元品中国品牌策略有限公司
包装设计+品牌策划+网站建设+视频制作+空间设计
酱心独妙,回味无穷
客户:湖南省农业化重点龙头企业——曾姐食品      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-04-27 10:09:50

品牌名称:湖南省曾姐农产品开发有限公司 

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念:跟随大众审美意识与喜好偏好在不断的与时俱进。

企业精神:调味酱从单一调料到配料丰富可作为菜的佐餐酱

经营产品:调味酱

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下

 突出卖点:酱心独妙  回味无穷


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湖南农业产业化龙头企业:

 

用品牌创始人IP打造品牌超级符号,通过形象的徽

标可以让消费者记住公司主体和品牌文化,对徽标

拥有公司的识别和推广的作用。在更广阔的视觉领

域内起到了宣传和树立品牌的作用。品牌产品以质

取信,商标是信誉的保证,给人以诚信之感,保证

信誉。


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 元品策划理念与定位:   

 

曾姐农产品开发有限公司是调味酱农产品专业生产

加工的公司,拥有完整、科学的质量管理体系,一

直以来深受消费者喜爱,如今已成为大众喜闻乐见

的企业。元品团队结合旧logo的个人品牌形象IP,

将IP进行升级与优化,使品牌的辨识度更入人心,

加强品牌的宣传和推广,使得品牌形象更加的趣味

横生的。

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调味酱市场分析: 

 

随着生活水平的提高,消费观念的改变以及体验消费

的时代,作为销售农家产品的品牌的卖点要求更大

随着我国居民消费能力的不断提升,以及体验消费

念的不断提升和产品包装的多样化,消费者对产品的

选择已经不仅是实用需求所能满足的了,我们团队在

针对这一点进一步的设计构思,采用鲜亮的颜色作为

主色,结合品牌IP设计生动活跃的形象与产品互动,

提升视觉吸引力。


“所见即社交”的新消费时代,不断增强的社交驱

动力促使消费形态发生了变化。要抓住消费者的口味,

“再升级”、“大众化”的需求催生了新品类的诞生

和崛起。曾姐调味酱通过迎合消费所有人群,来重构

调味酱与消费者的关系。以用户为中心,根据广泛的

集合群体的不同特征及喜好,以迎合大众为突破口塑

造亲民化产品及包装。



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我们提取湖南的熊山古寺、梅山龙宫、毛主席雕

像、古镇白溪、紫鹊界等地标景点以插画的形式

作为辅助识别底纹背景,给消费者呈现出一种历

史的厚重感,帮助消费者快速建立认知体系

其认可“曾姐”农产品调味酱是具有正宗特色的

地域性的调味酱,这样既能够给产品赋予一层深

厚的文化色彩,又能拉近品牌产品与消费者之间

的距离,让消费者能感受到产品的灵魂。还能够

帮助消费者对产品建立满满的信赖感。


元品策划包装爆品: 

 

曾姐农产品公司在同行业上,在产品和体验上都

是行业内的代表品牌,但是在品牌商却迟迟没有

定型。在经过与我们团队合作后,优化了品牌商

标、品牌包装专属IP、包装升级后,结合自身曾

姐调味酱已然成为当地市场上的爆品,为曾姐公

司在行业领导品牌打下坚实的基础!元品全程策

划设计的曾姐荣获2020、2021国际设计大奖!

产品销量火爆!产品在淘宝、京东、天猫有售,

搜索:曾姐食品旗舰店购买。





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人格化角色点位:

 

调味酱是曾姐农产品开发有限公司旗下专门开发的

农产品品牌。调味酱的定位不止是单一的人群,

也代表着每一个嘴馋的消费者,尝试、追求、饱腹、

对美味的探索,每个消费者都有他对味道的一种追

求。曾姐品牌形象历经几次更新迭代,如何塑造更

独特、更趣味、识别性更强的视觉IP形象,是我们

本次创作的核心。



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被看见才有被选择的权利:


被看见才有被选择的权利。强视觉辨识力是一个成功

的IP必不可少的因素。生动化的曾姐IP是一个“鲜活”

的人物形象,用醒目的对比和简单的图形强化视觉印

象;单一的人才做选择,会享受的人全要。曾姐的笑

容和蔼可清,表情俏皮,趣味可爱,像极了尝到美味

那一刻的“你”因为馋嘴,而做出的可爱表情。



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持续引发情感共鸣:


好的IP一定具备和人们的情感共振点,比如蜡笔小新

的“贱”,加菲猫的“懒”等。而短发圆脸的曾姐自

带人气与萌感,“馋“即是他的特征,每一个表情都

能流露好吃、愉悦的氛围。尝到美味成功时的笑容魅

力,无论是大人还是小孩,都能亲切感倍增仿佛感同

身受,拉近与消费者的距离。在强化产品辨识度的同

时,融入品牌价值观,从而激发消费者的情感共鸣。



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色彩是第一识别力:


一个有感染力的角色,能够快速吸引到关注。但事后,

我们的大脑能记住的,往往是一些碎片化的印记,也

许是一个图形、一款颜色,一种表情。除了图形符号

化和情绪传递,本次包装的色彩选用富有食欲与活力

的颜色定义品牌,近似食物的底色与产品产生关联。 

在复杂的销售环境里,用更抢眼的识别色调增加吸睛

力,强化品牌印象。


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