品牌名称：湖南省曾姐农产品开发有限公司 

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：跟随大众审美与喜好与时俱进。

企业精神：打造湖南调味品第一品牌

经营产品：调味酱

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

 突出卖点：酱心独妙  回味无穷

湖南农业产业化龙头企业：

用品牌创始人IP打造品牌超级符号，通过形象的徽

标可以让消费者记住公司主体和品牌文化，对徽标

拥有公司的识别和推广的作用。在更广阔的视觉领

域内起到了宣传和树立品牌的作用。品牌产品以质

取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，保证

信誉。

 元品策划理念与定位：   

曾姐农产品开发有限公司是调味酱农产品专业生产

加工的公司，拥有完整、科学的质量管理体系，一

直以来深受消费者喜爱，如今已成为大众喜闻乐见

的企业。元品团队结合旧logo的个人品牌形象IP，

将IP进行升级与优化，使品牌的辨识度更入人心，

加强品牌的宣传和推广，使得品牌形象更加的趣味

横生的。

调味酱市场分析： 

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及体验消费

的时代，作为销售农家产品的品牌的卖点要求更大。

随着我国居民消费能力的不断提升，以及体验消费观

念的不断提升和产品包装的多样化，消费者对产品的

选择已经不仅是实用需求所能满足的了，我们团队在

针对这一点进一步的设计构思，采用鲜亮的颜色作为

主色，结合品牌IP设计生动活跃的形象与产品互动，

提升视觉吸引力。

在“所见即社交”的新消费时代，不断增强的社交驱

动力促使消费形态发生了变化。要抓住消费者的口味，

“再升级”、“大众化”的需求催生了新品类的诞生

和崛起。曾姐调味酱通过迎合消费所有人群，来重构

调味酱与消费者的关系。以用户为中心，根据广泛的

集合群体的不同特征及喜好，以迎合大众为突破口塑

造亲民化产品及包装。

我们提取湖南的熊山古寺、梅山龙宫、毛主席雕

像、古镇白溪、紫鹊界等地标景点以插画的形式

作为辅助识别底纹背景，给消费者呈现出一种历

史的厚重感，帮助消费者快速建立认知体系，让

其认可“曾姐”农产品调味酱是具有正宗特色的

地域性的调味酱，这样既能够给产品赋予一层深

厚的文化色彩，又能拉近品牌产品与消费者之间

的距离，让消费者能感受到产品的灵魂。还能够

帮助消费者对产品建立满满的信赖感。

元品策划包装爆品： 

曾姐农产品公司在同行业上，在产品和体验上都

是行业内的代表品牌，但是在品牌商却迟迟没有

定型。在经过与我们团队合作后，优化了品牌商

标、品牌包装专属IP、包装升级后，结合自身曾

姐调味酱已然成为当地市场上的爆品，为曾姐公

司在行业领导品牌打下坚实的基础！元品全程策

划设计的曾姐荣获2020、2021国际设计大奖！

产品销量火爆！产品在淘宝、京东、天猫有售，

搜索：曾姐食品旗舰店购买。

人格化角色点位：

调味酱是曾姐农产品开发有限公司旗下专门开发的

农产品品牌。调味酱的定位不止是单一的人群，他

也代表着每一个嘴馋的消费者，尝试、追求、饱腹、

对美味的探索，每个消费者都有他对味道的一种追

求。曾姐品牌形象历经几次更新迭代，如何塑造更

独特、更趣味、识别性更强的视觉IP形象，是我们

本次创作的核心。

被看见才有被选择的权利：

被看见才有被选择的权利。强视觉辨识力是一个成功

的IP必不可少的因素。生动化的曾姐IP是一个“鲜活”

的人物形象，用醒目的对比和简单的图形强化视觉印

象；单一的人才做选择，会享受的人全要。曾姐的笑

容和蔼可清，表情俏皮，趣味可爱，像极了尝到美味

那一刻的“你”因为馋嘴，而做出的可爱表情。

持续引发情感共鸣：

好的IP一定具备和人们的情感共振点，比如蜡笔小新

的“贱”，加菲猫的“懒”等。而短发圆脸的曾姐自

带人气与萌感，“馋“即是他的特征，每一个表情都

能流露好吃、愉悦的氛围。尝到美味成功时的笑容魅

力，无论是大人还是小孩，都能亲切感倍增仿佛感同

身受，拉近与消费者的距离。在强化产品辨识度的同

时，融入品牌价值观，从而激发消费者的情感共鸣。

色彩是第一识别力：

一个有感染力的角色，能够快速吸引到关注。但事后，

我们的大脑能记住的，往往是一些碎片化的印记，也

许是一个图形、一款颜色，一种表情。除了图形符号

化和情绪传递，本次包装的色彩选用富有食欲与活力

的颜色定义品牌，近似食物的底色与产品产生关联。 

在复杂的销售环境里，用更抢眼的识别色调增加吸睛

力，强化品牌印象。