和“趵突泉”系列商标权以及网络等无形资产。 趵突泉啤酒产于济南啤酒厂,该厂前身是始建于1942年的酒精厂。1976年4月27日,“趵突泉”啤酒商标正式获准注册。济南啤酒集团是集啤酒、商贸、纸箱等多种业务为一体的国家大型企业,总资产10.8亿元,啤酒年生产能力达30万吨,年销售收入在5.6亿元以上。生产的“趵突泉”以“天下第一泉”——趵突泉水系之水精工酿制而成。被喻为“黑趵”的趵突泉优质啤酒及趵突泉纯生啤酒、趵突泉健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消费者的广泛欢迎。 

元品策略
元品以趵突泉专属的地标IP格调赋予产品原生态,纯正属性。具有情感属性的包装,是连接产品与消费者的感性工具。元品以专属定制的手绘风格,将产品所传递的情感元素一一展现,构成形聚意会的画面,既体现了高品质的产品特质,又一击即中目标消费者人群心理。

将产品概念、视觉以及卖点一次性“嫁接”于产品上,以手绘趵突泉、鲜啤大叔、苏小啤、趵突精酿,精致简洁,国际化设计风格,区隔竞品,设计元素紧扣高端消费群体需求,通过此次合作,趵突泉啤酒将获得更大的发展空间和平台,从而使产品的情感元素彻底释放势必革新同类产品市场,引爆销售!


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整合战略:品牌全案策划
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