品牌取名：天天源食品—雪燕耳策划

品牌荣誉：福建农业产业化省级重点龙头企业

策划时间：2023-2025

服务内容：项目全案策划

品牌谚语：喝山泉水长大的银耳

企业愿景：全球首家袋栽银耳工厂化企业

经营产品：银耳

产品定位：中高端

消费群：礼品

销售渠道：商超、线上

01 福建天天源项目背景介绍

福建天天源生物科技有限公司位于中国食用菌之都银

耳主产区——古田县大桥镇的福建天天源生物科技有

限公司于2018年成立，占地面积75亩，建筑面积2.3

万平方米，项目投资1.5亿元，是一家集银耳菌种培

育、工厂化种植、产品精深加工、休闲科普观光为一

体的智慧农业企业，按照一二三产融合的发展思路和

“公司+基地+农户”经营管理模式，带动银耳主产

区农民增收，推动银耳产业转型升级。该公司日栽培

有机银耳1万袋，建有种植车间176间，全年产量792

万筒菌棒、3960吨鲜耳，拥有雪燕耳、临水之恋等5

个品牌商标，主要产品涵盖桂圆红枣、雪梨枸杞、百

合莲子等12种口味银耳羹、有机银耳花、有机特级银

耳、雪燕耳、特级银耳（无公害）、有机本草银耳、

菌汤包等百余种，拥有银耳种植精深加工专利37项，

是“古田银耳”一二三产融合发展示范基地、全球首

家袋栽银耳工厂化企业、国家高新技术企业、福建名

牌农产品、农业产业化省级重点龙头企业、科技小巨

人企业。

02 超级符号打造超级卖点

元品认为，品牌就是产品牌子，品牌名是品牌最重要

的品牌资产。对于消费者需要的是一个能在短时间内

记住的超级名字。银耳素有雪中燕窝的美誉，产品洁

白无暇，于是我们取名为：雪燕耳，打造一个低成本

的品牌名，让雪燕耳承担起银耳的打造重任。

超级符号是让消费者一眼记住同时又喜欢，传达行业

属性和价值，降低品牌识别、记忆的成本，根据雪燕

耳品牌名和品牌战略，我们为雪燕耳设计超级符号，

降低消费者对品牌识别的时效，放大雪燕耳的信号和

能量，品牌识别性也就越高，消费者反射就越大。

03 品牌战略定心，

打造高辨识度的品牌

福建天天源生物科技有限公司是知名银耳企业——雪

燕耳品牌，主要业务是为多家银耳品牌提供代加工服

务。就在这时雪燕耳找到元品，表达了想打造雪燕耳

自身硬朗品牌和产品的意愿。我们带着一颗真心，怀

着敬畏之心去做好项目，为客户创造价值！

根据元品对品牌原理和品牌资产积累，雪燕耳所走的

每一步，不仅要为品牌建立资产，还要从成本角度去

考虑，所有的动作策划设计都要能够为企业降低营销

成本、降低消费者选择成本。

元品一直强调，企业要善于把复杂的战局，浓缩为战

略重心，决胜终端。对于一个雪燕耳品牌而言，找到

自己的战略重心和决胜重心，将全部资源，投入在关

键的决胜点上，尤为重要。

银耳作为平替燕窝的滋补品，很多家庭并没有将银耳

纳入日常休闲滋补的范围。于是我们结合市场热点，

整合出时下年轻消费群既喜欢滋补有养颜的各种鲜炖

产品。引导消费者从休闲滋补开始吃银耳，并养成了

长期吃休闲鲜炖产品的习惯。天天源企业有强大的资

源禀赋，先进的银耳生产种植、研发技术和大规模制

造的能力，足以创新研发出专业、高品质的孕妇银耳

产品。

于是，“休闲养生银耳”战略应运而生！我们建议雪

燕耳品牌以年轻化消费群银耳为起手势产品，集中优

势资源打歼灭战，建立轻养银耳专业品牌，成为年轻

化银耳和鲜炖市场第1品牌！

04 包装媒介减低消费记忆和决策

我们给雪燕耳燕提出了“喝山泉水长大的银耳”的传

播谚语。提出超级卖点：轻生活，好滋味，能够成为

银耳可朔源最实用的一句话，也是能够为雪燕耳带来

生意的一句话。元品是如何为雪燕耳带来有效的包装

设计最大化降低品牌营销传播成本？成为本案高潮。

元品从行业趋势和消费者需求出发，提出“喝山泉水

长大的银耳”的品牌谚语，并打造了雪燕耳独一无二

的包装系统，构建雪燕耳完整品牌地基和文化：

1、品牌名：雪燕耳。品牌名是品牌最重要的资产，

命名就是占领一个品类。

2、超级符号：以燕字明确的指向性开发超级符号，

让品牌和产品容易发现和理解。

3、识别符号：以轻养带动产品口感和品类创新。

4、表现形式：超强食欲感的食物拍摄，引人瞩目，

降低消费者购买决策。

5、五大标准话语体系：明确购买理由，打造专业鲜

炖银耳品类产品。

创意是关键性力量，执行是决定性力量。元品策划让

雪燕耳华丽转身，与客户的支持、信任还有凡事彻底

做执行密不可分，客户在聚焦雪燕耳品牌贵重资产。