品牌取名：馋猫小仙

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2024年--2025年

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：片片紧实，越嚼越有味！

经营产品：休闲食品

产品定位：中高端

消费群：年轻人

销售渠道：电商

01 仙气飘飘的品牌命名：馋猫小仙

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品

牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；

易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

零食是美味可口的产品，治愈所有的心情，让一天仙

气飘飘，我们元品对休闲食品进行取名，让放松，馋

的字眼植入到品牌取名里面，同时寄予品牌公有化的

动物形象，进行私有化改造，减少受众了解IP时间，

于是我们取名：馋猫小仙，寓意让人既欢乐，又嘴馋

的产品，一直嘴巴馋了的仙气飘飘的猫为超级符号注

入文化原力，结合馋、欢乐、萌化表情所传达出的情

绪价值，一个让人看一眼就过目不忘的手拿产品，留

出口水的猫IP诞生了！元品为馋猫小仙创造超级符号

时，不仅要满足以上的四点，还要体现出休闲食品的

高价值感。对馋猫小仙而言，仙气飘飘的猫的超级符

号非常明确发挥以上的趣味性原型。

02 馋猫小仙超级IP就是超级符号

在绘制插画时馋猫小仙不仅带有滑稽的神态，同时还

有趣味般天真的亲和力。如果一个形象亲和力不够好

看，无法让人与他产生眼神的交流，那么很有可能消

费者的注意力就立刻被别的东西吸引了。因此我们适

当放大亲和力，用一只欢乐嘴馋的猫，带着皇冠帽，

天使的翅膀，让形态看起来更加地趣味、仙气飘飘。

馋猫小仙趣味卡通横空出世了，高度拟人令人感觉亲

切、嘴馋、萌、真实存在。一个强有力的“符号代言

人”，这个符号所代表的一切母体文化价值。将超级

符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品。

03 挖掘品牌与产品独到的创意

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为下面品类零食创意购买理由、放大购买理

由，提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和

决策成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。

基于口感价值又进一步创意出“片片紧实，越嚼越有

味！”通过购买理由，撬动了行业品类创新。发挥词

语权能，将一个小品类产品切入到了大休闲产品的市

场。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：严选食材、严切肉片的卖点，又能表

达产品价值的核心符号字，打造出包装的视觉焦点，

放大购买理由并建立货架上的陈列优势。将产品图样

占据包装的比例做到近乎黄金比例的标准，做到既能

吸引消费者的目光，又能让消费者产生舒适视觉体验。